СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ТОРГОВЛИ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 5
2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ 7
3. СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНКА 9
4. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 12
5. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 16
6. АНКЕТИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 23
7. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МАГАЗИНА 28
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32ВведениеРеклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. В Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы. В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, а количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превышало один и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть.
В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Поэтому столь велика роль рекламы в коммерческой деятельности любого коммерческого предприятия, и именно поэтому столь важна и актуальна выбранная тема для изучения. Целью работы, таким образом, является изучение рекламы в выбранном торговом предприятии и ее влияние на эффективность коммерческой деятельности.ЛитератураБернс. Современная реклама. - М.: издательство "Довгань", 1999.
2. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: 1997.
3. Макаров В.Л. Эволюционная экономика: некоторые фрагменты теории / Эволюционный подход и проблемы переходной экономики - М.: Институт экономики РАН, ЦЭМИ РАН, 1995.
4. Осипова, И.М. Синяева. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
5. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999.
6. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000.
7. Покровская В.В. Международные коммерческие операции и их регламентация. - М.: Инфра - М, 1996.
8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2001.
9. Серегина Т.К, Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1999.
10. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 2000.
11. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1999.
12. Экономика торгового предприятия. / Под ред. А.И.Гребнева. - М.: Экономика, 1997.
|
|
