СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИСТОРИЯ ПРОИСХОЖДЕНИЯ И РАЗВИТИЯ НАУКИ PR 4
2. PR - КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ 7
3. СОВРЕМЕННАЯ СИСТЕМА PR-АГЕНТСТВ 9
3.1. Структура PR-агентств 10
3.2. Основные задачи сотрудников PR-агентств 11
4. ОБЩИЕ ЧЕРТЫ И ОТЛИЧИЯ АГЕНТСТВ-ПОДРЯДЧИКОВ И АГЕНТСТВА-КОНСУЛЬТАНТОВ 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 18ВведениеВВЕДЕНИЕ
Пиар в России - явление достаточно новое и многим не до конца понятное. Функции пиара у нас сливаются с функциями маркетинга и рекламы, тесно переплетаясь в своем взаимодействии. Однако, пиар - явление совершенно самостоятельное.
Пришедшее на наш рынок с западных, более цивилизованных. Понятие и правила пиара широко распространяли в нашей стране выпускники ВУЗов, ориентированных на западный стиль обучения, либо живших и работавших за границей. Ощутив всю прибыльность этого явления, для всех сторон, задействованных в процессе создания бренда, креативные умы нашей страны активно вживили пиар в российскую действительность.
Количество компаний, занимающихся пиаром в нашей стране, резко увеличивается. Однако, лишь единицы способны предоставлять качественные услуги. Кроме того, в последние пару лет наметилась тенденция ухода агентств в конкретную специализацию. "Многие серьезные крупные клиенты просят предъявить предыдущий опыт подобной деятельности перед началом работы.
Остро стоит вопрос о том, стоит ли создавать свой пиар-отдел или проще и дешевле воспользоваться услугами агентства.
Основная цель данной работы это изучение деятельности службы PR консультации и PR агентств. Для это нам необходимо будет охарактеризовать эти две структуры, выявить их особенности и отличительные черты, но изначально ознакомить кратко с истоическим аспектом происхождения PR.ЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика: пер. с англ. - М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2002 // Качество и результативность в связях с общественностью.- М.,2000.- С.108-120
2. Андрианова Е.К. Связи с общественностью: учеб. пособие / Е.К. Андрианова, Л.Т. Микулина, М.В. Точилина. - СПб.: СПб ГИЭУ, 2004. - 156 с.
3. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе : пер. с англ. / К. Блэк. - М.: Эксмо, 2004. - 270 с
4. Берлов А. Практические подходы к оценке эффективности Public Relations//Школа рекламиста - 08.11.2005
5. Васюнькин Ю. Проблемы формирования имиджа: взаимодополняющие факторы пресс-службы и PR. По материалам семинара "Практические аспекты связей с общественностью". М., "Отечество", 2006. 210 с.
6. Варакута С.А. Связи с общественностью: учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 244 с.
7. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей "ТРИЗ-Шанс". - 7-е изд., доп. - СПб. : Бизнес-пресса, 2004. - 378 с. ил.
9. Волкова Е.В. Паблик рилейшнз: практикум / Е.В. Волкова. - Ярославль, 2004. - 42 с.
10. Джон Шоул "Первоклассный сервис как конкурентное преимущество" "Альпина Бизнес Букс" 2006. - 83с.
11. Зимен С. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. - М. : Эксмо, 2003. - 288 с. : ил.
12. Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М.: Альпина Паблишер, 2002. 227 с.
13. Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Pubpc Relations. / Д.И. Игнатьев, А.В. Бектов, В.Ф. Сарокваша. - М. : Альпина Паблишер, 2003. - 227 с. : ил.
14. Кара-Мурза С.Г. Краткий курс манипуляции сознанием / С.Г. Кара-Мурза. - М. : Эксмо, 2006. - 435 с.
15. Катлип С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: учеб. пособие / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. - 8-е изд. - М.: Вильямс, 2000. - 614 с.
16. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М. : Изд. центр "Академия", 2003. - 336 с.
17. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика. 4-е изд. Издательство "Дело", 2008. - 480 с."
|
|
