СодержаниеСодержание
1. Сегментация рынка товаров и услуг. Признаки и критерии сегментации. 3
2. Этапы проведения комплексного маркетингового исследования. 17
3. Для продажи товаров сезонного спроса фирмы часто используют напоминающую рекламу. Используя рекламу в прессе, найдите соответствующие примеры. 29
Список литературы 35Введение1. Сегментация рынка товаров и услуг. Признаки и критерии сегментации.
Главной целью предприятия, как известно, является получение прибыли и решение социальных проблем путем своевременной и выгодной реализации изготовленного товара. Для достижения этой цели предприятию приходится устанавливать и реализовывать свои конкурентные преимущества, производить конкурентоспособную продукцию и определять свою нишу на рынке, конкретную группу потребителей. Работа по определению группы потребителей по целевым сегментам рынка, количества, цен и сроков поставки товаров и технологий удовлетворения потребностей называется сегментацией рынка.
Рыночная сегментация представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятий. С другой стороны, - это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга. Сегментация проводится с целью максимального удовлетворения запросов потребителей в различных товарах, а также рационализации затрат предприятия-изготовителя на разработку программы производства, выпуск и реализацию товара. Среди недостатков сегментации следует назвать высокие затраты, связанные, например, с дополнительными исследованиями рынка, с составлением вариантов маркетинговых программ, обеспечением соответствующей упаковки, применением различных способов распределения.ЛитератураСписок литературы
1. Академия рынка: Маркетинг /Пер. с фр. М.: Экономика, 2006.
2. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - СПб.: "Издательство СПбГУЭиФ, 2006. - 936 с.
3. Винокурцева Е. Самолечение. Почему компании предпочитают самостоятельно проводить маркетинговые исследования. Журнал "4Р.ru". 24 февраля 2003
4. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. - М.: Финансы и статистика, 2005.-297 с.
5. Дихтль Е., Хёршин Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2005.-423 с.
6. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - ИКФ "Сталкер", 2005.-385 с.
7. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учеб. пособие - 6-е изд., стереотип. - Мн.: Новое знание. 2005.-336 с.
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ.- М.: Центр экономики и маркетинга.- Изд. 2-е, перераб. и доп., 2006.-256 с.
9. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- 2-е европ. Изд. - М.; СПб.; Издательский дом "Вильямс", 2002.-944 с.
10. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М: Финансист-форм, 2004. - 536с.
11. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.-560 с.
12. Маркетинговые исследования: кто и как их проводит. www.mngt.ru
13. Маркетинговые исследования в корпорации Marriott. www.mngt.ru
14. Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева, Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 432с.
15. Основы предпринимательского дела / Под ред. Ю.М. Осипова. - М: Бек, 2005. - 451с.
16. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для ВУЗов. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2006. - 244 с."
|
|
