СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ 6
1.1 СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ 6
1.2. РЕКЛАМА КАК ПРОЦЕСС ИЗ ЧЕТЫРЕХ СОСТАВЛЯЮЩИХ 7
1.3. ВИДЫ РЕКЛАМЫ 10
2. ПОДХОДЫ И РАССМОТРЕНИЕ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ 13
2.1. ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ 13
2.2. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ 14
2.3. СТИЛЬ РЕКЛАМЫ 16
2.4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ 18
3. РЕКЛАМА В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26ВведениеНа рубеже 80-х и 90-х годов произошел настоящий бум развития реклам-ной отрасли по всем направлениям.
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и раз-носторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача соз-дания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с об-щественностью и рекламе.
Функция финансовых отношений, которую выполняет менеджер, состоит в разработке плана, позиции и направлений деятельности компании на рынке, а также в объяснении "поведения" того или иного товара потребителям, инвесто-рам и финансовым кругам. Различие между менеджером по связям с общест-венностью и специалистом по финансовым отношениям состоит в необходимо-сти для последнего помимо профессиональных коммуникативных качеств об-ладать специальными финансовыми знаниями и быть способным легко нахо-дить общий язык с различными аудиториями - от частных инвесторов и рядо-вых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, работающих на рынке.
До недавнего времени полностью отсутствовала нормативно-правовая база рекламной деятельности в России. Рекламодатели не отвечали за достоверность своей рекламной информации и не нести никакой ответственности за ее содер-жание.
Отсутствие надежной юридической базы - не единственный фактор, отри-цательно влияющий на развитие рекламной отрасли доверие к ней рядов потре-бителей и профессионалов.. Очень часто другие причины играют не менее важ-ную роль. Миллионы россиян были обмануты такими структурами, как "МММ", "Русский дом Селенга" и т.д., выпускавшими так называемые предъя-вительские акции, которые не были обеспечены никакими материальными цен-ностями, имевшие агрессивную рекламную компанию.
Но, несмотря на все препятствия, реклама в России развивается. Лишь не-многие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рек-ламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распре-делить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенацио-нальные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно риску-ют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение макси-мальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и за-купщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производст-вом исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским рабо-там, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оператив-ном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой сто-роны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некото-рых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытает-ся перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потреби-теля. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, так-тических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
1. Сущность и составляющие рекламы
1.1 Сущность рекламы
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществ-ляемые через посредство платных средств распространения информации, с чет-ко указанным источником финансирования.
Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекла-мируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рек-ламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по це-нам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или но-вых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто по-здравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители да-ют рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у рознЛитератураФинстатинформ, 2000.
2. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 1997.
3. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.: 1999.
4. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1998.
5. Осипова, И.М. Синяева. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
6. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: ИВЦ "Маркетинг" 1998 г.
7. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 1994.
8. Серегина Т.К, Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995.
9. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж. М.: 1996.
10. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 1994.
|
|
