СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ БРЕНДА 5
1.1 РАЗРАБОТКА ИДЕИ НОВОГО БРЕНДА 5
1.2 РОЛЬ ИМИДЖМЕЙКЕРОВ В РАЗРАБОТКЕ БРЕНДА 12
1.3 ВОПЛОЩЕНИЕ ОБРАЗА БРЕНДА 16
2. СРЕДСТВА РАСКРУТКИ РАЗРАБОТАННЫХ БРЕНДОВ 25
2.1 РОЛЬ СМИ В ПОПУЛЯРИЗАЦИИ БРЕНДА 25
2.2 ПОКАЗЫ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ МОДЫ 28
2.3 РОЛЬ АКСЕССУАРОВ В РАЗВИТИИ БРЕНДА 30
3. ОСОБЕННОСТИ ПОСТРОЕНИЯ МОДНЫХ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА SANTANACITY 37
3.1 ХАРКТРИСТИКА ФИРМЫ "САНТА-МР" 37
3.2 ОПИСАНИЕ БРЕНДА SANTANACITY 40
3.3 РЕКЛАМНЫЕ И PR- СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА SANTANACITY НА РЫНОК 41
3.4 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71ВведениеЛюбой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд (англ. brand, [br?nd]) (также товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой.
Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят
Бренды представляют собой ценные активы, и если ими управлять, они могут обеспечить в будущем гарантированный доход.
Существуют три типа активов, являющихся источниками дохода: материальные активы, бренды и другие нематериальные активы.
В зависимости от рынка до 70 % дохода можно отнести за счет бренда
Бренды ведут к созданию прочной репутации, а положительная репутация напрямую связана с более высокими финансовыми поступлениями.
Заинтересованные стороны уважают сильные бренды. В современном спешащем обществе бренд, постоянно оправдывающий ожидания покупателей, вызывает их доверие, поскольку покупатели могут сократить свою поисковую деятельность, отказавшись от выбора в пользу небольшого количества брендов.
Эффективно управляемые бренды позволяют создать фирмам прочную репутацию, которая усиливает доверие со стороны сотрудников и клиентов и даже в трудные для фирмы времена может сослужить хорошую службу.
Проблема заключается в том, что некоторые фирмы недооценивают значимость репутации бренда, не понимая, что мало потратить время на создание доверия, нужно еще затратить усилия на управление им. Доверие клиентов строится на повторяющемся опыте взаимодействия с брендом и ощущении того, что этот бренд заботится о своих клиентах.
Исходя из вышесказанного, тема работы представляется актуальной.
В современной РФ маркетинг только еще начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. При этом часто руководствуются принципом «продать, что берут, и за любую цену». Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сло¬жившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рек¬ламных кампаний.
Исходя из вышесказанного тема, дипломной работы представляется актуальной.
Главная цель дипломной работы – изучить особенности построения бренда в сфере моды средствами пиар и рекламы.
Задачи работы:
1. Изучить процесс создания бренда в сфере моды;
2.Проанализировать особенности раскрутки разработанных брендов в сфере моды;
3.Изучить особенности построения модных брендов на примере бренда SantanaCity.Литература1. Азейнберг М. – Менеджмент рекламы. М., ИнтелТех, 2006.
2. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 2006.
3. Арман Дайан, Фернан Букерель,Робер Ланкар и др.;Академия рынка "Маркетинг", Москва Экономика 2007.
4. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко-Пер.с англ. - М.: Экономика, 2006.
5. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. М., Финансы и статистика, 2006.
6. Бард В.С. Финансово-инвестиционный комплекс. М., Финансы и статистика, 2007.
7. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. СПб., Два ТрИ, 2007.
8. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2006.
9. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 2006.
10. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 2007.
11. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности, М., Финансы и статистика, 2006
12. Вольфган Хойер, Как делать Бизнес в Европе, Москва 2006.
13. Голубков Е.П., Основы маркетинга, М. Финпресс, 2006.
14. Гольман Н.А., Десять уроков рекламы, М., Просвещение, 2005.
15. Дойль Питер. Стратегический менеджмент. СПб. Питер, 2007.
16. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - М.,2006
17. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2007.
18. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2005.
19. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 2006.
20. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - М., 2006
21. Иванова Г.П. Антикризисное управление: от банкротства – к финансовому оздоровлению. М.,Закон и право, 2006
22. Как подготовить бизнес – план: Методическое пособие для малых и средних предприятий. М., РУССЛИТ, 2001.
23. Качалов Н.Ю., «7 причин падения эффективности рекламы», журнал «Реклама» №1, 2006 г.
24. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. М., Финансы и статистика, 2005.
25. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм (пер. с англ. под ред Р.Б. Ноздревой). М., ЮНИТИ, 2005.
26. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2006.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2005
28. Лазарев В.А. Разработка бизнес – плана. Екатеринбург, 2004.
29. Липсиц И.В. Бизнес –план – план успеха. М., ЮНИТИ, 2005.
30. Любимова Л.Л.; Раннева Н.А. Основы экономических знаний, М., Вита-Пресс, 2006.
31. Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды от Армани до Зара. Москва 2006
32. Маркова В.Д. Бизнес – планирование. Новосибирск, ЭКОР, 2006.
33. Наймушин А. Н. Основы организации рекламы. М., Внешторгиздат, 2006.
34. Перар Ж. Управление финансами. М., Финансы и статистика, 2002.
35. Писарский И. К. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители . //Финансовая газета.2007.№ 4.
36. Романов А.Н. и др. Оценка финансовых результатов предпринимательства. М., Финансы и статистика, 2005.
37. Штейр Е.П.Экономики и основные проблемы предприятий. М., Финансы и Статистика, 2006г.
38. Уткин Э.А. Бизнес-план: организация и планирование предпринимательской деятельности М., Экмос, 2005.
39. Финн Р. Планирование и успех. М., Финпресс, 2006.
40. Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции - СПб.: СПбУЭФ,2005.
41. www.glamour.ru
42. www.moda-online.ru
43. www.euro-moda.ru
44. www.interlinks.ru
45. www.moda.ru
46. www.fashionpeople.ru
47. www.cosmo.ru
48. www.mexaimoda.ru
49. www.evromoda.ru
50. www.fashionplace.ru
51. www.arabio.ru
52. www.glamurnenko.ru
53. www.portal-woman.ru
54. www.womenclub.ru
55. www.justlady.ru
56. www.styleway.ru
57. www.dress-code.com.ua
58. mymoda.ru
59. www.city17.ru
60. www.beautynet.ru
|
|
