СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ СИСТЕМЫ ТЕЛЕВЕЩАНИЯ В РФ 5
1.1 Современные проблемы развития телерадиовещания 5
1.2 Целесообразность решения проблемы программно-целевым методом 14
2 НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ТЕЛЕВЕЩАНИЯ В РФ 20
2.1Возможные варианты развития, оценка их преимуществ и недостатков 20
2.2 Ориентировочные сроки и этапы развития системы телевещания программно-целевым методом 25
2.3 Цели, задачи, целевые индикаторы и показателы, позволяющие оценивать ход реализации программы развития системы телевещания 26
3 ОЦЕНКА ОЖИДАЕМОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ТЕЛЕВЕЩАНИЯ В РФ 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
ЛИТЕРАТУРА 41ВведениеВВЕДЕНИЕ
В современном мире телерадиовещание стало важнейшим средством массовой информации, влияющим на духовное развитие общества, экономический рост, социальную стабильность и развитие институтов гражданского общества. Влияние телевидения и радио на политический и социальный климат современной России огромно. Являясь составной частью культуры страны, телевидение и радио влияют на сохранение языка, традиций, формирование шкалы материальных ценностей общества. Сети телевидения и радиовещания выполняют функцию одной из основных систем оповещения населения о чрезвычайных ситуациях, природных и техногенных катастрофах.
В России, с ее многонациональным составом, телерадиовещание служит мощным инструментом межнационального общения, диалога культур и религий, приобретая все большее значение в регионах, стимулируя развитие местных институтов культуры и образования, становясь составной частью муниципальных структур.
Кроме социального, культурного и информационного компонента телевидение и радио являются немаловажным фактором экономики страны, причем немалую часть финансовых вложений осуществляет само население путем покупки телевизоров, радиоприемников и абонентской платы за антенну и радиоточку.
В 1970-1990 годах в результате внедрения цветного телевидения, проведения Олимпийских игр в Москве, отечественное телевидение и радиовещание получили мощный импульс развития.
Не только Центральное телевидение, но и местные студии телевидения были оснащены оборудованием для производства цветных программ. Были переоснащены новым телевизионным и радио оборудованием республиканские, краевые и областные теле- и радио студии.
Широкое развитие получило советское радиовещание на зарубежные страны. Программы иновещания транслировались на 78 языках, имели большое воздействие на общественное мнение во многих странах и были важным инструментом внешнеполитического влияния. Появилась мировая служба Московского радио на английском языке. Уделялось большое внимание подготовке и переподготовке профессиональных кадров для телевидения и радиовещания страны.
C распадом Советского Союза система телевидения и радиовещания в стране претерпела большие изменения. Появилось большое количество коммерческих телевизионных и радиовещательных станций (каналов) как в Москве, так и в регионах страны. Даже государственные каналы свой бюджет стали пополнять с помощью рекламы, что привело к изменению содержания программ, вытеснению культурных, образовательных программ и детских передач, падению общего интеллектуального уровня программ.
Радио и телевидение не только стали ориентироваться на самый нетребовательный вкус, но и сами стали навязывать такой вкус населению.
Радийное иновещание сократило объем вещания в 2 раза, а количество языков, на которых осуществляется вещание, до тридцати двух.
Состояние телерадиовещания в России отстает от европейского по многим параметрам: правовому, экономическому, количеству программ и техническому качеству.
Новые технологии телерадиовещания позволят России в сравнительно короткий срок преодолеть отставание без повторения тех ошибок, которые совершали зарубежные телевизионные и радио организации внедряя, цифровые технологии.
Целью данной курсовой работы является анализ системы телевещания в Российской Федерации.
1 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ СИСТЕМЫ ТЕЛЕВЕЩАНИЯ В РФ
1.1 Современные проблемы развития телерадиовещания
В эпоху перехода развитых стран мира к построению информационного общества телерадиовещание стало важнейшим средством массовой информации, влияющим на духовное развитие общества, экономический рост, социальную стабильность и развитие институтов гражданского общества. Являясь составной частью культуры страны, телевидение и радио влияют на сохранение языка, традиций, формирование шкалы духовных и материальных ценностей общества. Сети распространения сигналов телевизионных программ и радиовещания выполняют функцию одной из основных систем оповещения населения о чрезвычайных ситуациях, природных и техногенных катастрофах. Телерадиовещание как основа комплекса электронных массовых коммуникаций усиливает взаимосвязь между общественными отношениями, информацией и культурой.
Развитие телерадиовещания необходимо рассматривать, в первую очередь, в рамках задач защиты конституционных прав и свобод человека, связанных с формированием личности, свободой массового информирования, использования духовного и культурного наследия, исторических традиций и норм общественной жизни, с укреплением нравственных ценностей общества, патриотизма и гуманизма граждан.
Развитие телерадиовещания необходимо рассматривать, в первую очередь, в рамках задач защиты конституционных прав и свобод человека, связанных с формированием личности, свободой массового информирования, использования духовного и культурного наследия, исторических традиций и норм общественной жизни, с укреплением нравственных ценностей общества, патриотизма, гуманизма граждан.
Сеть распространения программ телевизионного вещания - это часть национальной системы вещания, обеспечивающая распределение и вещание программ от выходов средств их формирования, находящихся в ведении телерадиокомпаний, до входов телевизоров у населения. Функции распространения телевизионных программ выполняют операторы, предоставляющие услуги связи в области телевизионного вещания.
В настоящее время сеть телевизионного вещания обеспечивает распространение на территории Российской Федерации телевизионных программ, формируемых из аудиовизуальных информационных материалов, производимых более чем тремя тысячами государственных и коммерческих телерадиокомпаний [4].
По способу приема можно выделить следующие группы населения:
городское и сельское население, проживающее в частных домах, получает сигналы от индивидуальных приемных антенн - 26% населения РФ. Прием телевизионных программ бесплатный;
городское и сельское население, проживающее в многоквартирных домах, получает сигналы от систем коллективного приема телевидения (СКПТ) - 61,8% населения РФ. Коллективные антенны СКПТ получают сигналы от наземных телевизионных радиопередающих станций. Абоненты СКПТ вносят плату за пользование коллективной антенной, которая покрывает эксплуатационные расходы СКПТ.
В настоящее время Россия отстает от ведущих мировых стран по количеству и качеству принимаемых населением программ, техническому состоянию, экономическим показателям, правовому обеспечению телерадиовещания [15,с.66].
Так, по состоянию на начало 2008 года, население России охвачено телевизионным вещанием в следующих объемах – табл.1.1
При распространении телерадиовещательных программ в аналоговом формате около 1,5 млн. человек, проживающих примерно в 10 000 населенных пунктов в Российской Федерации, не охвачено телевизионным вещанием, и около 3,7 млн. человек имеют возможность принимать только одну телевизионную программу. В России значительная часть населения (около 65 процентов) не имеет возможности получения пяти и более телевизионных программ из-за низкого уровня развития инфраструктуры распределения телевизионного сигнала.
Таблица 1.1 Охват населения РФ телевизионным вещанием
Одной и более программами 98,8%
Двумя и более программами 96,2%
Тремя и более программами 73,2%
Четырьмя и более программами 56,1%
Пятью и более программами 33,0%
Для организации многопрограммного телевизионного вещания государственных и коммерческих ТВ программ всех уровней (общероссийских, региональных, местных) по состоянию на начало 2005 года в России действовали 7577 радиопередающих ТВ станций, транслирующих государственные федеральные программы и программы коммерческих телерадиокомпаний. При этом более 80% всех ТВ станций и 78% ТВ передатчиков обслуживаются ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть». Основа действующей сейчас системы распространения телерадиопрограмм была заложена в 70 – 80 годах прошлого столетия. В этот период были построены мощные теле- и радиовещательные центры и тысячи ретрансляторов с соответствующей инфраструктурой (дороги, линии связи, электрические сети, водопровод, канализация, технологические здания, антенно-мачтовые сооружения) [15,с.78].ЛитератураЛИТЕРАТУРА
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб, 2001
2. Браун Дж., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении (в двух томах). – М.: Мир, 2001.
3. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003.
4. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
5. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
6. Галушко Р. И. Западное ТВ и "массовая культура. М. МГУ. 1991.
7. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
8. Голубицкая Е.А., Кухаренко Е.Г. основы маркетинга в телекоммуникациях. – М.: Радио и связь, 2005.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Изд-во «Финпресс», 2003.
10. Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. Серия: Телевизионный мастер-класс: Аспект Пресс, 2004
11. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. – М.: Изд-во РИП-Холдинг, 2001
12. Гуревич СМ. Редакционный менеджмент. – М., 2004.
13. Емельянов Г. В. Стрельцов А. А. Проблемы обеспечения безопасности информационного общества // Информационное общество: информационно-аналитический журнал. 2004. № 2 с 4. с 15 - 16.
14. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
15. Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. – М.: НАТ, 2004.
16. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
17. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
18. Коммуникационный менеджмент. /Под ред. В.М.Шепеля. – М.: Гардарики, 2004
19. Концепция развития системы телевещания в РФ
20. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание. – М.: Изд дом «Вильямс», 2005
21. Мельник Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты., СПб., Издательство СПб. Ун-та,1996, Монография С. 151.
22. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М.Крючкова. Под общ.ред. А.Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
23. Полукаров В. Л., Разумов Е. А. Экономика телевидения и радиовещания Серия: ИТК "Дашков и К", 2004.
24. Резникова Н.П. Маркетинг в телекоммуникациях. – М.: Эко-Трэндз, 2002.
25. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001."
|
|
