СодержаниеПриемы и механизмы эффективной телевизионной рекламы
Введение 3
1. Специфика рекламного воздействия 4
2. Специфика телевизионной рекламы и пути повышения ее эффективности 19
Заключение 31
Список литературы 32ВведениеКаждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Реклама на ТВ есть и будет на сегодняшний день одним из самых эффективных средств массовой информации с точки зрения воздействия на целевую аудиторию. Это отличный инструмент с позиции маркетологов, и великолепный - с точки зрения обывателя. Телевизионная реклама - это наиболее доходный вид рекламы, она имеет преимущества и перед радио, и перед прессой. Включая в себя изображения, звук, она оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие. Это означает, что она не только больше всего раздражает и надоедает, но и больше всего запоминается.
Эффективность телевизионной рекламы определяют два фактора: комплексное воздействие (визуальное и звуковое) и большой охват: можно обратиться сразу ко всем, сидящим у телеэкрана, и к каждому в отдельности. Определенное время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролировать момент получения зрителем информации и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории.
Центральные каналы (ОРТ, НТВ, РТР) идеально подходят для продвижения товаров массового потребления и имиджевой рекламы. А реклама услуг такой отдачи не приносит.
Телевидение - хотя и самое дорогое, но одновременно и самое эффективное средство распространения рекламы среди всех электронных СМИ. Хорошо продуманная телереклама с оригинальными текстами и сюжетами способна оказывать необходимое эмоциональное воздействие на потребителя.
В рамках данной работы поставлена цель - проанализировать приемы и механизмы эффективной телевизионной рекламы.
1. Специфика рекламного воздействия
В XXI-м веке реклама приобрела статус общественного института, определяющего социальные и экономические парадигмы общества. Механизмы воздействия рекламы сложны и многообразны, а их адекватное рассмотрение, на наш взгляд, возможно лишь в контексте междисциплинарного подхода, включающего экономические, психологические и другие объяснительные схемы.
Для практиков рекламы очевидно, что в центре любой рекламной кампании, любого рекламного обращения должен находиться потенциальный потребитель данного вида товара или услуги. Эффективность рекламного сообщения в первую очередь зависит от четкой проработки портрета потребителя: определение его психологических и социальных установок и стереотипов, понимание его стиля жизни. Для того, чтобы предугадать мотивацию человека и соответствующим образом повлиять на нее, необходимо выявить те структурные элементы психики, которые могут быть управляемы, а, следовательно, и изменяемы в зависимости от задач рекламиста.
Выявление таких элементов или "точек воздействия" - главная задача психологии рекламы, опирающейся в своих разработках на теории личности различных психологических школ.Литература//Вестник МГУ. СЕР. 18. Социология и политология. 2000. № 4
14. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 2005.
15. Морган Р.Л. Искусство продавать, как стать профессионалом. Вып. 1. М., 1994.
16. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.
17. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.
18. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе.-М, 2006.
19. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.
20. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество.-М.:Смысл, 2004.
|
