СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОБЛЕМА ПРЕДПРИЯТИЯ 4
2. ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ 12
3. МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 14
4. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25ВведениеДля эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования. В научной литературе наиболее часто применяется широкая трактовка термина "исследование маркетинга", в соответствии с которой последние могут представлять собой как раздельные, так и комплексные исследования рынка и маркетинговой деятельности фирмы. Такой подход упрощает классификацию маркетинговых исследований, позволяет избежать терминологической путаницы при общении с практиками и поэтому представляется предпочтительным.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование. Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать. целенаправленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.
Каждая фирма самостоятельно определяет тематику и объем маркетинговых исследований исходя из имеющихся у нее возможностей и потребностей в маркетинговой информации, поэтому виды маркетинговых исследований, проводимых различными фирмами, могут быть разными. Все эти аспекты для достижения успешных результатов своей коммерческой деятельности побуждают предприятия всех форм собственности уделять большое внимание научным основам своей деятельности, базирующимся на основных положениях экономической теории, доказавших свою правоту и необходимость на практике. Одним из перспективных направлений в этом плане является маркетинговое исследование.
Данная работа направлена на маркетинговое исследование проблем, возникающих в деятельности крупного промышленного предприятия, известного в Ижевске и далеко за его пределами - государственного предприятия "Ижевский механический завод".
1. Маркетинговая проблема предприятия
История предприятия началась военным летом 1942 года. Решением Государственного комитета обороны СССР в Ижевске основан новый завод № 622, который должен был очень быстро освоить выпуск стрелкового оружия для фронта. Город, развитие которого началось со строительства железноделательного завода во второй половине XVIII века, уже имел опыт производства огнестрельного оружия. В 1942-1945 гг. завод выпускал противотанковые ружья, пистолеты, револьверы и другую продукцию для фронта. После окончания войны, в 1945 г., завод освоил выпуск продукции, необходимо для восстановления народного хозяйства.
В 1949 году на заводе было начато серийное производство первых моделей спортивно-охотничьего оружия, а в 1951 г. впервые в стране организован участок по выпуску точного стального литья по выплавляемым моделям. В 1954-1964 годах завод, кроме того, занимался выпуском изделий для строительной и горношахтной промышленности (рубильные молотки, перфораторы, трамбовки). В 1956 году на заводе была открыта школа оружейного мастерства, а в 1960 г. - организовано производство двухцилиндрового двигателя к мотоциклу "ИЖ-Юпитер".
В 1966 году коллектив завода за ударный труд был награжден высшей наградой Родины - орденом Ленина.
В 1967-69 гг был освоен выпуск узлов для автомобиля "Москвич". В 1967 г. образцы спортивно-охотничьего оружия получили высокую оценку на Всемирной выставке. В 1970-1974 гг. на предприятии был создан Вычислительный центр, внедряется автоматизЛитература1. Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. М.: Высшая школа, 1999.
2. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательство. - М.: "СоФит", 1998. - 316 с.
3. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий - СПб.: Изд-во СПбУЭФ,1992.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994.
5. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 1998.
6. Паркинсон, С. Нортког, Рустомжи М.К. Искусство управления. - Л.: Лениздат, 1992.
7. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения 1993.
8. Хруцкий Е.А. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1998.
|
