СодержаниеВведение………………………………………………………………..……
1. Сегментация рынка………………………………………………………
1.1. Критерии сегментации……………………………………………
1.2. Планирование стратегии сегментации…………………………..
1.3. Ограничения сегментации………………………………………..
2. Сущность, содержание и функции туристского рынка……………….
3. Субъекты туристского рынка…………………………………………..
4. Сегментация туристского рынка……………………………………….
5. Субъекты туризма……………………………………………………….
Заключение………………………………………………………………….
Список использованной литературы………………………………………
Сегментация рынка. Сегменты рынка. Туристский рынок выступает как сфера проявления эко¬номических отношений между производителями и потребителями туристского продукта. Сущность туристского рынка, основные сегменты туристического спроса.ВведениеТуристическая индустрия представляет собой целый меж¬отраслевой комплекс, а рынок туристических услуг и товаров имей сложную структуру и свойственные только ему экономические показатели.
Под сегментированием рынка понимают деление "рынка вооб¬ще" па, но возможности, однородные удельные рынки. "Сегмен¬тирование рынка — это, собственно говоря, определение плластов рынка Ф. Котлер рассматривает сегментирование рынка только применительно к спросу. В. Фрейер употребляет термин не "разграничение" рынков, которое "в теории и практике проис¬ходит прежде всего на основе пространственного и временного ас¬пектов, а также в зависимости от специфики производимого про¬дукта" .
Критерии сегментирования рынка, предлагаемые различными авторами, в значительной степени сходны между собой. Вместе с тем, следует подчеркнуть, что какого-либо единою метода сегмен¬тирования рынка не существует. Необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных переменных параметров, одного или нескольких сразу, учитывая при этом специфику структуры спроса и предложения на данном рынке.
Сегментирование рынка предполагает выявление составляющих компонентов как в спросе, так и в предложе¬нии. В этом отношении следует различать сегменты рынки и субрынки.
Критерии сегментации:
• географические;
• социо - демографические;
• психолого-поведенческие.ЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Сапрунова В. Туризм: Эволюция, структура, маркетинг – М., 2004г
2. Экономика современного туризма / под ред. Карповой П. А. – М., 20056г
3. Балабанов И. Т. Экономика туризма – М., 2004г
4. Голубков Е. П. основы маркетинга: Учебник – М., 2003г
5. Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие – Минск, 2002г.
6. Лебедев О. Т. Основы маркетинга – М., 2004г"
|
