СодержаниеЗадачи дипломной работы:
1. исследовать место и роль рекламы в бизнесе; роль рекламы в
организации сбыта; образовательный аспект рекламы; роль рекламы в обществе;
2. изучить Международный кодекс рекламной практики;
3. изучить классификацию рекламы; применение
коммуникационных теорий в рекламе; типы покупателей; мотивацию потребителей;
4. рассмотреть функции средств массовой коммуникации и рекламы;
средства информации и носителей рекламы; виды рекламы; новые средства массовой информации; эффективность рекламной деятельности; рекламные средства и их применение на частном предприятии «Медико-Технический Центре»; рекламно-информационную деятельность частного предприятия «Медико-Технический Центр»;
4. изучила виды рекламы, используемые частным предприятием
«Медико-Технический Центр»; эффективность рекламной деятельности на частном предприятии «Медико-Технический Центр»ВведениеСлово «реклама» латинского происхождения (reclamare – кричать) и означает:
1) мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
2) распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации.
Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие. Отсюда – многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы следующим образом: «Реклама это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах и идеях известными рекламодателями посредством различных носителей».
Развитие в нашей стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Постепенно возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару (услуге) при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество това-ров и услуг. Она должна быть лишь средством доведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает. Недобросовестная реклама, если и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, то успех этот будет лишь кажущимся и временным.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Головлёва Е. Л. Основы рекламы: Серия «Высшее образование». Моск-ва: Московский измерительный институт. Ростов – на Дону: Издательство «Феникс», 2004. – 320 с.
2. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 3-е издание, переработано и дополнено. – К.: Харьков: Студцентр, 2000. – 479с.
3. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: Учебник – М.: Гардарики, 2002. – 284с. – (Мегапроект «Пушкинская библиотека») .
4. Герчикова И.Н.Менеджмент: Учебник для вузов. – 3-е издание, переработано и дополнено. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 501с.
5. Рекламная деятельность. Учебник для вузов /Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Бажинов, Т. К. Серёгина, В. Г. Шахурин./ – 2-е издание, переработано и дополнено. – М.: Маркетинг, 1999. – 362с.
6. Реклама в системе маркетинга.: Конспект лекций. – Донецк: ДонГУЭТ, 2002.
7. Басовский Л. Е. Менеджмент: Учебное пособие для вузов. – М.: Инфра-М, 2002. – 215с. (Высшее образование).
8. Вершигора Е. Е. Менеджмент: Учебное пособие для средних специальных учебных заведений. – 2-е издание, переработано и дополнено. – М.: Инфра-М, 2006. – 282с.
9. Котлер, Филипп Основы маркетинга.: Перевод санглийского. – М.: Рос-тинтер, 1996. – 698с.
10. Маркетинг.: Учебник /Под редакцией Э. А. Уткина/. - 2001. – 319с.
11. Менеджмент организаций: итоговая аттестация студентов, преддиплом-ная практика и дипломное проектирование.: Учебное пособие /Редакция Э. М. Коротков, С. Д. Резнин/- 2-е издание, переработано и дополнено. – М.: Инфра-М., 2006. – 377с.
12. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.: Учебник.: Переведён с английского. 1999. – 799с.
13. Моисеева Н. К., Конышева М. В. Управление маркетингом.: Теория и практика, информационные технологии.: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 303с.
14. Глухов В. В. Основы менеджмента. – Санкт -Петербург: Специальная литература, 1995.
15. Абчук В. А. Бункин В. Д. Интенсификация: принятие регений. – Л.: Лениздат, 1990.
16. Крегер , Дж. М. Тьюсон. Типы людей и бизнес. М., Персей, Вече, АСТ, 1995.
17. Кузнецов Ю. В. Проблемы теории и практики менеджмента. – Санкт – Петербург: Издательство Санкт – Петербургского университета, 1994.
18. Макаров С. Ф. Менеджер за работой. – М.: Молодая гвардия, 1989.
19. Маслоу А. Психология бытия. М., Рефл-бук, К., Ваклер, 1997.
20. Омаров А. М. Руководитель. Размышление о стиле управления. – М.: Политиздат, 1987.
21. Санталайнен Т., Воутилайнен Э., Поренне П., Ниссинен И. Х. Управление по результатам. – М.: Прогресс, 1988.
22. Третьяк В. И., Платонов С. В. Менеджеру о менеджменте. – К.: УФИМБ, 1995.
23. Управленческое консультирование (в двух томах) – М.: Интерэксперт, 1992.
24. Уткин Э. А. Профессия – менеджер. – М.: Экономика, 1992.
25. Шепель В. М. Управленческая психология. – М.: Экономика, 1992.
26. К. Г. Юнг. Психологические типы, СПб., Ювента, М., Прогресс – Уни-верс, 1995.
27. Атаев А. А. Управленческая деятельность. Практика и резервы организации. – М.: Экономика, 1988.
28. Блейк Р., Моутон Д. Научные методы управления. – К.: Наукова думка, 1990.
|
|
