СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГОВОЕ ПОНИМАНИЕ ТОВАРА 5
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ ТОВАРОВ 7
3. ДИНАМИКА ТРЕБОВАНИЙ ПОКУПАТЕЛЕЙ К ТОВАРАМ 11
4. ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА (НА ПРИМЕРЕ ТОВАРА ЗАО "ЭСКОМ-С") 21
5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ С УЧЕТОМ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 43ВведениеПривлекательность той или иной продукции для потребителя частично определяется ее характеристиками. Если продукция представляет большую по сравнению с конкурентами ценность для потребителя (например, превосходные функциональные характеристики, стиль, большой срок службы, экономичность), то она может иметь преимущество дифференциации. Однако на товарных потребительских рынках все товары кажутся покупателям совершенно одинаковыми, невзирая на их характеристики. Поэтому обычно один товар может выгодно отличаться от другого только низкой стоимостью. Лишь со временем тот или иной товар проходит свои стадии "привлекательности" (которые в приложении изображены в виде графика жизненного цикла товара). Этот цикл заключается в следующем: новые товары разрабатываются и внедряются на рынок; затем они занимают свою нишу на рынке и достигают устойчивого уровня продаж; затем эти товары начинаю терять свою популярность, что может объясняться их моральным устареванием или появлением новых и более популярных конкурентных товаров; в конце концов, производство данных товаров прекращается.
Для разработки эффективной маркетинговой стратегии крайне необходимо понимание того, как потребители воспринимают ценность данного товара по сравнению с конкурирующими товарами данного вида.
Маркетинговая стратегия продукции должна обязательно принимать в расчет все взаимодействующие силы на том рынке, где будет продаваться этот товар. Анализ обеспечит необходимую информацию и поможет компании разработать хорошо продуманную маркетинговую стратегию путем оценки своей продукции, ее ценовой политики, распространения и средств продвижения товара на рынке с учетом фактора конкуренции.
Анализу маркетинговых концепций товара посвящено множество научных работ и монографий известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Бернса А., Блажнова Е. А. Блэка С., Валовой М.Д., Галагузы Н.Ф., Дужа Я., Котлера Ф., Ламбена Ж.Ж., Аникиева С.Н., Берджерса Д.Ф., Штайнхоффа Д., Гасанова Р.М., Еленевой Ю.А., Коршуновой Е.Д. Портера М., Робинсона Дж., Толкачева С. и др.
Актуальность данной проблемы в современной экономической действительности и обусловила выбор темы настоящей курсовой работы и ее основную цель: изучить теоретические концепции товара в маркетинге и дать практическую оценку схемы внедрения нового товара на рынок (на примере предприятия ЗАО "Эском-С" г.Сарова Нижегородской области и представляемого им товара "Мыло "Клеопатра").
Поставленная цель курсовой работы обусловливает решение следующих задач:
дать понятие товара в маркетинге;
привести важнейшие маркетинговые классификации товаров;
охарактеризовать динамику требований покупателей к товарам;
проанализировать принципы разработки нового товара (на примере предприятия ЗАО "Эском-С" г.Сарова Нижегородской области и представляемого им товара "Мыло "Клеопатра").
выявить основные аспекты позиционирования товара на рынке.Литература1. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 1994.
2. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995. - 104с.
3. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 1997 г.
4. Бизнес-план: Методические материалы/ под ред. Р.Г. Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 1994. - 80с.
5. Гасанов Р.М Промышленный шпионаж на службе монополий. - М.: Международные отношения. 1986.
6. Гасанов Р.М., Коршунова Е.Д. Выбор стратегии конкурирования. //Среда, 2001. - №1. - С.5.
7. Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.: "Издательское Дело", 1995. - 189с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - "Финпресс" 1998 г.
9. Гурова И.В. Позиционирование нового товара на рынке. //Журнал "Маркетинг в России и за рубежом", 2001. - №2. - С.14.
10. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998
11. Еленева Ю.А. Реализация стратегии маркетинга. Сегментация рынка. //Бухгалтерский учет в торговле, 1999. - №3. - С.14.
12. Еленева Ю.А., Коршунова Е.Д. Разработка бизнес-плана предпринимательского проекта: Учебное пособие. - М.: МГТУ "Станкин", 1996. - 53с.
13. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. - М., 1991.
14. Зайдель Х., Теммен Р. Основы учения об экономике. - М.: Дело ЛТД. 1994.
15. Ильин Г. Современные методы управления ресурсами предприятия. // socap, 2001. - №19. - С. 16.
16. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 1997.
17. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург, 1998.
19. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. - С-Пб.: Питер, 1998.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: "Универс", 1994. - 723с.
21. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1994. - 181с.
22. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 1995. - 240с.
23. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. - С-Пб.: Наука, 1996.
24. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. - СПб.: Формика. 1992.
25. Маконнелл К., Брю. С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т.1. - М.: Республика. 1993. - 400с.
26. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1995 г.
27. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. //Журнал "Маркетинг в России и за рубежом", 2001. - №2. - С.3-14.
28. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 1997 г.
29. Оськин А. ПЦПР: продукция, цена, продвижение, распределение //4Р:Маркетинг, 2001. - №6. - С.13.
30. Пелих А.С. Бизнес-план. - М.: "Ось-89", 1996. - 96 с.
31. Портер М. Международная конкуренция. - М., 1994.
32. Робинсон. Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. - М., 1986.
33. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. - М.: ЮНИТИ. 1996.
34. Толкачев С. Несовершенная конкуренция. // Российский экономический журнал. 1993. - N.5.
35. Толкачев С. Реализация стратегии маркетинга. // Информационные технологии в маркетинге, 2001. - №6. - С.22.
36. Cooper R.G. Winning at new products. London: Kogan page, 1988.
37. The Stationery Business Magazine № 4 1998.
38. Urban G.L., Hauser J.R. Design and marketing of new products. Prentice-Hall, 2nd ed., 1993.
|
|
