Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Пути повышения эффективности рекламной деятельности

Тема/Вариант	Пути повышения эффективности рекламной деятельности
Предмет	Маркетинг
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	15
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

1. Исследование рекламной деятельности 3 2. Исследование рекламной эффективности средств массовой информации 4 3. Исследование эффективности рекламной кампании 6 4. Пути повышения эффективности рекламной деятельности 8 4.1. Совершенствование организационной структуры отдела рекламы фирмы 8 4.2. Совершенствование планирования рекламной деятельности фирмы 9 5. Испытание рекламы, планируемой к выпуску 11 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16

Введение

Проведение исследования рекламы обусловлено прежде всего тем, что ре-шения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и не-определенности. Перед разработчиками рекламы практически всегда стоят во-просы типа: "Правильно ли выбраны целевые рынки и целевая аудитория? Дей-ствительно ли мы правильно понимаем запросы потребителей? Те ли люди смотрят телевизионную рекламу из числа тех, на кого она ориентирована? Ока-зала ли реклама какое-то влияние на объем продаж?" На эти и другие подобные вопросы очень часто ищутся ответы путем проведения соответствующих ис-следований. Характеризуя содержание маркетинговой рекламной деятельности можно выделить следующие направления изучения рекламы: 1. Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий. В частности, на основе изучения степени популярности отдельных радио и телепередач в сред-ствах массовой информации. 2. Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом. Изучает-ся степень осведомленности о фирме и ее товарах по результатам рекламной деятельности за определенный период времени. 3. Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний, в том числе на основе проведения специальных экспериментов. Часто устанавливает-ся контрольный район, где рекламная кампания не проводится, и опытный рай-он, в котором осуществляется рекламная кампания. Сравнительная оценка для разной целевой аудитории осуществляется в направлении изучения степени знакомства потребителей с рекламируемым товаром и желания его купить. 4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на ау-диторию, степени его влияния на поведение людей. 5. Изучение синергетического эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации. Эти исследования прежде всего направлены на повышение эффективности рекламной деятельности, снижения риска ее проведения, лучшее использование финансовых средств.

Литература

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: ИД Гребенников, 2007. 2. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. - М.: Изда-тельский дом "Довгань", 2002. 3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Таган-рог: Изд-во ТРТУ, 2002. 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №3. 5. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 2002.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте