СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ФУНКЦИИ И РОЛЬ УПАКОВКИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 5
2. ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ УПАКОВКИ. УПАКОВКА И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА 10
3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К УПАКОВКЕ 16
4. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА УПАКОВКИ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25ВведениеВ обыденном смысле под товаром принято понимать вещь, предназначенную для потребления, либо конечного, либо потребления ради производства другого товара. Маркетинговая сущность товара несколько отличается от общепринятой, так как то, что принято называть товаром в общем смысле, в маркетинге называется продуктом.
Продукт - это составная часть товара, которая несет в себе основные качества, ради которых был куплен товар. Поддержкой продукта называется совокупность мер по транспортировке, упаковке, хранению и использованию продукта. В группу поддержки продукта входят следующие меры: все, что помогает продукту сохранить свои потребительские качества до продажи (консервация, упаковка, хранение), меры по правильному использованию продукта (инструкции, способ приготовления), сопутствующие товары.
И наконец, продукт превращается в товар при использовании на него инструментов маркетинга, к которым относятся дизайн, реклама, правильно налаженный сбыт, прочная связь с общественностью.
Таким образом, товар для маркетолога состоит из продукта, его поддержки и инструментов маркетинга. Маркетинг целиком и полностью зависит от потребителя, от его потребностей и запросов, поэтому предприятие просто вынуждено изменять свою товарную стратегию, создавая новые товары.
В то время как один новый товар находится в сбыте и активно покупается, параллельно должен происходить процесс разработки следующего нового товара ради того, чтобы предприятие не простаивало, и ради повышения его прибыльности и эффективности.
В современной концепции маркетинга упаковка является одной из важнейших составляющих процесса разработки нового товара, а также одним из способов повышения эффективности продаж уже существующих товаров. Поэтому, на мой взгляд, выбранная тема отличается особой актуальностью в современных условиях.
В соответствии с этим, основными задачами работы являются:
Рассмотреть функции и роль упаковки в коммерческой деятельности фирмы;
Обозначить основные проблемы охраны окружающей среды при использовании упаковки;
Перечислить маркетинговые требования к упаковке;
Разработать проект упаковки для одного из видов товара.ЛитератураВысш. шк., 1994.
3. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 1995.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Санкт-Петербург: КОРУНА, 1994.
6. Правила рынка / Под ред. проф. В.Д.Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994.
7. Речмен Д. Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д. В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах:Пер. с англ. - М.: Республика. 1995. Т. 1. - 431 с.: ил. Т. 2.
8. Шандезон Ж. и др. Методы продаж. Пер. с франц. - М.: Прогресс, 1993.
9. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. Пер. с немецк. - М.: Республика, 1995.
10. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр.пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика, 1993.
|
