СодержаниеВведение 3
Глава 1. Основные направления маркетинговых исследований 5
1.1. Сущность и основные направления исследований
в маркетинге 5
1.2. Определение потребности в проведении
маркетинговых исследований 9
Глава 2. Концепция маркетинговых исследований 13
2.1. Методические основы исследования маркетинга 13
2.2. Правила и процедуры маркетинговых исследований 18
Глава 3. Опыт организации маркетинговых исследований
(аналитический обзор) 24
Заключение 28
Список литературы 29ВведениеВ современной действительности для достижения успеха на рынке компании должны использовать в своей деятельности маркетинговые исследования. Только они способны дать ответ, что происходит на рынке, какие решения необходимо предпринять фирме, чтобы та не потерпела финансовый крах?
Современная концепция маркетинговых исследований опирается на различные методы получения достоверной информации, которая так необходима в быстроменяющейся рыночной среде для принятия правильного управленческого решения с использованием новейших достижений технологического прогресса.
Объект исследования - маркетинговые исследования.
Предмет исследования - сущность и основные направления маркетинговых исследований.
Цель исследования - изучить сущность и основные направления маркетинговых исследований.
Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:
- выявить сущность и основные направления исследований в маркетинге;
- определить необходимость проведения маркетинговых исследований;
- рассмотреть методические основы исследования маркетинга;
- изучить правила и процедуры маркетинговых исследований;
- проанализировать опыт организации маркетинговых исследований за рубежом.Литература1. Академия рынка. Маркетинг. М.:Экономика, 1993.- 128 с.
2. Аленсунин В.А. Маркетинг: краткий курс.-М.: "Издательство Дашков и К", 2000.-191с.
3. Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга.-Минск: "Высшая школа",1998.-236с.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995.- 234 с.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг.-М.: "Экономика",1997.-703 с.
6. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих.-Л.: "Культ-информ-пресс",1991.-255с.
7. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 1993.- 348 с.
8. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск:ЧГТУ, 1995.- 101 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь.-М.: "Экономика; Дело", 1994.- 159с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга.-М.: "Финпресс",1999.-656с.
11. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. М.: Международные отношения, 1991.- 278 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М.: "Ростинтэр", 1996.-704с.
13. Кретов И.И. маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994.- 215 с.
14. Маркетинг / Под ред. А.Н.Романова.-М.: "Банки и биржи ЮНИТИ",1996.-560с.
15. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина.-М.: "Издательство ЭКМОС",1998.-320с.
16. Маркетинг / Под ред. Н.Д.Эриашвили.-М.: "ЮНИТИ",2000.-623с.
17. Маркетинг (конспект лекций) Автор-составитель Н.В.Бендина. -М.: "Издательство ПРИОР",2001.-208 с.
18. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. - Ростов н/Д.: МарТ, 2000. - 448с.
19. Хлусов В.П. Основы маркетинга.-М.: "Издательство ПРИОР", 2000.-160 с.
20. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг.М.: Финансы и статистика, 1991.- 367 с.
21. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990.- 245 с.
|
