СодержаниеВведение 3
1. Общая характеристика разработки, планирования и проведения рекламной кампании на телевидении 6
1.1. Разработка рекламной кампании 7
1.2. Особенности медиапланирования 12
1.3. Проведение рекламной кампании 15
2. Особенности организации рекламной кампании средств по уходу за волосами компании "Красная линия" 17
2.1. Анализ рыночной ситуации 17
2.2. Характеристика компании и рекламной деятельности 21
2.3. Организация и планирование рекламной кампании на телевидении 28
Заключение 33
Список литературы 34ВведениеАктуальность работы, несомненно велика, потому, что именно сейчас с развитием высоких технологий, становится все более легче управлять подсознанием общества, используя всевозможные технологии, в том числе и на телевидении.
Слово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.
Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Несмотря на то, что телереклама периодически подвергается жестоким нападкам, никому уже не приходит в голову отрицать творческий потенциал телевидения.
Телеэфир развивался быстрее любого другого рекламного средства в истории, благодаря тем уникальным возможностям, которые он предоставляет рекламодателям: возможности массового охвата аудитории ни одно средство массовой информации не может с ним сравниться; комбинация звука, визуального изображения и движения; возможностью демонстрации продукта; потенциал использования спецэффектов; фактор доверия, когда всё происходит прямо перед вашими глазами; эффект присутствия .
Несмотря на то, что потенциал телевидения как творческого инструмента чрезвычайно высок, у него имеется и ряд недостатков. Сюда входят огромные предварительные затраты, недолговечность, обилие конкурентной рекламы и общая подверженность воздействию достижений видеотехники.
Имеются и формы телерекламы: телесеть, региональное телевидение, синдикаты и местное телевидение. Эти формы дают рекламодателю неограниченные возможности для творчества.
Для приобретения эфирного времени в той или иной программе специалисту, необходимо определить, какие программы являются наиболее эффективными с точки зрения охвата целевой аудитории.
Телевидение дает жизнь рекламе, как никакое другое средство. Через воображение, звук и движение ваша реклама оживает перед миллионами будущих покупателей. Они видят продукт, они видят его использование, и они слышат о нем, - все это одновременно.
Поскольку миллионы реагируют на рекламу по телевидению регулярно и повторно, телевидение превратилось из миллионного дела в 50-х годах в миллиардное дело в 60-х годах. '
Конечно, реклама по телевидению имеет свои недостатки. При конкуренции программ по основным каналам телевидения нет действительной уверенности в том, как много людей будет сидеть у телевизоров во время передачи рекламы. Общая стоимость рекламы по телевидению огромна, хотя стоимость в расчете на одного человека, которого достигает реклама, сравнительно невелика.
Реклама по телевидению может передаваться по всей стране по основным каналам или местными станциями в зависимости от целей вашей компании, а также от бюджета. Сама реклама вызывает у покупателя либо косвенное, либо прямое и косвенное действия. Если телереклама стимулирует покупателя, он звонит по телефону рекламирующей фирме, если это местная фирма, или посылает письмо, если вопрос идет о рекламе в рамках всей страны. Чаще, однако, телевизионная реклама имеет целью создать в сознании покупателей образ определенной торговой марки .
Выбор времени - важное условие эффективности рекламы по телевидению. Лучшее время - ранние вечерние часы, которые собирают самую большую смешанную аудиторию, и поэтому эти часы стоят дороже. Хотя дневные программы телевидения адресуются почти исключительно женщинам и детям, они эффективно используются для рекламы широкой номенклатуры продуктов. Женщины и дети влияют на расходы большой части бюджета семьи. Каждый канал коммерческого телевидения должен обращаться к той аудитории, которая, по всей вероятности, будет смотреть передачи в данное время.
Аудитория телевидения - внимательная аудитория. Много говорилось за и против коммерческого телевидения, однако средний телезритель воспринимает его как "плату за развлечение" и, хочет он того или нет, реклама на него воздействует. Каждая компания, которая организует успешную программу, достигает значительного увеличения сбыта.
Цель данной работы: исследование особенностей телевизионной рекламы как инструмента продвижения бытовой химии на примере средств по уходу за волосами.Литература1. Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИп-Холдинг, 2004. - 104 с.
2. Бернс А. Современная реклама - М.: Довгань, 1995.
3. Бернс Э. Современная реклама - М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 657с.
4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов/ Б. Л. Борисов. - М.: Гранд: ФАИР - пресс, 2001.
5. Бузин В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. - 208 с.
6. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: Учебник. - М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. - 296 с.
7. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учеб. метод. пособие/ Науч. - метод. кабинет по заочному и вечер. обуч. МГУ им. М. В. Ломоносова. -М.: Изд-во МГ, 2001.
8. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ, 2001.
9. Голубков Е. П. Основы маркетинга - М. "Финпресс", 1999 г.
10. Гольман Н. А. Десять уроков рекламы - М., 2001.
11. Дашков Л. П., Памбухчиярц В. К. Коммерция и технология торговли. - М., 1999.
12. Дейян А. Реклама/Пер. с фр. В. Мазо; Общ. ред. В. С. Загашвишли. - 5-е изд., испр. - М.: Прогресс. Универс, 2003.
13. Дойль П. Стратегический менеджмент - СПб. "Питер", 1999.
14. Долан. Э. Дж. Рынок. Микроэкономическая модель. - М. 1999.
15. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2005. - 432 с.
16. Евстафьев В. А.. Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. - изд. 2-е, испр. - М.: РИП-Холдинг, 2001. - 80 с.
17. Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.
18. Качалов М. Н. 7 причин падения эффективности рекламы // Реклама, №1, 2000 г., стр. 21
19. Колер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Ноздревой Р. Б. - М.: ЮНИТИ, 1998.
20. Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг - М.: Банки и биржи, 1995.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Ростинтэр, 1996.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.
23. Кочеткова А. Медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2003. - 174 с.
24. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1997.
25. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 2002. - 416 с.
26. Мескон М., Вонг В. и др. Основы менеджмента. - М., 2000.
27. Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. - М.: РИП-Холдинг, 2002. - 302 с.
28. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. Пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 304 с.
29. Организация, планирование, управление деятельностью предприятий: учебник для вузов. / С. Е. Каменипера, Ф. М. Русинова - М.: Высшая школа, 1994.
30. Панкратов Ф., Баженов Ю, Серегина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник. - 2-е изд. -М., 2000. - 364 с.
31. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ "МарТ", 2004. - 240 с.
32. Практика рекламы / ред. И. А. Гольман, Н. С. Добробабенко. М., 1998.
33. Рожков М. Международное рекламное дело - М.: "Банки и биржи", 1994г. - 330с.
34. Рожков Н. Международное рекламное дело - М.: Банки и биржи, 2004.
35. Российский рекламный ежегодник 2004 / Сост. и общая ред. В. П. Коломиец. - М., 2004. - 154 с.
36. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л. А. Волковой. - СПб, 2001. - 656 с.
37. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. - 6-е изд. -СПБ.: Питер, 2004. - 416 с.
38. Современная экономика. /Под ред. Мамедова О. Ю. Ростов-н/Д.: Феникс, 2002.
39. Современный менеджмент: принципы и правила. - М., 1999.
40. Учебник по основам экономической теории. /Под ред. Камаева В. Д. - М.: Владос, 1998.
41. Хойер. Как делать бизнес в Европе. - М.: Прогресс, 1997.
42. Хромов Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петразаводск: Фониум, 2004.
43. Экспериментальная психология в российской рекламе / ред. А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков.'
|
|
