СодержаниеВведение.............................. 3
1. Исследование рыночного потенциала и конкурентной среды рынка медицинского оборудования.....................
5
2. Анализ маркетинговой деятельности конкурентов и позиций конкурирующих марок медицинского оборудования..........
14
3. Выбор стратегии и разработка комплекса маркетинга.......... 17
Заключение............................ 25
Список использованной литературы................. 29ВведениеФормированию маркетинговой стратегии, особенно на вновь образованном предприятии, отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. От ее выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной стратегии сопровождается значительными финансовыми и прочими потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера - "стратега" и предъявляет особые требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.
Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к маркетинговому исследованию.
В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.
Организация маркетинговых исследований вновь образованном медицинском предприятии имеет исключительно важное значение, так как оно вступает в ту стадию своего развития, когда отсутствие четко разработанных стратегий, которые базируются на результатах маркетинговых исследований.
Таким образом, целью данной работы является организация проведения маркетинговых исследований на примере ООО "Медицинские технологии".
Для раскрытия поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:
- провести маркетинговые исследования на рынке медицинского оборудования;
- предложить мероприятия по совершенствованию и разработке стратегий маркетинга новообразованного предприятия ООО "Медицинские технологии" на основе маркетинговых исследований.
Данная работа основывается на исследованиях, проведенных автором работы и касающихся оценки потенциала рынка медицинского оборудования, анализа конкурентной среды, маркетинговых стратегий конкурентов, а также определения целевых рыночных сегментов, на которые будет нацелена маркетинговая стратегия предприятия.Литература1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум, Информ-студио, 2005. - 128с.
2. Ансофф И. Маркетинг и менеджмент в России. - М.: Инфра-М, 2006. - 372с.
3. Астахов В.С. Маркетинг на отечественных предприятиях. - СПб.: Книжник, 2006. - 402с.
4. Азоев Г.Л. Анализ деятельности конкурентов: Учебное пособие. - М.: ГАУ, 2006. - 175с.
5. Виханский О.С. Маркетинговое планирование на предприятии: Учебное пособие. - М.: Гардарика, 2006. - 296с.
6. Краснов В.П. Маркетинг: структура, организация, проблемы. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 428с.
7. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 2005. - 180с.
8. Маркетинг./ Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и Биржи, 2006. - 558с.
9. Основы маркетинга./ Под ред. проф. Фальцмана В.К. - М.: Теис, 2005. - 331с.
10. Пережогин В.Е. Григорьев А.С. Маркетинговые исследования: оценка результатов. - СПб.: Высшая школа, 2006. - 457с.
11. Салихова Л.С., Вертев И.Г., Савельев Д.Б. Маркетинговый подход к открытию собственного дела: Учебное пособие. - СПб.: Книжник, 2005. - 352с.
12. Современный маркетинг: принципы и правила. Дайджест, - Н. Новгород: ИКЧП, 2005. - 126с.
13. Управление маркетингом в России./ Под ред. проф. Мислаева В.А. - СПб.: Экономическая школа, 2006. - 438с.
14. Маркетинг./ Под ред. проф. Самсонова Н.Ф. - М.: Финансы ЮНИТИ, 2003. - 495с.
15. Айвазян З., Кириченко В. Маркетинг: принятие решений на краю пропасти.// Проблемы теории и практики управления, 2006, №4. - с.163.
16. Ефремов В.С. Маркетинговое управление в контексте организационного развития.// Менеджмент, 2006, №1. - с.148.
17. Таркановский Е. Анализ рынка медицинского оборудования в РФ.// Хозяйство и право, 2006, №9. - с.94.
|
|
