СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ГЛАВА 6
1.1. Основные понятия маркетинга 6
1.2. Правовое регулирование маркетинга в России 22
2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ГЛАВА 35
2.1. Новые направления расширения и углубления использования концепции маркетинга 35
2.2. Методические и практические вопросы маркетинга 41
2.3.Особенности развития маркетинга в России 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
БИБЛИОГРАФИЯ 62ВведениеВажнейшей проблемой переходного периода, который переживает наша страна, является выработка стратегии экономического роста. Современный экономический рост, по общепризнанному определению лауреата Нобелевской премии С. Кузнеца, представляет собой развитие, при котором долгосрочные темпы роста производства устойчиво превышают темпы роста населения.
По мнению выдающегося экономиста нашего века И. Шумпетера, основная движущая сила механизма экономического роста в условиях рыночных отношений - это "радикальные инновации" предпринимателей, ищущих "сверхприбыль". Особенно важна роль этого механизма в переходные периоды.
Маркетинг - это наука о том, как искать рынок, на котором лучше всего работать, что именно предлагать потребителю, как работать продуктивно и эффективно, удовлетворяя потребности общества.
Конечно, предпринимателю, коммерческой организации, чтобы получать прибыль, необходимо, кроме того, уметь управлять финансами. Маркетинг и финансы - важнейшие области деятельности предприятий и предпринимателей. Именно эти области деятельности наименее освоены российскими предпринимателями, управленческим персоналом российских предприятий. Изучение деятельности предпринимателей и обследование предприятий показывают, что функции управления маркетингом и финансами часто вообще не реализуются. Этого вполне достаточно для банкротства. Во многих некоммерческих организациях наблюдается та же картина, что влечет развал при малейших нарушениях бюджетного финансирования.
Большинство предпринимателей, руководителей и специалистов предприятий и некоммерческих организаций, зачастую даже тех, чья профессиональная подготовка включала изучение маркетинга, пока, к сожалению, не понимает сущности этой сферы деятельности и знакомо лишь с отдельными функциями маркетинга. Это происходит потому, что маркетинг не дает готовых рецептов для конкретных организаций в конкретный момент времени, он лишь помогает целенаправленно искать новые решения проблем.
Для эффективной работы особенно важно понимать суть, принципы и методы маркетинга. Такой подход к изложению маркетинга не нов, он использован Ф. Котлером. Учебник Ф. Котлера "Основы маркетинга" дважды переводился на русский язык, много раз издавался в нашей стране.
Экономическая наука значительно обновилась и обогатилась в последние годы под влиянием опыта, накопленного в 80-90-х годах, особенно в странах с переходной экономикой, и в результате использования новых идей и исследовательских возможностей.
Сегодня с определенностью можно утверждать, что решения проблем на основе концепции маркетинга будут наиболее успешными, если Ваши товары и услуги будут самыми новыми, если они будут самым эффективным образом удовлетворять вновь возникшие потребности. Тогда можно надеяться получить сверхприбыль. Или, в случае некоммерческой деятельности, тот успех, который называют "бешеным".
Актуальность темы дипломной работы определяется тем, что любой продавец сталкивается с проблемой реализации, т.е. доведения продукции до потребителя. Основная задача каждого изготовителя-продавца и потребителя - получение удовлетворительного коммерческого итога. Коммерческий успех непосредственно зависит от глубокого и всестороннего изучения форм, типов и видов рынков. Изучение рынка осуществляется с двух позиций: с позиции его характерных особенностей, потребностей и возможностей и с позиции его емкости, степени насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов и т.п. Предпочтение той или иной позиции приводит либо к маркетингу, ориентированному на продукт, либо к маркетингу, ориентированному на потребителя.
Целью дипломной работы является изучение понятие маркетинга и определение его роли в экономике.
Для реализации указанной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
указать основные понятия маркетинга;
осветить нормативное регулирование маркетинга в России;
определить новые направления расширения и углубления использования концепции маркетинга;
раскрыть методические и практические вопросы маркетинга;
рассмотреть особенности развития маркетинга в России.
Объектом выпускной квалификационной работы является изучение сущности маркетинга.
Предметом исследования является маркетинг и определение его роли в экономике.
Теоретической и методологической базой изучения явились экономическая литература по рассматриваемой проблеме, а также законы Российской Федерации, Указы Президента Российской Федерации, другие нормативные документы.
Структура работы сложилась из введения, двух глав, заключения, библиографии.Литература1. ГК РФ. Часть 1 и 2. - М.: Новая волна, 2005. - 462с.
2. Налоговый кодекс РФ. Часть 1 и 2. - М.: Новая волна, 2005.
3. Закона РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (с изм. от 21 декабря 2004 г.).
4. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изм. 24 декабря 2002 г.).
5. Федеральный закон от 14 апреля 1995 г. N 41-ФЗ "О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в Российской Федерации" (с изм. 31 декабря 2005 г.)
6. Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" (с изм. 2 февраля 2006 г.)
7. Закон РФ от 9 июля 1993 г. N 5351-I "Об авторском праве и смежных правах" (с изм. 20 июля 2004 г.)
8. Абчук В. А. Менеджмент : учебное пособие / В. А. Абчук . - 2-е изд . - СПб. : Изд-во Михайлова В.А. , 2004. - 462 с.
9. Антипов К. В. Паблик рилейшнз : учебное пособие / К. В. Антипов, Ю. К. Баженов . - 2-е изд., перераб. и доп . - М. : Дашков и К' , 2006. - 145 с.
10. Баймакова, И.А. Правовые и налоговые аспекты проведения рекламных акций / И.А. Баймакова. - БУХ.1С. - 2006. - № 1 12-28 с.
11. Боброва Л. И. Особенности управления традиционными российскими трудовыми коллективами / Л. И. Боброва / / Управление персоналом. - 2004. - N5. - С.37-40
12. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент : основы профессиональной деятельности / М. П. Бобылева . - М. : Журн. "Управление персоналом" , 2005. - 240 с.
13. Васильев В. М. Реклама: творческая идея / В. М. Васильев / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - N3. - С. 45-54. - Библиогр.: с. 54 (11 назв.)
14. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности : учебное пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков . - М. : ЮНИТИ-ДАНА , 2005. - 414 с.
15. Волгин В. В. Индивидуальный бизнес : практическое пособие / В. В. Волгин . - М. : Ось-89 , 2006. - 431 с.
16. Волков, В.П. Экономика предприятия : учебное пособие / В. П. Волков, [и др.], ред. А. И. Ильин, ред. В. П. Волков . - М. : Новое знание , 2003. - 672 с.
17. Герчикова И. Н. Менеджмент : учебник для вузов / И. Н. Герчикова . - 4-е изд., перераб. и доп . - М. : ЮНИТИ-ДАНА , 2006. - XII, 499с.
18. Голубев К. И. История менеджмента. Тенденция гуманизации / К. И. Голубев . - СПб. : Юрид. центр Пресс , 2003. - 221 с.
19. Горчева А. Ю. Политический менеджмент: исторический опыт России : учебное пособие / А. Ю. Горчева . - М. : Изд-во Моск. ун-та , 2002. - 138 с.
20. Грузинов, В. П. Экономика предприятия : учебное пособие для вузов / В. П. Грузинов, В. Д. Грибов . - 2-е изд., доп . - М. : Финансы и статистика , 2002. - 207 с.
21. Дейан А. Реклама : пер. с фр. / А. Дейан . - 8-е изд . - СПб. : Нева , 2006. - 126 с. : ил.
22. Демьяненко А. Мифы о системе научного менеджмента Ф.У. Тейлора / А. Демьяненко ; Л. Дятлова / / Проблемы теории и практики управления. - 2004. - N1. - С.118-122
23. Елизаров Ю. Ф. Экономика организаций : учебник для вузов / Ю. Ф. Елизаров . - М. : Экзамен , 2006. - 495 с.
24. Ефимова, О.В. Финансовый анализ. - М.: Бух учет, 2003. - 402 с.
25. Желтенков А. В. Управление операциями. Операционный менеджмент : учебное пособие / А. В. Желтенков . - М. : ФБК-ПРЕСС , 2005. - 304 с.
26. Заикин А. А. Маркетинг в розничной торговле / А. А. Заикин / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - N1. - С.60-70
27. Зайцев Н. Л. Экономика, организация и управление предприятием : учебное пособие для вузов / Н. Л. Зайцев . - М. : ИНФРА-М , 2004. - 490 с.
28. Ильенко Г. А. Судьба моя - "ЭЛАРА": [беседа с генеральным директором ОАО "ЭЛАРА Г. Ильенко] / Г. А. Ильенко ; [записала] И. Буркина / / Советская Чувашия. - 12/ 8/2005. - N157/158. - С. 4-5
29. Казначевская Г. Б. Менеджмент : учебник / Г. Б. Казначевская . - Изд. 4-е, доп. и перераб . - Ростов н/Д : Феникс , 2005. - 347 с. : ил.
30. Казуров А. В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта / А. В. Казуров / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - N2. - С.68-79
31. Кантор, Е.Л. Экономика предприятия. - СПб.: Питер, 2001 - 352 с.
32. Ковалев, А.П. Финансовый анализ и диагностика. Учеб. пособие. - М.: Экономическая академия, 2005 - 210 с.
33. Ковалев, В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятий: Учебник. - М.: Перспектива, 2000. - 296 с.
34. Макаревич Л. М. Управление эффективностью компании (надежная гарантия прибыльности бизнеса) / Л. М. Макаревич . - М. : Вершина , 2004. - 184 с.
35. Менеджмент : учебник для вузов / ред. В. В. Томилов . - М. : ЮРАЙТ , 2003. - 590 с.
36. Мухаев Р. Т. Политология : учебник для вузов / Р. Т. Мухаев . - 2-е изд . - М. : ПРИОР , 2003. - 428 с.
37. Общий и специальный менеджмент : учебник / Р. А. Белоусов, [и др.], общ. ред. А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин . - М. : Изд-во РАГС , 2000. - 568 с.
38. Панин Г. С. Эволюция организации и маркетинговое управление / Г. С. Панин ; А. Е. Хачатуров ; А. Н. Белковский / / Менеджмент в России и за рубежом. - 2004. - N6. - С. 23-28
39. Прохоров А. П. Перспективы развития российской модели управления / А. П. Прохоров / / Менеджмент в России и за рубежом. - 2003. - N2. - С.77-89. - Библиогр.: с.88-89 (32 назв.)
40. Райзберг Б. А. Основы экономики : учебное пособие / Б. А. Райзберг . - М. : ИНФРА-М , 2000. - 407 с.
41. Семенов А. К. Основы менеджмента : учебник / А. К. Семенов, В. И. Набоков . - 3-е изд . - М. : Дашков и К' , 2005. - 298 с.
42. Толкачева Е. В. Эволюция систем управления в контексте организационного развития бизнеса / Е. В. Толкачева / / Менеджмент в России и за рубежом. - 2004. - N1. - С.21-23: табл. - Библиогр.: с.23 (15 назв.)
43. Толмачева Р. П. Экономическая история: генезис рыночной экономики : учебник для вузов / Р. П. Толмачева . - М. : Дашков и К' , 2002. - 603 с.
44. Федоров В. Г. Из истории менеджмента : курс лекций : учебное пособие для кооперативных вузов / В. Г. Федоров, Н. В. Федорова, отв. ред. В. И. Елагин, Моск. ун-т потребит. кооп., Чебоксар. кооп. ин-т . - Чебоксары : Салика , 2003. - 139 с.
45. Финансовый менеджмент - ядро управления банком (V Международный семинар заседания Клуба банковских аналитиков) : [статьи] / / Банковские услуги. - 2005. - N1. - С. 2-40 - Из содерж.: Тенденции и перспективы развития банковского законодательства / А. Аксаков. - С. 6-9 ; Проблемы финансовой устойчивости банковского сектора / В. Сафронов. - С. 9-11 ; Некоторые аспекты управления рисками потребительского кредитования / А. Меленкин. - С. 22-25 .
46. Фомичев А. Н. Административный менеджмент : учебное пособие для вузов / А. Н. Фомичев . - М. : Дашков и К' , 2003. - 227 с.
47. Цыпкин Ю. А. Менеджмент : учебное пособие для вузов по экономическим специальностям / Ю. А. Цыпкин, А. Н. Люкшинов, Н. Д. Эриашвили, ред. Ю. А. Ципкин . - М. : ЮНИТИ-ДАНА , 2002. - 439 с. : ил.
48. Чайка И. И. ВНИИС: от КС УКП до ИСО 9000: [Всероссийский научно-исследовательский институт сертификации: история развития менеджмента качества] / И. И. Чайка; Т. Н. Пенькова / / Сертификация. - 2005. - N2. - С. 8-12
49. Чинарова К. Матвей Кузнецов: уроки управления от "короля фарфора": [фарфоровая империя династии Кузнецовых] / К. Чинарова / / Управление компанией. - 2005. - N4. - С. 72-75"
|
|
