СодержаниеВведение..............................3
1. Характеристика существующего (нового) товара.............4
2. Выбор стратегии охвата рынка...................14
3. Сегментирование рынка.........................18
3 1. Обоснование критериев сегментирования...............18
3.2. Выбор наиболее привлекательных сегментов............25
Заключение.............................33
Приложение А...........................34
Список использованной литературы.....................35ВведениеВ условиях рыночной экономики желание и интересы потребителей являются для предприятия определяющими при использовании всех производственных факторов.
Маркетинг является одним из важнейших структурных элементов работы любого предприятия, маркетинг определяют как систему различных видов деятельности предприятия связанных между собой и охватывающих планирование, ценообразование, продажу, доставку товаров и оказание услуг в которых существует потребность у имеющихся или потенциальных покупателей. Целью маркетинга является создание системы отражающей данной фирмой запросов рынка.
Использовались труды зарубежных и отечественных авторов: Филлип Котлер "Основы маркетинга", Питер Дойль "Маркетинг ориентированный на стоимость", Хруцкий В.Е. "Современный маркетинг", Кеворов В.В. "практический маркетинг" и др.
В ходе выполнения курсовой работы раскрыты понятия: товара, выбор товара потребителем и определяющие факторы, стратегии охвата рынка, сегмент рынка, критерии сегментирования.Литература1. АкуличМ.В.Способы повышения эффективности использования глобальных стратегий бизнеса и маркетинга / Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - №6- С. 99-115.
2. Басовский Л.Е.Маркетинг:Курс лекций.-М.:ИНФРА-М, 1999.
3. Джонатан Гебей "Маркетинг новые возможности". - С-П.:Питер, 2002
4. Должанский И.З. Конкурентоспособность предприятия: учеб., пособ., для студ., ВУЗов.- К: Центр., учеб., лит-ри, 2006 - 384с.
5. Кеворков В.В. "Практический маркетинг" - М.: "ИНФРА-М", 2000
6. Киселёв А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности . - Москва. - 2003
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер., с англ., В.Б. Боброва. М: Издательство "Прогресс" 1991 г.
8. Логинов П.П. Стратегическое управление продуктом: концепция локального лидерства // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №5.
9. Никонова И.А. Анализ привлекательности рынка//Стратегический маркетинг, Управление брендами.- 2007, №12.
10. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики/ Р.М. Нуреев. - М. :Норма, 2002
11. Питер Дойль "Маркетинг ориентированный на стоимость"-С-П.:Питер, 2002
12. Смолин И.В. Модели стратегического управленния и условия их использования / И.В. Смолин / Статистика Украини. - 2003. - №4.
13. Хайрулина М.В. Управление предприятием: новые аспекты теории и практики// ЭКО.-203.-№2-С.111-122
14. Хруцкий В.Е., Карнеева И.В. "Современный маркетинг" - М.-"Финансы и Статистика", 2003
15. Шелл Р. Установи свои правила, иначе это сделает конкурент / Р.Шелл; Пер., с англ., М. Штернтарн - М: Секрет фирмы. 2005.-304с
|
