СодержаниеВведение……………………………………………………………………….
Глава 1. Теоретические основы использования товарной марки на предприятии…………………………………………………………………...
1.1. Понятие товарной марки………………………………......................
1.2. Технология создания товарной марки………………………………
1.3. Применение товарной марки в политике предприятия……….……
Глава 2. Применение товарной марки в маркетинговой политике ООО «Элад»................................................................................................................
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию товарной марки в ООО «Элад»…………………………………………………………………………
Заключение…………………………………………………………………...
Список использованной литературы………………....………………………ВведениеВведение
Проблема разработки, формирования и продвижения, товарных марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных товарных марок, как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения товарных марок на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной.
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются товарной маркой.
Анализ литературы по менеджменту и маркетингу позволяет рассмотреть возможности разработки и продвижения товарных марок на российский рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки товарных марок.
Объектом исследования является – товарная марка.
Предметом исследования является использование товарной марки в промышленном секторе экономики.
Субъектом исследования является предприятие ООО «Элад».
Цель исследования – разработка и показ важности применения товарной марки в промышленности на микроуровне.
При выполнении работы использованы аналитические методы.
В задачи исследования входит:
- теоретическое определение понятия товарная марка.
- рассмотрение ситуации с товарной маркой в ООО «Элад»
- приведение путей совершенствования работы с товарной маркой.
1. Теоретические основы использования товарной марки на предприятии
1.1. Понятие товарной марки
Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
К товарным знакам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.
Марочное название – часть марки, которую можно произнести, например «Avon», «Disneyland», «American Express».
Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение льва в символике студии «Метро-Голдвин-Майер».
Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.
Можно выделить несколько основных задач, для решения которых предназначен товарный знак.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА, 2007. – 365 с.
2. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2007. – 267 с.
3. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005 – 286 с.
4. Годин А.М. Маркетинг, Учебное пособие. – М.: Дашков и К., 2008. – 453 с.
5. Головлева Е.Л. Товарная марка. – М.: ИНФРА, 2005. – 165 с.
6. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. М., 2007. – 265 с.
7. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. Учебник. М.: «Экономистъ» 2005. – 620 с.
8. Шаркова Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2006. – 241 с.
9. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2005. – 606 с.
10. Циунчик О.В., Карачун В.В., Прикладной маркетинг: маркетинговые исследования в промышленности. Учебное пособие, Мн., РГЭУ, 2006. – 170 с.
|
|
