Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
I. Описание целевого сегмента рынка, где будет предлагаться натуральная пробка для бутылок……………………………………………………………4 - 7
II. Описание конкурентов, существующих на рынке……………………….8 - 9
III. Стратегия позиционирования натуральной пробки для бутылок…...10 - 12
Заключение……………………………………………………………………….13
Литература……………………………………………………………………….14ВведениеВведение
Корковые пробки, производимые из коры пробкового дуба — это прекрасный, экологически чистый, абсолютно натуральный продукт, идеально подходящий для укупорки винных бутылок.
Растет корковый дуб в основном в Италии, Испании и других европейских странах. В России он не растет.
Процесс производства натуральных корковых пробок — это продолжительный процесс, берущий свое начало с выращивания пробковых дубов и сбора урожая коры пробкового дуба. Для получения натуральной пробки для бутылок, кора должна пройти многочисленные стадии обработки и после этого еще проделать долгий путь, прежде чем она попадет по назначению.
В начале пробки для шампанских вин делались из натуральных пробковых листов, более 40 мм толщиной, предпочитали пробку "выдержанную", 12/14 лет. Когда спрос вырос, на рынке появилась пробка для шампанского из двух, четырех и шести частей, сделанная из тонких и очень хороших по качеству пробковых листов.
Так как спрос продолжал расти, на рынке появилась пробка из агломерата и 2-3 кольцевых прокладок из натуральной пробки на конце, находящемся в контакте с вином.
С появлением новых клеев для пробки, в основе которых были чистые синтетические смолы, которые были гибкими, без запаха и вкуса, и, кроме того, после полимеризации исключался распад пробки, и эти смолы были разрешены для контакта с пищевыми продуктами в промышленности, в производстве появляются все новые и новые виды пробок.
I. Описание целевого сегмента рынка, где будет предлагаться пробка натуральная для бутылок
Рынки состоят из покупателей, различающихся по самым разным параметрам. Разными могут быть потребности, ресурсы, географи¬ческое положение, покупательские отношения и привычки. Любую из этих переменных можно использовать для сегментирования рынка.
Рынки потребительских товаров и продукции производственного назначения, как правило, различаются по набору переменных.
Пробка натуральная для бутылок является товаром промышленного назначения.
В ка¬честве основы для сегментирования рынка пробки натуральной для бутылок мы можем использовать:
- Отрасль, в которой работают конечные пользователи (например, сельское хозяйство, аэрокосмическая отрасль, строительство).
- Тип организации (например, принадлежность к государственному или част¬ному сектору).
- Размер организации (например, крупная или небольшая, национальная или международная).
- Географическое месторасположение (например, регион, город, сельская ме¬стность).
- Объем приобретаемых товаров/услуг (например, большой или незначитель¬ный объем товаров).
- Статус пользователя (например, высокая или низкая активность потребле¬ния).ЛитератураЛитература
1. Голубков Е.Л. Маркетинг: Словарь. — М.: Экономика-Дело, 1994.
2. Ламбен Жан-жак. Стратегический маркетинг. — Санкт-Петербург: Наука, 1996.
3. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие для вузов / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2002
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2000. - (Теория и практика менеджмента).
5. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу: Для вузов / Под ред. Р.Б.Ноздревой. - М.: Юристъ. 2000.
6. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг: Учебник для вузов / В.В.Кулибанова. - СПб.:М.: Изд.дач «Нева»;»ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2002.
7. Крофт М.Дж Сегментирование рынка: Пошаговое руководство по созданию прибыльного бизнеса / Крофт М.Дж. - СПб.: Питер, 2001. -128 с. - (Сер.»Наука делать деньги»).
8. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник дм вузов/Т.Д. Маслова, С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2002.
9. Маслова Т.Б. Маркетинг: Учебник для вузов / Т: Б. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 2-е изд., доп. - СПб.: Питер, 2004.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000. (Теория и практика менеджмента).
11. Статистические данные http://www.sci.aha.ru/win/stat
|
|
