СодержаниеВведение..........................3
Глава I Теоретические основы проблемы управления маркетингом предприятия.............................5
1.1.Сущность, значение и основные этапы процесса управления маркетингом на предприятии.....................5
1.2. Планирование и контроль маркетинга..............15
1.3. Маркетинговые организационные структуры...........21
Глава II Управление маркетингом предприятия (на примере ЗАО "РУСКОН")............................31
2.1. Организационно-экономическая характеристика ЗАО "РУСКОН".............................31
2.2. Динамика основных экономических показателей деятельности ЗАО "РУСКОН".............................51
2.3. Особенности планирования и контроля маркетинга в ЗАО "РУСКОН".............................60
Глава III Разработка мероприятий по совершенствованию управления маркетингом ЗАО "РУСКОН"...............69
3.1. Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании ЗАО "РУСКОН".........69
3.2. Обоснование мероприятий и расчет бюджета по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью.....71
Глава IV Экологическая политика предприятия.........81
4.1. Система эмиссионных платежей.................81
4.2. Организации работы по охране природы и рациональному использованию природных в ЗАО «РУСКОН»..............85
Заключение.........................88
Список литературы.......................91
ПриложениеВведениеМаркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Очередной этап развития экономики вплотную подвел предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
- анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
- разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
- расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает общество закрытое акционерное общество «РУСКОН», производящее пищу быстрого приготовления.
Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности В ЗАО «РУСКОН».
В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:
- анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия;
- технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии.
Практическая значимость исследования заключается в том, что использование его результатов и внедрение предложенных в нем мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать расширению его рыночной доли.Литература1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие М., 2003
2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 2005.
3. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2002
4. Баканов М. И. Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2004.
5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М., 2005
6. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга. // Маркетинг. 2003. №3.
7. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., 2003.
8. Гудушаури Г. В. Управление современным предприятием: Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированные системы управления.ж М., 1998
9. Игантьева А. В. основы менеджмента. М.: Финстатинформ, 2005.
10. Ильющенко Е. В. Маркетинг на предприятии. Минск, 2001.
11. Ковалев В.В.. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ФиС., 1997.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 2003.
13. Макконнел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика, М.: Республика, 1991. Т.2.
14. Максимцов М. М., Игнатьева А. В., Комаров М. А. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 2006.
15. Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. / Под ред. А. Н. Романова. М, 2005
16. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2003.
17. Мельничук А. П. Деловое администрирование. М., 2005.
18. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. Учебное пособие для ВУЗов. М., 2003.
19. Новые технологии и организационные структуры. / Пер. с англ. -М.: Экономика, 2006.
20. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2003.
21. Похабов В. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии. // Маркетинг. 001. №5
22. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. / Под ред. Э е. Обминского. М., 2003
23. Родин В.Г. Основы маркетинга. М: 2002.
24. Румянцева З.П.. Менеджмент организации - М.: ИНФРА-М, 2006.
25. Скобин Ю. Б., Скобин И. Ю. Обоснование структур и функций системы управления маркетингом. // Маркетинг в России и за рубежом, 2002, №1.
26. Теория организации: Учебник / Под ред. В. Г. Алиева. - М.: Луч, 2004.
27. Титова Н. Е. Маркетинг. Учебное пособие. М., 2003.
28. Управление организацией. Учебник для студентов ВУЗов. / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М., 2002
29. Уткин Э.А. Бизнес- план - М.: Дело, 2006.
30. Царьков В. В. Экономическая динамика и эффективность капитальных вложений. - М.: Лексикон, 2007.
31. Шмелева О. Г. Комплексный подход к оценке качества маркетинга.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001, №14.
32. Эванс Д.Р. Маркетинг. - М.: Экономика, 2007.
33. Юлдашева О. У. Эффективная организация маркетинга - с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002, №1.
Приложение
|
|
