Содержание"Школы и направления в рекламном бизнесе XX в."ВведениеСлово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповес-тить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенци-ального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной дея-тельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставля-ет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выби-рать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
- Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенци-альных потребителей, на которые она рассчитана.
- Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекла-мы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
- В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется си-деть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необхо-димость в приобретении данного товара.
- В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
- И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или по-смотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковыва-ется внимание людей.
Направления деятельности
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате про-дукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач про-мышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем рас-пространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное соз-нание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
В США и других промышленно развитых странах термин "реклама" (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожела-тельного отношения общественности, - "паблик рилейшнз" (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем - "Директ-маркетинг" (direct-marketing).
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы ши-ре. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаков-ку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стиму-лирования торговой деятельности.Литература7. www.creatiff.ru
8. http://www.unionmedia.ru/news.html?he_id=278&newsid=426
9. http://www.createbrand.ru/biblio/position/ot_voiny.html
10. Борисов Б.Л, Технология рекламы и PR, ФАИР-ПРЕСС, 2004г.
11. Феофанов О.А., Реклама новые технологии в России, Питер, 2003 г.
12. Журнал "Эксперт", №11, март 2004
13. Газета "Коммерсант - Daily", подшивка за 1993-94 г.
14. http://www.triz-ri.ru/
15. http://www.rwr.ru/
16. www.creatiff.ru
17. http://www.unionmedia.ru/news.html?he_id=278&newsid=426
18. http://www.createbrand.ru/biblio/position/ot_voiny.html
|
|
