СодержаниеВведение 3
1. Проектирование фокус-группы 4
2. Проект телефонного опроса 18
3. Проектирование службы маркетинга фирмы 23
4. Стоимостная оценка маркетинговых разработок 29
Заключение 33
Литература 34ВведениеМаркетинг является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция маркетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия.
Чтобы уметь использовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения.
Проведение маркетинговых исследований становится насущной потребностью предприятия, действующего в современной рыночной сфере. Такие исследования позволяют увидеть сильные и слабые стороны предприятия в конкурентной борьбе, оценить его конкурентоспособность в целом, разработать программу более эффективного приспособления производственно - сбытовой деятельности предприятия к запросам и требованиям рынка.
Маркетинговые исследования не ограничиваются простыми исследованиями рынка, конъюнктуры, потребителя. Они включают исследования всех видов маркетинговой деятельности, тогда как перечисленные выше категории являются составной частью этих маркетинговых исследований. Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия.
Маркетинг является формой управления, а управление само по себе является информационным процессом, который без информации перестает существовать. Это в свою очередь и предопределяет место маркетинговых исследований, как одной из наиболее важных составляющих маркетинговой деятельности на всех ее этапах.
Целью данной работы является применение методики практического маркетинга для НГДУ "Альметьевнефть", программа деятельности которого заключается в нефтедобыче. В 1969 году начало работать нефтедобывающее управление "Альметьевскнефть". Орган управления предприятием - АО "Татнефть". Основные виды деятельности - добыча нефти и попутного газа, разработка нефтяных месторождений и геологоразведочные работы.
Управление разрабатывает 10 крупных сектора Ромашкинского месторождения. НГДУ "Альметьевскнефть" разрабатывает в основном залежи сернистой нефти.Литература1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998.
2. Комлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс. 1998.
3. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. -М.: Экмос, 1998.- 319 с.
4. Мельник А.Н. Стратегическое планирование деятельности фирмы. - СПб, 1996. - 102 с.
5. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. -М.: Внешторгиздат, 1993 .
6. Наумова Л.М. Практический маркетинг: Учебное пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ,2001. - 56 с.
7. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.
|
