СодержаниеВведение 2
Глава 1. Особенности конъюнктуры мирового рынка авиации общего назначения 5
1.1. Классификация самолетов АОН 5
1.2. Основные мировые производители и тенденции рынка самолетов АОН 10
1.3. Российская авиационная промышленность 19
Глава 2. Маркетинговое исследование на рынке АОН 30
2.1. Сущность и содержание маркетинга авиационной техники 30
2.2. Анализ спроса на АОН 38
2.3. Изучение маркетинговых стратегий иностранных производителей АОН 50
2.4. Проблемы и перспективы взаимодействия российских и иностранных авиационных предприятий 61
Глава 3. Развитие рынка АОН России и возможности экспорта самолетов АОН 65
3.1. Международные нормы и правила сертификации производства и ремонта самолетов АОН 65
3.2. Анализ конкурентоспособности российских самолетов АОН 72
3.3. Перспективы выхода на внешний рынок с самолетами АОН 77
Заключение 84
Список использованных источников 90
Приложения 94ВведениеПод авиацией общего назначения (АОН) в мире принято понимать всю авиацию, выходящую за рамки военной и коммерческой. Во многих странах на сегодняшний день это динамично развивающaяся отрасль, приносящая в казну миллионы долларов. Так, только в США воздушные суда, относящиеся к авиации общего назначения ежегодно перевозят около 145 миллионов пассажиров, жизнедеятельность 5400 населенных пунктов целиком зависит от поставок продуктов, медикаментов, топлива и других товаров первой необходимости авиацией общего назначения. Тысячи новых пилотов ежегодно проходят подготовку на самолетах АОН.
Авиация общего назначения в России пока не стала развивающейся отраслью народного хозяйства. Тем не менее, начинают иметь место позитивные сдвиги в данной сфере. Возрождаются и появляются новые авиационные клубы, активно работают множество общественных организаций, проводятся выставки, авиашоу, соревнования, а самое главное - появляются новые частные владельцы воздушных судов.
В свете вышеизложенного можно заключить, что в современных условиях развития авиации общего назначения особая роль потенциально отводится маркетингу, что и определяет новизну и актуальность настоящего исследования.
Теме маркетинговой деятельности в сфере авиации общего назначения посвящено множество работ и монографий известных ученых и практиков: Окулова В., Афанасьева М.П., Голубкова Е.П., Завьялова П., Диксона П. и др.
Практическое значение данной области науки в динамично меняющихся условиях мировой конъюнктуры и определило выбор темы настоящей дипломной работы и ее главную цель: изучить теоретические и практические аспекты маркетинга на рынке авиации общего назначения и предложить меры по его совершенствованию применительно к России.
Задачи дипломной работы:
? рассмотреть классификацию самолетов АОН;
? охарактеризовать основных мировых производителей самолетов АОН;
? исследовать сущность и содержание маркетинга авиационной техники;
? дать анализ спроса на АОН;
? изучить маркетинговые стратегии иностранных производителей АОН;
? оценить проблемы и перспективы взаимодействия российских и иностранных авиационных предприятий;
? привести международные нормы и правила сертификации производства и ремонта самолетов АОН;
? дать анализ конкурентоспособности российских самолетов АОН;
? выявить перспективы выхода на внешний рынок с самолетами АОН в современных условиях.
Объектом исследования определена система маркетинга в авиации общего назначения на мировом рынке.
Предметом исследования явились теоретические, методологические и практические разработки в сфере маркетинга АОН.
Теоретической и методологической основой исследования послужили монографии отечественных и зарубежных ученых по актуальным вопросам функционирования системы маркетинга на рынке АОН. Нормативную основу работы составили принятые международные и федеральные нормативно-правовые акты.
В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы экономических исследований: абстрактно-логический, монографический, экономико-статистический, эмпирический, метод экспертных оценок, расчетно-конструктивный, использовались приемы структурно-функционального и статистического анализа.
Научная новизна результатов исследования заключена в разработке концепции маркетинга и в предложенных рекомендациях по совершенствованию маркетингового комплекса на рынке авиации общего назначения.Литература1. Federal Aviation Rules.
2. Конституция РФ.
3. Гражданский Кодекс РФ.
4. Воздушный кодекс Российской Федерации. Федеральный закон от 19 марта 1997 г. N 60-ФЗ.
5. О сертификации продукции и услуг. Закон РФ от 10.06.93 № 5151-1 с изменениями и дополнениями.
6. О развитии и деятельности в Российской Федерации авиации общего назначения. Указ Президента Российской Федерации от 15 марта 1993 г. N338.
7. Об упорядочении использования авиации общего назначения. Указ Президента РФ от 21 июля 1995 г. N 747.
8. О Системе сертификации в гражданской авиации Российской Федерации. Приказ МТ РФ от 17.05.01 № 88.
9. О первоочередных мерах по обеспечению работ по сертификации в области гражданской авиации. Приказ МТ РФ от 05.01.01 № 3.
10. Об организации работ по сертификации в области гражданской авиации. Распоряжение МТ РФ от 13.02.01 № НА-51-р.
11. Об утверждении Номенклатуры объектов гражданской авиации, подлежащих обязательной сертификации в Системе сертификации в гражданской авиации Российской Федерации. Распоряжение МТ РФ от 24.06.02 № НА-217-р.
12. О создании Апелляционной комиссии Центрального органа Системы сертификации в гражданской авиации Российской Федерации. Распоряжение МТ РФ от 24.06.02 № НА-216-р.
13. О Секретариате Центрального органа Системы сертификации в гражданской авиации Российской Федерации. Распоряжение МТ РФ от 24.06.02 № НА-215-р.
14. О создании Управляющего совета Центрального органа Системы сертификации в гражданской авиации Российской Федерации. Распоряжение МТ РФ от 24.06.02. № НА-214р.
15. Об утверждении правил Системы сертификации в гражданской авиации Российской Федерации. Приказ МТ РФ и Госстандарта России 01.08.02 № 106/176.
16. О закреплении объектов гражданской авиации, подлежащих обязательной сертификации, за структурными подразделениями государственной службы гражданской авиации Министерства транспорта Российской Федерации. Распоряжение МТ РФ от 16.09.02. № НА-340-р.
17. О составе Секретариата Центрального органа Системы сертификации в гражданской авиации Российской Федерации. Распоряжение МТ РФ от 16.09.02. № НА-341-р.
18. Об Аккредитующем органе Системы сертификации в гражданской авиации Российской Федерации. Распоряжение МТ РФ от 07.10.02. № НА-351р.
19. Об объявлении постановления Правительства Российской Федерации от 29 апреля 2002 г. № 287 "О внесении изменений в перечень товаров, подлежащих обязательной сертификации, перечень работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации, и в перечень продукции, соответствие которой может быть подтверждено декларацией о соответствии". 04.06.02 № НА-187-Р.
20. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2001. – 455с.
21. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2001. - 104с.
22. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2002. – С. 70.
23. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2002. – С.41.
24. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг // www.aup.ru/
25. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2002. - С. 4.
26. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2001. – 222с.
27. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №6.
28. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2001. – 572с.
29. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2001. - №7. - С.21-28.
30. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2001. – 302с.
31. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2002. – 678с.
32. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 2001. - 240с.
33. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2001. – 122с.
34. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2000. – 346с.
35. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2002. — с. 12—17.
36. Леонтьев В. Межотраслевая экономика. — М.: Экономика, 1997. — с. 20—21.
37. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 2001. – 250с.
38. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2000. – 207с.
39. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2001. - №5. - С.14-18.
40. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. - Челябинск, Урал LTD, 2001. – С.112.
41. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2001. – 240с.
42. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга//Рекламастер, 2001. - №3. - С.4-11.
43. Скотт Дж. Грэхэм. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – Киев: Внешторгиздат, 2001. – 370с.
44. Словарь-справочник менеджера. - М.: БЕК, 2000. - 600с.
45. Современный экономический словарь. - М.: БЕК, 2000. - 642с.
46. Соловьев Б.А. Потребности, рынок, спрос. – М.: Экономика, 1982. – 120с.
47. Сэндидж Ч.Т. Организационные структуры маркетинга на предприятии //МаркетингМикс, 2001. - №5. - С.14-18.
48. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2001. – 252с.
49. Материалы сайта http://www.aviajournal.interami.com/
50. Материалы сайта http://www.aviation.ru/
51. Материалы сайта http://www.avia.ru/
52. Материалы сайта http://www.aopa.ru/
53. Материалы сайта http://www.aviaport.ru/
|
|
