СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 5
1.2 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 9
ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 20
2.1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 20
2.2 АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ 21
ГЛАВА 3. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 25
3.1 ОПИСАНИЕ ОРГПРОЕКТА 25
3.2 ОБОСНОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО - ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГПРОЕКТА 27
ГЛАВА 4. ВНЕДРЕНИЕ ОРГПРЕКТА 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35ВведениеМаркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое.
От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании.
Именно маркетинговые службы осуществляют самую трудную задачу - реализацию продукции за эффективную цену, так как в этом концентрируется конечный результат всех сторон деятельности фирмы.
Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности для фирмы сегодня является неотъемлемой частью предпринимательской деятельности любой фирмы. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.
Поэтому в настоящее время актуальность совершенствования маркетинговой деятельности на фирме не вызывает сомнения, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом.
Цель работы: разработать организационный проект функциональной подсистемы упраления маркетингом системы управления организации.
Задачи работы:
1. Изучить теоретические основы составления организационного проекта функциональной подсистемы упраления маркетингом системы управления организации;
2. Провести анализ подсистемы упраления маркетингом системы управления предприятия;
3. Составить организационный проект функциональной подсистемы упраления маркетингом системы управления организации.Литература1. Ассель Генри. "Маркетинг: Принципы и стратерия". 2004. - 354 с.
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 2004. - 423 с.
3. Бове К., Аренс У., Современная реклама. - Тольятти: "Издательский дом Довгань", 2005 - 236 с.
4. Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2004 - 369 с.
5. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2005 - 562 с.
6. Джанджугазова Е.А. Маркетинг услуг: Учеб.пособие для студентов выс. уч. заведений. - М.: Издат. центр "Академия", 2003. - 224с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2006 - 456 с.
8. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Учебник для вузов. - 2-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 1063с.
9. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 2001 - 458 с.
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. Проф. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. И и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2002. - 614с.
11. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.М Романова. - М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006 - 456 с.
12. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов, Н.Г. Каменева и др.; под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 199с.
13. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2005, стр. 31-41
14. Попов Е. В. Теория маркетинг. Екатеринбург, 2003
|
|
