СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ СИСТЕМЫ ФОССТИС КАК ИНСТРУМЕНТА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ 6
2. МЕСТО И РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ 13
3. СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОРГАНИЗАЦИИ И УРОВНЮ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ 21
4. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КАНЦТОВАРОВ 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37ВведениеУсловия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя. Многие специалисты провозгласили окончательную победу в борьбе за признание рекламы как инструмента рынка. В целом с этим можно согласиться, но, как это ни парадоксально, изменения произошли скорее в сознании рекламодателя, чем в сознании рекламистов, многие из которых продолжают работать на уровне интуиции.
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д.
Данная курсовая работа представляет собой взгляд на рекламу. Именно в середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь - рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, однако мы постоянно следуем рекламе. Причем одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая. Каждый человек объясняет этот парадокс по-своему. Но существует также и научная точка зрения, основанная на многолетних исследованиях, что делает ее более предпочтительной перед ненаучными, хотя нельзя с уверенностью сказать, что она является правильной.
В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.
Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, сильно тратящихся на рекламу на новых рынках.
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения.
Информация, полученная таким образом, представляет для рекламодателя ценный источник сведений для работы по совершенствованию рекламы как в части текста и графики, так и с точки зрения выбора каналов для ее распространения.
Не следует забывать, что реклама - лишь один из маркетинговых инструментов, оказывающих воздействие на сбыт товара и, следовательно, при снижении уровня продаж, предметами анализа, помимо рекламы, долЛитература1. Айзенберг М. - Менеджмент рекламы. - М.: ИнтелТех, 1999.
2. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: 1998.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1999.
4. Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга. - СПб, 2000.
5. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.: 1991.
6. Дейан А. Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг. - М.: 1993.
7. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 1998.
8. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993.
9. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. - М.: Высшая школа, 1998.
10. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1997.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 1995.
12. Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 1995.
13. Наймушин А.Д. - Основы организации рекламы. - М.: Внешторгиздат, 1998.
14. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. - СПб.: 1998.
15. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж. - М.: 1996.
16. Эванс Дж., Р. Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1996.
|
|
