СодержаниеВведение 3
1. МЕСТО И РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
Оценка маркетинговых аспектов деятельности ООО "Ниагара" 4
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "НИАГАРА " 6
2. 1 Общие сведения о деятельности предприятия 6
2.2 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия 7
3. АНАЛИЗ ОТДЕЛЬНЫХ АСПЕКТОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "НИАГАРА" 8
3. 1 Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка 8
3. 2 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы "Ниагара" 9
3. 3 Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления 11
3. 4 Анализ сбытовой сети 12
4 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ООО "НИАГАРА" 14
4. 1 Совершенствование системы управления маркетингом 14
4. 2 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий 18
Заключение 22
Библиографический список 23
Приложение 24ВведениеМаркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Темой данной работы является анализ маркетинговой деятельности на предприятии. Актуальность темы, для российских предприятий трудно переоценить.
В качестве объекта для написания контрольной работы было выбрано общество с ограниченной ответственностью ООО "Ниагара", осуществляющее свою деятельность на территории г. Челябинска с 2000 года, предметом исследования является маркетинговая деятельность данной организации.
Целью работы является разработка и обоснование методов совершенствования маркетинговой деятельности ООО "Ниагара".
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические и методологические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности;
2. Проанализировать маркетинговую деятельность ООО "Ниагара", на основании данных конкурентного, экономического и SWOT- анализа, а также, непосредственно, системы маркетинга данной организации;
3. Предложить и обосновать пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО "Ниагара.
Практическая значимость данной работы заключается в разработке эффективной модели управления маркетинговой деятельности для предприятия ООО "Ниагара".
В работе использовалась литература таких авторов как Абдеев Р. Ф., Абчук В. А., Быков В. А., Браун С., Березин И. С., Грузинов В. П., Гуров Г. Г., Моисеева Н. К., Конышева М. В., Успенский И. В., др.Литература1. Академия рынка: Маркетинг. /Пер. с фр. Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2003.
2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2005.
3. Введение в рыночную экономику. /Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 2004.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 2006.
5. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов /Пер. с англ. под ред. Р. Б. Ноздревой. - М.: ЮНИТИ, 2007.
6. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. /Под ред. Е. П. Голубкова. - М.: "Издательство "Дело" - 2005.
7. Правила рынка. /Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 2004.
8. Соловьев Б. А. Основы теории и практики маркетинга. - М: МИНХ им. Г. В. Плеханова, 2001.
9. Хруцкий В. Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 2004.
10. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. /Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 2003.
11. 8. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 2002.
12. 9. Портер. М.. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран: Пер. с англ. - М., 2003.
13. 10. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 2004.
|
