СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОБЛЕМА ПРЕДПРИЯТИЯ 4
2. ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ 7
3. МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 9
4. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 21ВведениеСовременные условия предъявляют совершенно новые требования к изучению и анализу маркетинговой деятельности, предопределяющие использование системного подхода. Только целостное представление об объекте исследования позволяет найти наиболее рациональную политику хозяйствования, приводящую к наилучшему результату. Отсюда вытекает, что формирование системы сбыта, функционирующей в процессе маркетинговой деятельности, является важным фактором эффективного управления.
Система сбыта обладает всеми системными признаками. Это дает возможность рассматривать ее как компонент более сложной системы - производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Общая схема такого взаимодействия показывает, что непосредственное взаимодействие предприятия и внешней среды происходит через подсистему сбыта посредством протекания обменных процессов, носителями которых являются товар, деньги, информация как в прямом направлении "система предприятия - подсистема сбыта - внешняя среда", так - и в обратном.
Перед каждым предприятием стоит задача: наиболее рационально построить свою деятельность и получить от нее максимальный экономический эффект. Объектом исследования настоящей работы является ГП "Ижевский механический завод". Цель работы - разработать комплекс мероприятий по совершенствованию работы маркетинговой деятельности предприятия, с учетом воздействия факторов внешнего и внутреннего окружения, этапы его реализации.
В рамках поставленной цели основными задачами работы являются:
общая характеристика объекта исследования;
анализ методологии маркетингового исследования;
определение бюджета исследования.
1. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОБЛЕМА ПРЕДПРИЯТИЯ
Государственное предприятие "Ижевский механический завод" было зарегистрировано решением исполкома Первомайского Совета Народных депутатов г. Ижевска 14 марта 1991 года, регистрационный номер №21.
Предприятие является юридическим лицом и имеет самостоятельный баланс, обособленное имущество, расчетный и другие счета в учреждениях банков, право заключать договоры и выступать в суде от своего имени, гербовую печать со своим наименованием и другие необходимые для хозяйственной деятельности реквизиты. Предприятие приобретает в установленном порядке имущественные и неимущественные права и несет обязанности, может быть истцом и ответчиком в судебных органах, арбитраже, в третейском суде, имеет право от своего имени заключать договора. Предприятие в своей деятельности руководствуется законодательством Российской Федерации, Удмуртской Республики и Уставом. Предприятие относится к государственной собственности Удмуртской Республики. Государственный Комитет Удмуртской Республики по собственности передает Предприятию имущество в хозяйственное ведение в пределах, предусмотренных Уставом предприятия. Предприятие отвечает по своим обязательствам находящимся на его балансе имуществом.
Государственный комитет Удмуртской Республики по собственности не несет ответственности по обязательствам ПредприяЛитература1. Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. М.: Высшая школа, 1999.
2. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательство. - М.: "СоФит", 1998. - 316 с.
3. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий - СПб.: Изд-во СПбУЭФ,1992.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994.
5. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 1998.
6. Паркинсон, С. Нортког, Рустомжи М.К. Искусство управления. - Л.: Лениздат, 1992.
7. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения 1993.
8. Хруцкий Е.А. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1998.
|
