СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Формирование ассортимента продукции. Причины сокращения товарной линии 4
2. Виды маркетингового контроля 12
3. Тест 15
Заключение 16
Список литературы 17ВведениеВведение
В современных условиях перехода к рынку в стране получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом, называемая маркетингом. Маркетинг характеризуется системным подходом к производственно-сбытовой деятельности с четко поставленной задачей - выявление и превращение покупательской способности потребителя в реальный спрос на определенные виды товара и полное удовлетворение этого спроса, а также получение намеченных фирмой прибылей.
Важнейшими функциями маркетинга являются изучение спроса, формирование товарного ассортимента, регулирование цен, стимулирование товаров.
По мере того, как в развитых странах происходит сдвиг от среды предложения к среде спроса, значение маркетинга возрастало. На протяжении всей своей истории мировая торговля характеризовалась недостаточным предложением. Сегодня все изменилось. Экономика развитых стран характеризуется избыточным предложением. Центральной проблемой стало привлечение покупателей, а не удовлетворение спроса.
Цель данной работы - изучить такие вопросы маркетинга как формирование ассортимента продукции, причины сокращения товарной линии, виды маркетингового контроля, а также выполнить тестовое задание.ЛитератураСписок литературы
1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательской деятельности. - М.: ДРОФА, 2005.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2007.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2006.
4. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2005.
5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2006.
6. Маркетинг. Учебник под редакцией Н.Д.Эрищвили. ЮНИТИ, М, 2006.
7. Маркетинг. Учебник для вузов. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. М., изд. "Экономика", 2005.
|
