СодержаниеВведение...........................3
1. Анализ рынков сбыта продукции фирмы..........4
1.1. Классификация рынков сбыта..............4
1.2. Сегментация рынков сбыта.............6
1.3. Анализ конъюнктуры рынков сбыта услуг фирмы...12
2. Проектирование системы оценки коммерческой деятельности
фирмы..........................14
3. Рекламный продукт фирмы...............27
4. Расчет обобщающей оценки рынка сбыта продукции
фирмы на основе многомерной средней............30
Заключение........................33
Литература.........................34ВведениеИзучение рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности фирмы, так как без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию, необходимую для принятия решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Для анализа и оценки рынков сбыта продукции необходимо определиться с типом рынка: по территориальному охвату, по воздействию государства на предприятие, типу конкуренции, соотношение спроса и предложения, по сроку использования товара, по типу потребления и др. На следующем этапе проводим сегментацию рынка, определяем потенциальных потребителей услуг, товаров. Далее необходимо спрогнозировать объем сбыта ведущего продукта фирмы на ближайшие годы.
В курсовой работе оценена также коммерческая деятельность фирмы в окружающей среде, создан рекламный продукт предприятия.
Завершающим этапом является определение показателя, оказавшего наибольшее влияние на работу предприятия на основе многомерной средней.
Объектом исследования является открытое акционерное общество "Мартелком", предлагающее услуги связи на территории Республики Марий Эл на основе новейших технологий.Литература1. Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. -М.: Финстатинформ, 1995.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998.
3. Комлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс. 1998.
4. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. -М.: Экмос, 1998.- 319 с.
5. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: Учеб. пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 1998. - 60с.
6. Маркетинговые исследования фирмы: Методические указания к выполнению курсового проекта / Сост. Л.М.Маслихина, Е.В.Торопова. - Йошкар-Ола:МарПИ, 1995. - 52 с.
7. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.
8. Социально-экономическое положение республики Марий Эл в январе-сентябре 1999 г. // Марийская правда. -1999. - 29 окт.
9. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. - М.: Пресс-сервис, 1997. - 400 с.
|
