СодержаниеОценка конкурентоспособности товара. 1
Понятие конкуренции и конкурентоспособности. 1
Конкурентоспособность и качество, 2
их место в стратегии маркетинга. 2
Параметры, определяющие 9
конкурентоспособность. 9
Оценка конкурентоспособности товара. 11
Расчет показателей конкурентоспособности. 12
Комплексность подхода к обеспечению 16
конкурентоспособности товара. 16
Анализ технико-экономических показателей. 18
Общая характеристика предприятия. 18
Оценка финансового состояния ООО "Махаон". 30ВведениеСегодня недостаточно одного понимания потребителей. Наступило время напряженной конкуренции, как на зарубежных рынках, так и на местных. Экономика многих стран все меньше регулируется государством, которое поощряет развитие рыночных процессов. Европейский Союз уничтожает торговые барьеры между европейскими странами, в результате чего многие защищенные от вторжения иностранных компаний рынки становятся нерегулируемыми. Транснациональные корпорации очень настойчиво продвигаются на рынки Юго-Восточной Азии и создают глобальную конкуренцию. В результате у компаний нет другого выбора, как быть "конкурентоспособными". Им следует не меньше внимания уделять анализу своих целевых потребителей. Благодаря новизне предоставляемых услуг и обеспечению превосходного обслуживания, уровню которого не могли соответствовать ее конкуренты, компания является лидером в своей отрасли.
В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлять большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или, обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении - анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами.Литература1. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий (объединений): Учебник / под ред. В.А. Раевского. - 2-е изд., перераб. И доп.- М.:Финансы и статис., 1998. - 415 с.
2. 2.Архипова Л.В., Сребник Б.В. Популярно о маркетинге. - М.: Профиздат, 1991. - 70 с.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. - М.: финстатинформ, 1995. - 104 с.
4. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учеб.-нагляд. пособие / Санкт-Петербург.ун-т экономики и финансов, Каф. Маркетинга. - СПб.: Изд-во Санкт-Петербург. Ун-та экономики и финансов, 1995. - 116 с.
5. Бляхман Л.С. Экономика, организация планирование НТП. - М.: Высш. шк., 1991. - 286 с.
6. Богатин Ю.В. Экономическая оценка качества и эффективности работы предприятия. - М.: Изд-во стандартов, 1991 - 216 с.
7. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга.: Учеб. - нагляд. пособие / Санкт-Петербург, ун-т экономики и финансов, Каф. маркетинга. - СПб.: Изд-во Санкт-Петербург. ун-та экономики и финансов, 1995. - 116 с.
8. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика. --М.: Экономика, 1997. - 639 с.
9. Варшавский А.Е. НТП в моделях экономического развития: методы анализа и оценки. - М.: Финансы и статистика, 1994.- 208 с.
10. Все о маркетинге: Сб. материалов для руководителей предприятия, экон. и коммерч. служб. - М.: Совмест. предприятия "Х.Г.С.": Азимут-Центр, 1999. - 365 с.
11. Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология. - М.: Школа международного бизнеса МГИ - мо, Б.г. - 80 с.
12. Голубков Е.П.и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения / Е.П.Голубков, Е.Н. Голубков, В.Д.Секерин. - М.: Экономика, 1993. 224 с.
13. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. Пособие для студ. экон. спец. вузов. - Донецк: Сталкер, 1998. - 429 с.
14. Завгородняя А.В., Кадзевич М.С. Маркетинг: Методы и процедуры: Учеб. пособие - Л.: ЛФЭИ, 1990 - 111 с.
15. Завъялов П.С.,Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг: (Сто вопр.- Сто ответов о том, как эффективно действовать на внеш. рынке). - 2-е изд.; перераб. и доп. - М.: Междунар. отношения, 1991- 414 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга / Перевод с англ. В.Б.Боброва; Общ. ред. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. - М.: Прогресс, 1991. - 733 с.
17. Крылов И.В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособ. - М.: Центр, 1998. - 189 с.
18. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. - 2-е изд. доп. - СПб.: Изд. Дом "МиМ", 1997. - 221с.
19. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: Учеб. пособ. / Мар. гос. техн. ун-т. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 1998. - 59 с.
20. НТП и совершенствование хозяйственного механизма в регионе: Межвузовский тематический сборник научных трудов. / Под ред. Е.В. Фединой; Иркутский политехнический институт. - Иркутск, 1989, - 226 с.
21. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практ. рекомендации. Метод. Основы. Порядок проведения. - М.: Ось - 89, 1998. - 80 с.
22. Прауде В.Р. Маркетинг: / Актуальные вопросы теории и практики /. - Рига: Авост, 1991. - 348 с.
23. Маркетинг: Учеб-к для вузов по спец "Маркетинг и Менеджмент" / А.Н. Романов, Ю.Ю. Карлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и Биржи, 1995 - 558 с.
24. Современный маркетинг / под ред. Е.В.Хруцкова. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.
25. Третьяк В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. - Спб.: ПГУПС, 1993. - 113с.
|
|
