СодержаниеВведение...........................3
Глава 1 Место рекламы в фармацевтическом маркетинге........5
1.1. Особенность фармацевтического маркетинга
и его концепция...................5
1.2. Реклама как инструмент продвижения
фармацевтической продукции..............8
Глава 2 Особенности рекламной деятельности
фармацевтических компаний................14
2.1. Виды рекламы в деятельности фармацевтических
компаний......................14
2.2. Российское законодательство о рекламе..........22
Заключение..........................29
Список литературы......................31ВведениеРазвитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования фармацевтических предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.
Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фармацевтическая фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Лишь немногие фармацевтические предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Фармацевтические компании ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая необходима для перевода качества товаров на язык нужд и запросов потребителя. Рекламные объявления являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Она должна дать покупателям самое широкое представление о производимой и реализуемой фармацевтической продукции и услугах. Это, в свою очередь, побуждает конкурентов работать еще более эффективно. Таким образом, реклама способствует техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе на рынке медицинских лекарств.
Эффективность рекламных акции фармацевтических кампаний зависит от выбора и оптимального сочетания использованных рекламных средств, оригинальности, точности, от ее систематического повторения. Затраты на рекламу соотносятся с возможным результатом. Для эффективности рекламы она обычно распространяется по всем звеньям торговой цепи.
Объект исследования - фармацевтический маркетинг.
Предмет исследования - реклама как средство фармацевтического маркетинга.
Цель исследования - изучить особенности применения рекламы в деятельности фармацевтических компаний.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть сущность и концепцию фармацевтического маркетинга.
2. Изучить особенности рекламы, как инструмента продвижения фармацевтической продукции.
3. Проанализировать основные виды рекламы фармацевтических компаний.
4. Изучить российское законодательство о рекламе.Литература1. Федеральный закон "О рекламе" от 18.06.95г. №108-ФЗ.
2. Галаева А.М. Маркетинг: теория и практика на потребительской рынке. - М.: РосЗИТЛП, 1999. - 145с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 1998. - 416 с.
4. Катернюк А.В. Современные рекламные технологи: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 344с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Ростинтер, 1996.- 577с.
6. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие.-М.: Финстатинформ, 1994.-181с.
7. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996. - 287с.
8. Маркетинг (конспект лекций).- М.: "Издательство ПРИОР", 2001.-208с.
9. Маркетинг. Учебник / Под ред. А.Н.Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-560с.
10. Маркетинг / Под ред. Э.А.Уткина.- М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ", 1998.- 320с.
11. Морозов Ю. В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2000. -156 с.
12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2001. - 455с.
13. Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Институт международного права и экономики имени А. С. Грибоедова, 1999. - 398 с.
14. Пузановский А.Г. Комментарий к законопроекту "О внесении изменений и дополнений в ФЗ "О рекламе" // Реклама. - 2001. - №4.
15. Раджиев Б., Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. - СПб.: Издательский дом "Вильямс", 2000. - 233с.
16. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.- М., 1994. - 378с.
17. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2001. - 366с.
18. Усенко В. Маркетинг в целом и фармацевтический в частности. - М., 2004. - 145с.
19. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг. Вопросы и ответы. - М.: "ЭКМОС",2002.-256с.
20. Уэллс У., Бернет Дж., Мариати С. Реклама: принципы и практика. - СПБ.: Питер, 2001. - 376с.
21. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 378с."
|
