СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ И ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5
2. СИСТЕМА ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ УРОВЕНЬ ЦЕН 21
3. АНАЛИЗ ДИНАМИКИ ЦЕН НА ТОВАРЫ НА ТОВАРЫ В РЕСПУБЛИКЕ МОРДОВИЯ (НА ПРИМЕРЕ КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ) 23
4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ОБОСНОВАНИЮ ЦЕН НА КОНКРЕТНЫЕ НОВЫЕ ТОВАРЫ, ВЫПУСКАЕМЫЕ ОАО "МАКСО" 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37ВведениеВажной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики. оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Теме ценообразования в маркетинге посвящено множество научных работ и монографий известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Котлера Ф., Голубкова Е.П., Афанасьева М.П., Эванса Дж. и др.
Актуальность данной проблемы в современной экономической действительности и обусловила выбор темы настоящей курсовой работы и ее основную цель: изучить теоретические концепции ценообразования и дать практическую реализацию исследования цен рынка колбасных изделий г.Саранска.
Поставленная цель курсовой работы обусловливает решение следующих задач:
" дать понятие цен и процесса ценообразования;
" исследовать динамику цен на рынке колбасных изделий г. Саранска;
" дать рекомендации по обоснованию цен на новые виды продукции предприятия ОАО "Максо".Литература1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995.
2. Баканов М. И. Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 1994.
3. Ветров А. А. Операционный аудит-анализ. - М.: Перспектива, 1996.
4. Водгин К. Распределение по труду и собственности, "Человек и труд", 1993,5-6,с.28-31.
5. Гельванский М., Максимов Ю. Реформа цен и ценообразования /Эхо планеты 1995г.,№2.
6. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993.
7. Горина А.П. Ценообразование. Изд-во МГУ, 1996.
8. Дамари Р. Финансы и предпринимательство. - Ярославль: Периодика, -1993.223 с.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 1996.
10. Ковалева А. М. Финансы в управлении предприятием. М.: Финансы и статистика, 1995.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.
12. Макконел К., Брю С. Экономикс. - М.: Республика, 1992.
13. Маршалл А. Принципы политической экономии. -М.: Прогресс, 1984
14. Моляков Д. С. Финансы предприятий отраслей народного хозяйства. - М.:Финансы и статистика, 1996.
15. Погосов И. Реформы ценообразования и сбалансированность потребностей рынка. /РЭЖ, 1999. - №5.
16. Рузавин Г.И, Мартынов В.Т. Курс рыночной экономики/Под ред. Г.И. Рузавина. -М. Банки и биржи, 1994.- 319 с.:ил.
17. Сенчагов В.К. Реформа ценообразования. Проблемы и реальность. М: Финансы и статистика, 1995.
18. Справочник финансиста предприятия. - М. : ИНФРА-М, 1996.
19. Стражев В. И. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности -М.: Выш. шк., 1996. - 363 с.
20. Управленческое консультирование в 2-х т. Т.2 : пер. с англ. М.:СП Интерэксперт, 1992.
21. Уткин Э.А. Ценообразование. Ценовая политика. М: Экмос, 1997.
22. Холт Роберт Н. Основы финансового менеджмента. - Пер. с англ. - М. : Дело,1993.
23. Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. - М. : Финансы и статистика, 1994.
24. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.
25. Экономика. Учебник по курсу "Экономическая теория" под редакцией кандидата экономических наук, доцента А.С.Булатова. Москва, 1997"
|
|
