СодержаниеВведение 3
1. Проектирование фокус-группы 4
2. Проект телефонного опроса 15
3. Проектирование службы маркетинга фирмы 18
4. Стоимостная оценка маркетинговых разработок 23
Заключение 27
Литература 28ВведениеПроведение маркетинговых исследований становится насущной потребностью предприятия, действующего в современной рыночной сфере. Такие исследования позволяют увидеть сильные и слабые стороны предприятия в конкурентной борьбе, оценить его конкурентность в целом, разработать программу более эффективного приспособления производственно - сбытовой деятельности предприятия к запросам и требованиям рынка.
Чтобы уметь использовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения.
Маркетинговые исследования не ограничиваются простыми исследованиями рынка, конъюнктуры, потребителя. Они включают исследования всех видов маркетинговой деятельности, тогда как перечисленные выше категории являются составной частью этих маркетинговых исследований.
Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия. Многие авторы трудов по маркетинговым исследованиям пытаются выделить наиболее часто встречающиеся на практике направления. Так, например, выделяет четыре основных направления маркетинговых исследований: потребительские, товарные, рыночные и отраслевые. Под потребительскими исследованиями он подразумевает анализ основных потребностей человека. Товарные исследования включают изучение реакции покупателей на новые товары ; опытную эксплуатацию новых товаров и изучение конкурирующих товаров. В рыночных исследованиях выделяют следующие направления: специальные исследования экспортных рынков; анализ характеристик и тенденций рынка; анализ реализации и доли рынка, контролируемой фирмой; конъюнктурные исследования. Под отраслевыми исследованиями понимается анализ состояния и тенденции развития отрасли.
Целью данной работы является применение методики практического маркетинга для Моркинского райпо. Юридический адрес: республика Марий Эл, 425120, п. Морки, б. Калинина, д.1.
Моркинское районное потребительское общество является объединением граждан и юридических лиц. Данное потребительское общество является некоммерческой организацией.
Создано по территориальному признаку на основе членства, путем внесения паевых взносов для торговой заготовительной, производственной и иной деятельности в целях удовлетворения материальных и иных потребностей его членов.Литература1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998.
2. Зайцева О.П. Механизм антикризисного управления в потребительской кооперации. - Новосибирск.: СУПК., 1998. - 104 с.
3. Каширин В.В. Функции потребительской кооперации в переходной экономике // Вестн. моск. ун-та. - 1997. - №1. - С 16-28.
4. Комлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс. 1998.
5. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. -М.: Экмос, 1998.- 319 с.
6. Наумова Л.М. Практический маркетинг: Учебное пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ,2001. - 56 с.
7. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.
|
