СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ БРЕНДА 5
1.1 РАЗРАБОТКА ИДЕИ НОВОГО БРЕНДА 5
1.2 РОЛЬ ИМИДЖМЕЙКЕРОВ В РАЗРАБОТКЕ БРЕНДА 13
1.3 ВОПЛОЩЕНИЕ ОБРАЗА БРЕНДА 16
2. СРЕДСТВА РАСКРУТКИ РАЗРАБОТАННЫХ БРЕНДОВ 25
2.1 РОЛЬ СМИ В ПОПУЛЯРИЗАЦИИ БРЕНДА 25
2.2 ПОКАЗЫ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ МОДЫ 29
2.3 РОЛЬ АКСЕССУАРОВ В РАЗВИТИИ БРЕНДА 31
3. ОСОБЕННОСТИ ПОСТРОЕНИЯ МОДНЫХ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА SANTANACITY 38
3.1 ХАРКТРИСТИКА ФИРМЫ "САНТА-МР" 38
3.2 ОПИСАНИЕ БРЕНДА SANTANACITY 41
3.3 РЕКЛАМНЫЕ И PR- СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА SANTANACITY НА РЫНОК 42
3.4 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73ВведениеАктуальность темы исследования. Становление рыночных отношений в России принципиально изменило для отечественных предприятий условия хозяйствования. Последние характеризуются повышенной нестабильностью, динамичной внешней и внутренней средой, усложнением производственных связей, обострением конкуренции. Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность как самих российских предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом.
Интерес к брендингу как к способу получения устойчивого конкурентного преимущества (УКП) значительно возрос в мире за последние несколько десятилетий, и этот факт обусловлен тенденциями развития мировой экономики. Рынки становятся более сложными и более конкурентными, причем эти показатели растут экспоненциально. Покупателям становится все сложнее разобраться в растущем многообразии похожих товаров и услуг. В настоящее время глобальное распространение технологий и знаний позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не уступающие по качеству лучшим мировым образцам.
В современных условиях изучение брендинга как комплексной маркетинговой системы, способной дать предприятию дополнительное конкурентное преимущество, представляется особенно важным и актуальным в России. Следует отметить, что в российской экономической науке до недавнего времени понятие "бренд" практически не использовалось, в лучшем случае подменялось более узким понятием "торговая марка". Российские предприятия пытаются восполнить существующий пробел на практике, копируя западные технологии работы с брендами, что не всегда оправдано в российских рыночных условиях.
Предметом исследования выступают экономические отношения между субъектами рынка, возникающие в процессе формирования и управления брендами как способом получения дополнительных конкурентных преимуществ на рынке.
Объект исследования выступило предприятие, выпускающие потребительские товары в сфере модной женской одежды и имеющие коммерческие интересы в сфере реализации, а также управления модными брендами.
Цель исследования. Изучить особенности построения бренда в сфере моды средствами пиар и рекламы.
Задачи исследования:
1. Изучить процесс создания бренда в сфере моды;
2.Проанализировать особенности раскрутки разработанных брендов в сфере моды;
3.Изучить особенности построения модных брендов на примере бренда SantanaCity.
Степень изученности данной темы. Рассматриваемая область исследования по своей природе междисциплинарна. В рамках дипломной работы представляли научный интерес труды в области теории и методологии по следующим основным направлениям: 1) брендинг в системе научных знаний; 2)основы научных исследований и проблемы методологического обеспечения управления брендами; 3) потребительское поведение как основа управления брендами и получения УКП.
Вопросы маркетинг-менеджмента и получения УКП рассматриваются в фундаментальных и прикладных исследованиях отечественных и зарубежных авторов, таких как Г.Л. Азоев, Г. Л. Багиев, О.С. Виханский, Е. П. Голубков, А.В. Зырянов, Е.В. Попов, С.Г.Светуньков, Р.А. Фатхутдинов, Е. Дихтль, П. Дойль, Ф. Котлер, М. Портер, П.Постма, К.К. Прахалад, Г. Фоксол, X. Хершген, Г. Хэмел и др.
В своем исследовании мы опирались на положения и выводы трудов таких ведущих отечественных и зарубежных ученых в выше перечисленных направлениях, как О.В. Гусева, Д.С. Евстафьев, В.В. Ильин, И. Качалов, И. Крылов, А.С. Филюрин, Д. Аакер (Aaker), Т. Амблер (Ambler), Л. Апшоу (Upshaw), Ж.-Н. Капферер (Kapferer), К. Макрэ (Macrae), А. Маслоу, Ч. Петтис (Pettis), Ж. Шеврон (Chevron), Л. де Шернатони (de Chernatony), Э. Риз (Ries) и Д. Траут (Trout), Д. Энджел, Р. Блэкуэлл и многих других.
Механизм и основные этапы формирования бренда на российских рынках, особенности российского брендинга рассмотрены в ряде исследований и публикаций, среди авторов-практиков можно отметить С. Аветисяна, М. Васильеву, И. Муромкину, А. Надеина, В. Перцию, А. Печерского, А. Стася, О. Чернозуба.
Новизна данного исследования. К наиболее значимому результату, имеющему элементы научной новизны, относится подробное изучение механизма управления брендом в сфере индустрии моды.
Практическая значимость данного исследования в том, что она способна помочь специалисту по маркетингу и PR определить, каким образом возможно эффективно управлять брендом в сфере моды.
Методы исследования. Основными методами исследования явились методы системно-структурного, ситуационного и сравнительного анализа, межстрановых сравнений.
Структура работы. В первой главе изучены вопросы, касающиеся процессу создания бренда в сфере моды. Во второй главе описаны средства раскрутки разработанных брендов. Третья глава посвящена особенностям построения модных брендов на примере бренда SANTANACITY.Литература1. Азейнберг М. - Менеджмент рекламы. М., ИнтелТех, 2006.
2. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 2006.
3. Арман Дайан, Фернан Букерель,Робер Ланкар и др.;Академия рынка "Маркетинг", Москва Экономика 2007.
4. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко-Пер.с англ. - М.: Экономика, 2006.
5. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. М., Финансы и статистика, 2006.
6. Бард В.С. Финансово-инвестиционный комплекс. М., Финансы и статистика, 2007.
7. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. СПб., Два ТрИ, 2007.
8. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2006.
9. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 2006.
10. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 2007.
11. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности, М., Финансы и статистика, 2006
12. Вольфган Хойер, Как делать Бизнес в Европе, Москва 2006.
13. Голубков Е.П., Основы маркетинга, М. Финпресс, 2006.
14. Гольман Н.А., Десять уроков рекламы, М., Просвещение, 2005.
15. Дойль Питер. Стратегический менеджмент. СПб. Питер, 2007.
16. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - М.,2006
17. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2007.
18. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2005.
19. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 2006.
20. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - М., 2006
21. Иванова Г.П. Антикризисное управление: от банкротства - к финансовому оздоровлению. М.,Закон и право, 2006
22. Как подготовить бизнес - план: Методическое пособие для малых и средних предприятий. М., РУССЛИТ, 2001.
23. Качалов Н.Ю., "7 причин падения эффективности рекламы", журнал "Реклама" №1, 2006 г.
24. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. М., Финансы и статистика, 2005.
25. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм (пер. с англ. под ред Р.Б. Ноздревой). М., ЮНИТИ, 2005.
26. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2006.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2005
28. Лазарев В.А. Разработка бизнес - плана. Екатеринбург, 2004.
29. Липсиц И.В. Бизнес -план - план успеха. М., ЮНИТИ, 2005.
30. Любимова Л.Л.; Раннева Н.А. Основы экономических знаний, М., Вита-Пресс, 2006.
31. Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды от Армани до Зара. Москва 2006
32. Маркова В.Д. Бизнес - планирование. Новосибирск, ЭКОР, 2006.
33. Наймушин А. Н. Основы организации рекламы. М., Внешторгиздат, 2006.
34. Перар Ж. Управление финансами. М., Финансы и статистика, 2002.
35. Писарский И. К. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители . //Финансовая газета.2007.№ 4.
36. Романов А.Н. и др. Оценка финансовых результатов предпринимательства. М., Финансы и статистика, 2005.
37. Штейр Е.П.Экономики и основные проблемы предприятий. М., Финансы и Статистика, 2006г.
38. Уткин Э.А. Бизнес-план: организация и планирование предпринимательской деятельности М., Экмос, 2005.
39. Финн Р. Планирование и успех. М., Финпресс, 2006.
40. Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции - СПб.: СПбУЭФ,2005.
41. www.glamour.ru
42. www.moda-online.ru
43. www.euro-moda.ru
44. www.interlinks.ru
45. www.moda.ru
46. www.fashionpeople.ru
47. www.cosmo.ru
48. www.mexaimoda.ru
49. www.evromoda.ru
50. www.fashionplace.ru
51. www.arabio.ru
52. www.glamurnenko.ru
53. www.portal-woman.ru
54. www.womenclub.ru
55. www.justlady.ru
56. www.styleway.ru
57. www.dress-code.com.ua
58. mymoda.ru
59. www.city17.ru
60. www.beautynet.ru
|
|
