СодержаниеВведение 2
Анализ в маркетинговой системе 4
Заключение 17
Список литературы 18ВведениеУправленческая структура должна быть настолько гибкой, чтобы предприятие не только приспосабливалось к меняющейся ситуации на рынке, но и делало это своевременно и в соответствии со своими целями.
В процессе развития маркетинговых структур, адаптации их к изменениям во внутренней и внешней среде и особенно под влиянием конкурентной борьбы появились вертикальные маркетинговые системы (ВМС) - это, по существу, альтернатива традиционным каналам сбыта продукции. Обычный канал сбыта состоит из независимого производителя продукции, нескольких (или одного) оптовых, а также розничных торговцев.
Каждая организация, являющаяся составной частью традиционного канала сбыта, стремится извлечь максимально возможную прибыль, иногда даже в ущерб всей системе товародвижения, не имея при этом никакого контроля за деятельностью остальных членов канала сбыта.
Маркетинговая система подразделяется на вертикальную и горизонтальную.
1. Вертикальная: производители, оптовые и розничные торговцы действуют как единая система. Один из членов канала либо является владельцем других, либо имеет контакты с ними, либо обладает достаточной силой для обеспечения полного сотрудничества. ВМС являются частным случаем вертикально-интегрированных хозяйственных систем, которые в сферу своего управленческого воздействия включают также производство и поставку ресурсов, необходимых для ведения производственно-хозяйственной деятельности.
2. Горизонтальная: соглашение между несколькими организациями одного уровня канала распределения о совместных действиях с целью использования появляющихся при этом новых маркетинговых возможностей.
Вертикальная маркетинговая система обуславливает интеграцию таких производств, организаций оптовой торговли, магазинов, которые могут заниматься независимым бизнесом. Это система, в которой предприятие (компания), занимающееся ключевым (основным) производством, обладает властью и возможностью контролировать предприятия и организации, осуществляющие дополнительное производство или сбыт продукции. Например, предприятие по производству автомобилей может стать объединяющим центром для производителей узлов автомашин. Таким образом, вертикальная интеграция означает, что стадии производства и распределения продукции по каналам рынка охвачены одной иерархической системой. При этом внутри системы рыночный механизм заменяется внутрихозяйственными операциями.
Выбранная мною тема "Анализ в маркетинговой системе" является, несомненно, актуальной, теоретически и практически значимой.
Цель работы - рассмотреть особенности анализа в маркетинговой системе.
Работа состоит из введения, одного раздела, заключения и списка литературы.Литература1. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования. М., 2006
2. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. Учебное пособие, СПб, 2002.
3. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. М. 2004.
4. Мнушко З. Н., Дихтярева Н. М. Менеджмент и маркетинг в фармации.- М., 2006.
|
