СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ НА ОСНОВЕ
МАРКЕТИНГОВОГО ПОДХОДА
6
1.1. Понятие, признаки и факторы конкурентоспособности фирмы 6
1.2. Конкурентные стратегии и методы ее определения 12
1.3. Анализ рынка и конкурентоспособности слабоалкогольных коктейлей 25
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО "АЛКОРОСС"
НА РЫНКЕ СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ
33
2.1 Общая характеристика предприятия 33
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании 39
2.3. SWOT-анализ деятельности компании и разработка
маркетинговой стратегии
50
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ
РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "АЛКОРОСС"
56
3.1. Правовое обеспечение оборота слабоалкогольной продукции 56
3.2. Правовое регулирование рекламы слабоалкогольной продукции 61
ГЛАВА 4. АНАЛИЗ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ
НА РЫНКЕ СЛАБОАЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ
65
4.1. Предпочтения потребителей слабоалкогольной продукции и их роль
при разработке маркетинговой стратегии
65
4.2. Способы воздействия на потребителей слабоалкогольной продукции 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 86ВведениеАктуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что в услови-ях формирования конкурентной среды, насыщения рынка разнообразными товарами и постоянного обновления ассортимента перед каждым отечест-венным предприятием встает проблема идентификации его продукта и выде-ления из множества вариантов предложения продукта, способного макси-мально удовлетворить потребность потребителя. В этой связи настоятельной необходимостью для предприятий, производящих алкогольную продукцию, является активизация рекламной деятельности, расширение рынков сбыта.
Формирование рыночных отношений объективно требует эффективно-го менеджмента предприятий. Управление предприятием должно быть на-правлено на совершенствование функционирования предприятий и повыше-ние их эффективности. В целях обеспечения успешной перспективной дея-тельности предприятий, формирование экономически устойчивого бизнеса в долгосрочном периоде необходима такая система планирования, которая по-зволит осуществлять наращивание темпов развития хозяйствующих субъек-тов в рыночной среде. Возникает необходимость в разработке теории, позво-ляющей по-новому посмотреть на проблему взаимодействия предприятии и внешней среды. В этих условиях процесс стратегического планирования рас-сматривается как современный инструмент развития, эффективное средство преобразований, изменений и адаптации, повышения конкурентоспособности предприятия.
Трудности, возникающие перед компаниями в связи с развитием ры-ночных условий хозяйствования независимо от сферы деятельности, во мно-гом связаны с тем, что менеджмент компаний не знает законов рынка и ме-ханизмов его действия. Ситуация ставит перед менеджментом новые задачи: рационально планировать свою деятельность, поднять качество и конкурен-тоспособность услуг и фирмы, как обеспечить эффективный сбыт услуг. В современных условиях каждому предприятию особенно важно правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с тем, чтобы предложить эф-фективные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся в России рыночной ситуации и тенденциям ее развития, с дру-гой стороны - особенностям конкретного производства.
Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ и разработка на этой основе меро-приятий по усилению конкурентной позиции предприятия. Все это делает ак-туальной тему данного дипломного проекта.
В процессе исследования конкурентоспособности как обобщенной экономической проблемы следует учитывать следующие факторы:
- необходима, прежде всего, количественная оценка экономических объектов, являющихся носителями свойства конкурентоспособности, без че-го поддержание уровня конкурентоспособности, его повышение носит субъ-ективный характер;
- универсальное общепринятое понятие конкурентоспособности от-сутствует;
- конкурентоспособность определяется с использованием результатов сопоставлений как предприятий, так и их товаров и услуг;
- сопоставление экономических объектов в процессе сравнительного анализа конкурентоспособности должно удовлетворять требованиям полно-ты и корректности.
Цель данной работы - разработка комплекса мероприятий по поддер-жанию или повышению уровня конкурентоспособности предприятия, функ-ционирующего на рынке слабоалкогольной продукции.
Основные задачи дипломного исследования:
- раскрыть понятие, признаки и факторы конкурентоспособности фирмы;
- рассмотреть конкурентные стратегии и методы ее определения;
- провести анализ рынка и конкурентоспособности слабоалкогольных коктейлей;
- исследовать конкурентоспособность конкретного предприятия на рынке слабоалкогольных напитков;
- изучить особенности правового регулирования реализации марке-тинговой стратегии предприятия на рынке слабоалкогольных напитков;
- провести анализ психологической составляющей на рынке слабоал-когольных напитков.
Объектом исследования дипломной работы является компания по производству и реализации слабоалкогольных коктейлей ООО "Алкоросс".
Предмет исследования составляет политика компании по организации и продвижению слабоалкогольной продукции.
Научно-теоретическую основу дипломной работы составили учебные материалы по экономическому анализу, маркетингу, стратегическому ме-неджменту, а также обзоры рынков алкогольной продукции.
Структура дипломной работы включает введение, три главы, заключе-ние, список использованных источников и приложение.Литература1. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) от 5.08.2000 г. №117-ФЗ (в ред. Фе-дерального закона №58-ФЗ от 6 июня 2005 г.).
2. Федеральный закон от 22.11.1995 г. №171-ФЗ "О государственном регу-лировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной про-дукции" // РГ. - 29 ноября 1995 г. - №231.
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: 2006.
4. Андрианов В. Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Мировая экономика и международные отношения. 2000. № 3.
5. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: 2005.
6. Браверман А.А. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимо-сти бизнеса. Практика крупных российских компаний. - М.: Экономика, 2006. - 319 с.
7. Веснин В.Р. Стратегическое управление: Учебник. М.: ТК "Велби", изд-во "Проспект", 2006. - 328 с.
8. Воячек И. И., Воячек Л. Г. Качество в среде маркетинга // Маркетинг. 1999. № 5.
9. Гапонов К. Взаимосвязь стратегического планирования, бизнес-планирования и бюджетирования // Финансовая газета. Региональный вы-пуск. - 2007. - №31-32.
10. Горев А.П. Факторы формирования конкурентного преимущества на мак-ро- и микроуровне. Иркутск: 2002.
11. Докучаев М.В. Росcийский корпоративный бизнес: проблемы управления, стратегия развития. - М.: Academia, 2005. - 382 с.
12. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Издательство стандартов, 1991.
13. Земская Е. Стратегия роста // Консультант. - 2006. - №15.
14. Знатнов Е.А. Роль персонала в стратегии предприятия // Управление пер-соналом. - 2007. - №9.
15. Зулькарпаев И. У., Ильясова Л. Р. Метод расчета интегральной конкурен-тоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 4.
16. Канушина И.А. Стратегическое управление прибылью // Современный бухучет. - 2007. - №6.
17. Карпов А.Е. Стратегическое управление и эффективное развитие бизнеса. - М.: Дело, 2005. - 511 с.
18. Колесникова А. Индустрия рекламы. Кому достались лучшие рекламные места в аэропортах, 11.10.2007 г.
19. Королев С. В. Издержки производства в системе конкурентоспособности компании: зарубежный опыт и российская практика // Внешнеэкономиче-ский бюллетень N 6, 2003.
20. Круглова Н.Ю. Стратегический менеджмент. Учебник. - М.: Высшее об-разование, 2007. - 496 с.
21. Лифиц И. М. Теория оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - М.: Юрайт-М, 2001.
22. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Марке-тинг в России и за рубежом. - 2006. - №1.
23. Мисаков В. С. Анализ конкурентоспособности фирмы. - М.: Финансы и статистика, 1998.
24. Наконечный Д. Стратегические бизнес-единицы в управлении современ-ным предприятием // Финансовая газета. Региональный выпуск. - 2007. - №27.
25. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. Питер, 2001.
26. Парагульков О.Д. Актуальные проблемы государственного регулирования оборота алкогольной продукции в Российской Федерации // Производство спирта и ликероводочных изделий. - 2005. - №1. - С. 9-12.
27. Парагульков О.Д. О госмонополии на спирт, системе уплаты акцизов и госрегулировании алкогольного рынка // Пищевая промышленность. - 2005. - №4. - С. 42-44.
28. Перцова С. Предпочтения москвичей на рынке слабоалкогольных коктей-лей // Russian Food & Drinks Market Magazine. - 2008. - №4.
29. Пласкова Н. С. Стратегический и текущий экономический анализ. Учеб-ник. - М.: Бизнес-книга, 2007. - 656 с.
30. Портер М. Конкурентная стратегия. М.: 2005.
31. Саритх М. Конкурентоспособность: многоуровневый анализ. М.: 2004.
32. Селезнев А. З. Инфраструктура рынка и конкурентоспособность продук-ции // Экономист. 1996. № 2.
33. Семенова Е. И. Конкурентоспособность как фактор маркетинговой среды: Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. - М., 2001.
34. Спиридонов И. А. Международная конкуренция и пути повышения кон-курентоспособности экономики России: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 1997.
35. Томпсон А.А., Стрикленд АДж. Стратегический менеджмент. М., ЮНИ-ТИ, 1998.
36. Хорин А.Н., Керимов В.Э. Стратегический анализ: Методики анализа внешней среды, финансов, рынка, клиентов, бизнес-процессов и стратеги-ческих показателей; Технологии принятия управленческих решений в ус-ловиях определенности, неопределенности и риска: Учебное пособие для вузов. - М.: Эксмо, 2006. - 288 с.
37. Черникова А.А., Дручинин А.И., Проселкова А.И. Показатели оценки дос-тижения стратегических целей предприятия // Экономический анализ: тео-рия и практика. - 2007. - №3.
38. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика. - М.: Дело, 2007. - 376 с.
39. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: 2004.
40. www.alkogol.com - независимый, отраслевой информационно-аналитический ресурс.
|
|
