СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 5
1.1. КОНЦЕПЦИИ, СУЩНОСТЬ И ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ 5
1.2. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 9
РАЗДЕЛ 2. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 16
2.1. ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАТРАТ НА РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ 16
2.2. ОБОСНОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИИ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 19
РАЗДЕЛ 3. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ООО "AUDIOVOX ELECTRONICS CORP." 22
3.1. ЦЕЛИ ПЛАНА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 22
3.2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В 2004 ГОДУ 26
РАЗДЕЛ 4. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 30
4.1. АНАЛИЗ ДОХОДОВ И РАСХОДОВ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 30
4.2. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 34
РАЗДЕЛ 5. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОМПЛЕКСА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 55
ПРИЛОЖЕНИЯ 61ВведениеСовременный уровень развития экономики и проблемы, переживаемые российскими предприятиями, предъявляют качественно новые требования к ведению хозяйственной деятельности с целью достижения должного уровня конкурентоспособности. Это предполагает широкое использование прогрессивных форм и методов рыночного поведения предприятия, взаимодействия с партнёрами и потребителями.
Одним из зарекомендовавших себя средств представления и стимулирования производственно-сбытовой деятельности предприятия является реклама.
Рекламные кампании – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответственных с программой маркетинга и направлений на потребителей товара представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующей решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.
В этой связи особую актуальность представляют условия эффективного планирования рекламных кампаний.
Теме планирования рекламных кампаний посвящено множество работ известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Афанасьева М.П., Голубкова Е.П., Завьялова П., Асеевой Е.Н., Барабаша В.В., Викентьева И.А., Власовой Н.М., Гермогеновой Л.Ю., Зазыкина В.Г., Катернюк А.В., Диксона П., Котлера Ф., Рафтела М., Скотта Дж.Г. и др.
Значительная роль данной области науки и практики деятельности экономических субъектов в современных условиях и определило выбор темы настоящей аттестационной работы и ее главную цель: изучить теоретические и практические аспекты планирования рекламных кампаний предприятия и предложить меры по его совершенствованию.
Объектом исследования определена система рекламных кампаний предприятия ООО "Audiovox Electronics Corp." - дилера компании Audiovox (США) в Москве.
Предметом исследования явились практические аспекты планирования рекламных кампаний в ООО "Audiovox Electronics Corp.".
Задачи дипломной работы:
- рассмотреть теоретические аспекты планирования и организации рекламных кампаний;
- провести анализ эффективности планирования рекламных кампаний ООО "Audiovox Electronics Corp.";
- предложить направления повышения эффективности рекламных кампаний ООО "Audiovox Electronics Corp.".
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные разработки отечественных и зарубежных ученых по актуальным вопросам эффективного планирования рекламных кампаний на предприятии. Информационной базой анализа явились данные отчетности ООО "Audiovox Electronics Corp.", а также документация, связанная с разработкой и принятием управленческих решений в области рекламных кампаний.
В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы экономических исследований: абстрактно-логический, монографический, экономико-статистический, эмпирический, метод экспертных оценок, расчетно-конструктивный, использовались приемы структурно-функционального и статистического анализа.
Научная новизна результатов исследования заключена в разработке концепций планирования рекламных кампаний и в предложенных рекомендациях по совершенствованию оценки эффективности рекламной деятельности в ООО "Audiovox Electronics Corp.".ЛитератураФедеральный закон "О рекламе" от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ (с изменениями и дополнениями на 1.01.2005г).
Абанович Н.В. Отрасль высоких технологий России. - М.: ИСТ, 2003. - 132с.
Азоев А.Г., Мишин В.М. Реклама товаров. – М.: МНЭПУ, 2002. – 65с.
Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:ТОО Интелтех, 2005. – 80с.
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. – М.: Приор, 2002. – 111с.
Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф. и др. Информационный риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2005. – 280с.
Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 288с.
Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2002. – 126с.
Блэкс. Паблик Рилейшнз: Что это такое? – М.: Высш. шк. 2005. – 126с.
Брискин В.В. Математические модели маркетинга. – Новосибирск: ВО Наука, 2005. – 280с.
Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. – М.: МНЭПУ, 2002. – 142с.
Викентьев И.А. Приемы рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2005. – 144с.
Власова Н.М. Рекламный конструктор. – Новосибирск: ОИГГМ СО РАН, 2003. – 256с.
Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник. – СПб.: Экон. шк, 2002. – 400с.
Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: БИНОМ, 2002. – 416с.
Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2002. – 160с.
Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. -М.: РусПартнер ЛТД., 2002. – 281с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2002. – 252с.
Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005. – 222с.
Гольман И.А. и др. Практика рекламы: 10 уроков для советского бизнесмена. (Учебник). – Новосибирск: СП Интербук, 2005. – 382с.
Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2005. – 288с.
Грибалев Н.П., Игнатьева И.Г. Бизнес-план. – СПб.: Питер, 2002. – 158с.
Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2005. – 572с.
Дайян Арманд. Серия Деловая Франция: Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 2005. – 176с.
Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2003. – 768с.
Джугенхаймер Дональд У. и др. Основы рекламного дела. – Самара: АООТ корпорация Федоров, 2002. – 478с.
Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. – М.: Россия молодая, 2005. – 39с.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2005. – 302с.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2005. – 64с.
Как рекламировать деньги. Путь к эффективной рекламе. – М.: Паблик Рилейшнз Сервис, 2005. – 80с.
Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2003. – 100с.
Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – Владивосток: ДВГАЭиУ, 2003. – 96с.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 2002. – 98с.
Ковлер А.И. Рекламные технологии: российский и зарубежный опыт. – М.: БиН, 2002. – 115с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2002. – 702с.
Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. – Екатеринбург: Деловая книга, 2003. – 384с.
Кэмпбелл Р., Макконелл К., Брю Стэнли Л. Экономикс. Т.1. – М.: Республика, 2002, – 400с.
Кэмпбелл Р., Макконелл К., Брю Стэнли Л. Экономикс. Т.2. – М.: Республика, 2002, – 400с.
Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2005. – 122с.
Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2002. – 346с.
Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.:Академия, 2002. – 144с.
Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 2005. – 250с.
Майоровс.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 128с.
Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2002. – 207с.
Невзлин Л.Б. Паблик рилейшинз – кому это нужно. – М.: Экономика, 2005. – 222с.
Немов Р.С. Практическая психология. – М.: Владос, 2003. – 320с.
Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. – М.:Молодая гвардия, 2002. – 315с.
Никитин М.И. Реклама и газета. – М.:Б.и., 2005. – 16с.
Организация и методы изучения спроса населения и конъюнктуры торговли. – М.: Экономика, 1969. – 270с.
Павлова И.П. Основы теории рыночной экономики. – СПб.: СПбУЭФ, 2002. – 93с.
Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпуновс.И. Сборник бизнес-планов. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 488с.
Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпуновс.И., Мингазов Х.Х. Бизнес-план: Отечественный и зарубежный опыт. Современная практика и документация. – М.: ВВРЦ, 2002. – 264с.
Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 2002. – 879с.
Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.:Международные отношения, 2005. – 286с.
Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Вып. 2. – Казань: КГУ, 2005. – 140с.
Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб: Питер, 2002. – 352с.
Ривс Р. Реальность в рекламе. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 220с.
Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М.:Высш. шк., 1981. – 102с.
Рудько-Селиванов В.В., Савалей В.В. Финансовые ресурсы региона. – Владивосток: Дальнаука, 2002. – 230с.
Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2005. – 240с.
Скотт Дж. Грэхэм. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – Киев: Внешторгиздат, 2005. – 370с.
Словарь-справочник менеджера. - М.: БЕК, 2002. - 600с.
Соловьев Б.А. Потребности, рынок, спрос. – М.: Экономика, 1982. – 120с.
Современный экономический словарь. - М.: БЕК, 2002. - 642с.
Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб:Инст. личности, 2002. – 300с.
Уткин Е.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 2002. – 272с.
Ученова В.В., Старых Н.Р. История рекламы: детство и отрочество. –- М.:Смысл, 2002. – 96с.
Феофанов О.А. США: Реклама и общество. – М.: Высш. шк., 1974. – 105с.
Фридман Сьюзан. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учеб. пособие. – М.: КонсЭко, 2002. – 109с.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2002. – 356с.
Computerra /Журнал. - 2002. - №№9,10,11,12. - 2003. - №1.
Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2005. – 252с.
Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.:Экономика, 2005. – 320с.
Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. – Киев: СфераСлово, 2005. – 272с.
Bovee L.C., Arens W.F. – Contemporary Advertising. IL: Irwin, 2005. – 620 p.
Dennis L.B. Public Affairs: De ja vu All over again. Public Relations Journal. April. 2005. 14 – 17 p.
Gilbert A. Churchill Jr. Marketing Research: Methodological Foundation, Third Edition – N.Y.: Dryden Press, 2005 – 802 p.
Mass Communications and the Advertising Industry. UNESCO, Reports and Papers on Mass Communication, №97, 1984, – 49 p.
Toffler A. Future Shock. – N.Y.: A Bantam Book, 1971. – 278 p.
Tomkins S.S. Affect, imagery, consciousness. Vol. 1. The Positive Affects. – N.Y.: Springer, 1962. 420 p.
William Wells & etc. Advertising. Principles and practice.- Prentice Hall, London, 2005. – 800 p.
Winters A., Goodman S. Fashion Advertising and Promotion. – N.Y.: Fairchild Publications, 1978. – 340 p.
|
|
