СодержаниеВведение 3
1. Особенности и состояние мирового рекламного рынка 6
1.1. Особенности современного рекламного процесса 6
1.2. Виды рекламной деятельности, средства распространения рекламы 15
1.3. Национальный рекламный рынок России как составляющая часть мирового рынка рекламы 27
2. Мировой рекламный рынок в условиях кризиса 43
2.1. Современное состояние мирового рекламного рынка 43
2.2. Сравнительная характеристика объемов рекламного рынка России и других стран 50
2.3. Основные тенденции развития мирового рынка рекламы 61
3. Перспективные направления рекламной деятельности на мировом рынке рекламы в условиях кризиса 69
Заключение 90
Список использованной литературы 93ВведениеМировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Поэтому знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании.
Изменения в рекламе объясняются ее высокой динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причина в том, что, будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.
Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обостряющейся конкуренцией. Меняется социально-демографическое состояние общества, происходит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя. Производителям приходится пересматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии.
Чтобы конкурировать с транснациональными корпорациями, сконцентрировавшими в своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы и около половины мировой торговли, фирмам приходится интенсифицировать рекламу.
В этих условиях борьба за потребителя становится все более изощренной. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта.
Расходы на рекламу представляют собой весомую часть бюджетов зарубежных промышленных фирм. Во многом высокий уровень отчислений на рекламу в ведущих промышленно развитых странах объясняется высокими ставками за рекламное место или эфирное время в наиболее эффективных средствах массовой информации.
Еще один характерный для мирового рынка процесс - постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Из группы рекламодателей и рекламных агентств выделяются и с каждым годом усиливают позиции корпорации, сосредоточивающие в своих руках наиболее прибыльную часть рекламной деятельности и все в больших масштабах подчиняющих себе средства распространения рекламы. Самое ощутимое влияние на изменения, происходящие на рынке рекламных услуг, оказывают рекламодатели. Ими являются не только промышленные фирмы, производящие товары, но и сервисные, предлагающие услуги в изыскании, проектировании, транспортировке, финансировании, консультировании и т.д. Наибольшее влияние оказывают монополии, производящие потребительские товары массового спроса. Располагая огромными рекламными бюджетами, они фактически содержат средства массовой информации и поэтому имеют возможность проводить с их помощью свою политику.
Актуальность выбранной мной темы заключается в том, что роль рекламы в современном бизнесе велика и ее трудно переоценить. Любой фирме, работающей на внутреннем или внешнем рынке, не добиться большого успеха без эффективной рекламы. Однако реклама - это процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять его на практике. Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия, приходиться адекватно реагировать на эти изменения.
Целью дипломной работы является изучение мирового рекламного рынка и основных тенденций его развития.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть особенности и состояние мирового рекламного рынка;
- изучить мировой рекламный рынок в условиях кризиса;
- определить перспективные направления рекламной деятельности на мировом рынке рекламы в условиях кризиса.
Теоретической и методологической базой для написания работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов.Литература1. О видах продукции (работ, услуг) и отходов производства, свободная реализация которых запрещена: Указ Президента РФ от 22.02.1992 N 179.
2. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
3. О защите конкуренции: Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ.
4. О защите прав потребителей: Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1.
5. Альперина С.И. Американское и российское издание журнала COSMOPOLITAN: сравнительный анализ // Вестник Московского университета. Сер. 10. "Журналистика". - 2000. - №2. - С.87-101.
6. Белякова Е.П. Новая культура России-глянец.// http://www.a-s-t.ru/index.php?page=new1&line=1
7. Блинникова И.В. Роль зрительного опыта в развитии психических функций / Ин-т психологии РАН. - М., 2003. - 142 с.
8. Витрина читающей России. - 2000. - № 10.
9. Данилова Г. Стиль жизни // Индустрия рекламы. - 2008. - № 12. - С. 45 - 47.
10. Законодательство и практика СМИ // http://www.medialaw.ru/publications/ zip/ 001/html
11. Касьяненко Р. Журналы домохозяек и секретарш // Рекламный журнал. 2001. №2. С.15-16.
12. Кон И. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире // Введение в гендерные исследования. Ч.1.: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной - Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. - С. 562-606.
13. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Издательский центр "Академия", 2005. - 144 с.
14. Ментальность россиян. Специфика больших групп населения в России. Сборник. /Под ред. И.М. Дубова.- М., 1997.
15. Мужские глянцевые издания // Курьер печати. - 2007. - № 9. - С. 11 - 14.
16. Система средств массовой информации России. / Под. ред. Я.Н. Засурского. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007.
17. Федотов А. Сколько газет и журналов прокормит Москва? // Среда. - 1998. - № 4. - С.26-31.
18. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь. - 2003. - № 10. - С. 7.
19. Акилова Е. Реклама как вид деятельности / Е. Акилова / / Учет и анализ торговой деятельности. - 2007. - N 11. - С. 45-51
20. Артемов В. В. Реклама и нереклама / В. В. Артемов / / Право и экономика. - 2008. - N 1. - С. 15-17
21. Артемов В. Реклама и нереклама / В. Артемов / / Хозяйство и право. - 2008. - N 5. - С. 87-90
22. Болотин С. Product placement vs Качество фильма: [реклама в художественных кинофильмах] / С. Болотин, Д. Медкова / / Рекламные технологии. - 2008. - N 3. - С. 4-8
23. Бордюг Т. Непрямая реклама нашла своего потребителя: [BTL-реклама] / Т. Бордюг, Ю. Куликова / / Российский рекламный вестник. - 2005. - N1. - С. 53-54
24. Букина О. А. Прямой рассыл (direct-mail) - реклама или нет? / О. А. Букина / / Бухгалтерский бюллетень. - 2004. - N6. - С. 29-40
25. Васильев В. М. Реклама: творческая идея / В. М. Васильев / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - N3. - С. 45-54. - Библиогр.: с. 54 (11 назв.)
26. Васильев Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учебное пособие для вузов / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 183 с.
27. Васюк Т. Реклама в печатных СМИ / Т. Васюк / / Российский рекламный вестник. - 2005. - N11. - С. 40
28. Вачадзе Д. Мобильная реклама: настоящее и будущее отрасли / Д. Вачадзе / / Рекламные технологии. - 2008. - N 4. - С. 8-11
29. Вирин Ф. Анализ РК в Интернете: [интернет-реклама] / Ф. Вирин, С. Лозовая / / Рекламные технологии. - 2005. - N6. - С. 20-22
30. Власова М. Вывеска - двигатель торговли: [вывеска с названием организации как реклама] / М. Власова / / Экономика и жизнь. - 27/ 3/2007. - N 11. - С. 32 - (Ваш партнер - консультант).
31. Волкова Д. А. Недобросовестная реклама на телевидении в свете нового Закона: [федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ] / Д. А. Волкова / / Закон. - 2007. - N 10. - С. 56-58
32. Воскобойник С. Революционная реклама / С. Воскобойник / / Современная торговля. - 2009. - N 2. - С. 44-49
33. Григорьева С. Путь к успеху через Интернет: [реклама] / С. Григорьева / / Экономика и жизнь. - 30/ 3/2006. - N13. - С. 33
34. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: пер. с фр. / А. Дейян, Л. Троадек, А. Троадек, общ. ред. В. С. Загашвили. - М.: Прогресс-Универс , 2005. - 189 с. - (Деловая Франция)
35. Заречная Т. Сетевая реклама: сомнения и практика / Т. Заречная / / Современная торговля. - 2004. - N5. - С. 94-97
36. Иванюшкин Г. Баннерная реклама - современные особенности / Г. Иванюшкин / / Современная торговля. - 2004. - N9. - С. 96-101
37. Интернет-реклама бьет все рекорды / / Российский рекламный вестник. - 2005. - N12. - С. 44-45
38. Катернюк А. В. Практическая реклама: учебное пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д : Феникс , 2008. - 429 с. - (Высшее образование)
39. Климова М. А. Реклама в СМИ и интернете / М. А. Климова / / Бухгалтерский вестник. - 2008. - N 2. - С. 27-33
40. Крылов А. Реклама в России в 2004 г.: (состояние, тенденции и перспективы) / А. Крылов, О. Зуенкова / / Рекламные технологии. - 2005. - N1. - С. 4-7 - Начало. Продолжение: N 2. - С. 4-13.
41. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. - М.: Вершина , 2003. - 252 с.
42. Реклама без пауз: [неэтичная реклама] / / Российский рекламный вестник. - 2007. - N 3. - С. 22-23
43. Ромат Е. В. Реклама: учебное пособие / Е. В. Ромат . - 2-е изд. - СПб. [и др.]: Питер, 2007. - 207 с. - (Краткий курс)
44. Сорокин Б. Наружная реклама: видеоэкраны или щиты? / Б. Сорокин / / Рекламные технологии. - 2008. - N 2. - С. 42-45
45. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. - 7-е изд. - СПб. [и др.]: Питер , 2008. - 733 с.: ил. - (Маркетинг для профессионалов)
46. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России: учебное пособие / О. А. Феофанов. - СПб. [и др.]: Питер, 2004. - 377 с.: ил. - (Маркетинг для профессионалов)
47. Хасиева Н. Реклама банковских услуг / Н. Хасиева / / Хозяйство и право. - 2007. - N 7. - С. 23-25.
48. http://www.rosnra.ru/ - Официальный сайт национальной рекламной ассоциации
49. http://www.akarussia.ru/ - официальный сайт Ассоциации Коммуникативных агентств России
50. http://www.mediaatlas.ru/agency/?a=view&id=56 - официальный сайт агенства ZenithOptimedia
50. http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2008/08/28/1761
51. http://wciom.ru/ - Всероссийский Центр изучения общественного мнения, официальный сайт
52. http://www.levada.ru/ - официальный сайт агентства "Левада-центр"
53. http://www.mca.ru/ - официальный сайт Агентства Массовых коммуникаций
54. http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp - официальный сайт международной исследовательской группы TNS Gallup Media
|
|
