Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Проведение маркетинговых исследований на предприятии АНПО "Марихолодмаш".

Тема/Вариант	Проведение маркетинговых исследований на предприятии АНПО "Марихолодмаш".
Предмет	Маркетинг
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	21
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

1. Проектирование фокус-группы 3 2. Проект письменного почтового опроса 5 3. Проведение маркетинговых исследований 14 Литература 21

Введение

Фокус-группа концентрирует внимание на определенной проблеме. В проект пакета документа для проведения фокус-группы могут быть включены следующие документы. 1. Преддискуссионная анкета - какие проблемы стоят перед предприятием в области повышения конкурентоспособности его продукции - насколько эффективно будет проведение в рамках маркетинговых исследований почтового опроса потребителей - какие вопросы можно включить в анкету 2. Предварительный протокол исследования фокус-группы Цель исследования - выработать структуру вопросов для почтового опроса (анкеты) по опросу потребителей. Заказчик - руководство АНПО "Марихолодмаш" Рабочая гипотеза. Рынок холодильного оборудования - это олигополистический рынок, представленый несколькими крупными фирмами. Кроме АНПО "Марихолодмаш" - это польские фирмы "Helkama" и "Porkka" и российская фирма "Совиталпродмаш". В настоящее время АНПО "Марихолодмаш" выступает на местном рынке как монополист, однако с появлением в городе числа крупных продовольственных универсамов доля его в этом сегменте неуклонно падает. Предлагается провести анализ конкурентоспособности предприятия АНПО "Марихолодмаш" и его продукции по сравнению с основными конкурентами для выявления причин уменьшения доли рынка и выбора необходимых маркетинговых мероприятий. Для этого предлашается провести почтовый опрос потребителей. Уровень конкурентоспособности фирмы "Марихолодмаш" выше, чем у конкурентов. Но это достигнуто не за счет усилий фирмы по обеспечению конкурентоспособности, а лишь за счет большого объема продаж (сложившегося при плановой экономике) и относительно небольших затрат на транспортировку, хранение и монтаж оборудования. Для того, чтобы предотвратить падение уровня конкурентоспособности следует разработать комплекс активного маркетинга, широкую рекламную компанию, подготовку профессиональных кадровых специалистов. Необходимо повышать престиж торговой марки.

Литература

1. Академия рынка: Маркетинг / Ред. А.Г.Худокормова. - М.: Экономика, 1993. 2. Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. -М.: Финстатинформ, 1995. 3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998. 4. Комлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс. 1998. 5. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. -М.: Экмос, 1998.- 319 с. 6. Маркетинговые исследования фирмы: Методические указания к выполнению курсового проекта / Сост. Л.М.Маслихина, Е.В.Торопова. - Йошкар-Ола:МарПИ, 1995. - 52 с. 7. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с. 8. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. - М.: Пресс-сервис, 1997. - 400 с. 9. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг . - М.: финансы и статистика, 1991.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте