СодержаниеРезюме 3
1. Описание предприятия и отрасли 6
2. Описание продукции 8
3. Оценка рынка сбыта 9
4. Оценка конкурентов 12
5. Стратегия и план маркетинга 16
6. Прогноз объемов продаж 20
7. План производства 21
8. Организационный план 27
9. Юридический план 29
10. Оценка риска и страхование 32
11. Финансовый план 33
12. Стратегия финансирования 41
Литература 43ВведениеВ рыночных условиях хозяйствования большое влияние на деятельность любой фирмы оказывает внешняя среда: политическая, экономическая, социальная и другие. Объемы продаж во многом зависят от уровня экономического развития региона деятельности фирмы, платежеспособности потенциальных покупателей.
Достаточно сложное экономическое положение республики оказывает неблагоприятное влияние на условия функционирования предприятий ее районов.
Анализ финансово-хозяйственной деятельности МУП "Куженерская районная типография" позволяет сделать вывод, что на постепенного ухудшение ее финансового состояния оказывают влияние следующие внешние и внутренние факторы:
Внешние факторы:
* общеэкономическая ситуация в стране, которая является причиной невысокой платежеспособности предприятий, организаций, основных потребителей продукции фирмы.
* инфляция, ставшая причиной оттока оборотных средств и вызвавшая необходимость привлечения дополнительных источников формирования оборотных активов. Одним из источников пополнения оборотных средств стала краткосрочная кредиторская задолженность, что влияет на финансовую устойчивость фирмы.
Внутренние:
* Недостаточно эффективная стратегия маркетинга, слабоориентирована на поиск новых сегментов рынка, продвижения на рынок, недостаточное стимулирование приобретения предлагаемых товаров, неэффективная ценовая политика, отсутствие гибких систем скидок; величина расходов на рекламу не соответствует увеличению объема реализованной продукции;
* неэффективная структура капитала (низкая ликвидность), вызванная высокой долей запасов готовой продукции, в структуре оборотных активов.
* Снижение эффективности использования оборотного капитала, снижение оборачиваемости запасов товарно-материальных ценностей и дебиторской задолженности;
Для достижения финансового равновесия необходимо реализовать следующие мероприятия:
* роста чистого дохода за счет проведения эффективной ценовой политики, применения системы скидок и методов продвижения продукции на рынок;
Особое значение на данном этапе имеет массированная рекламная компания через средства массовой информации (радио и газеты); имеет смысл привлечение специалистов по рекламе для разработки данной кампании.
* оптимизация налогового пресса на хозяйственный процесс в результате использования легальных схем снижения базы и ставок налогообложения,
* привлечение необходимых основных и оборотных средств на условиях кредитования, объединения капитала.
Одним из путей финансового развития МУП "Куженерская районная типография" является развитие новых направлений деятельности и разработка инвестиционных проектов с целью привлечения заемных средств и рациональному использованию собственной чистой прибыли предприятия.
Маркетинговый анализ районного рынка полиграфических услуг проведенный сотрудниками фирмы дает нам возможность сделать вывод, что в настоящее время в Куженерском районе является свободной "ниша" полиграфических услуг малых тиражей, но высокого качества.
Предприятия, которые своими мощностями могут обеспечить печать высокого качества не берутся за заказы малого тиража, и наоборот, предприятия, выполняющие заказы небольшими тиражами не в силах обеспечить высокое качество печати в силу того, что работают на устаревшем оборудовании. Поэтому в настоящее время нами разрабатывается инвестиционный проект, реализация которого позволит предприятию более эффективно использовать свободные денежные средства и привлечь инвестиции.
Таким образом, развитие полиграфических услуг является перспективной сферой деятельности для фирмы и должно способствовать ее финансовому оздоровлению.
Капитальные затраты МУП "Куженерская районная типография" в 2001 году были очень низкими в сопоставлении с капитальными затратами, произведенными ранее. Если в скором будущем предприятие не предпримет осуществление крупных программ по капитальным затратам, то улучшение финансовых показателей, произошедшее за 2000 год может оказаться кратковременным. Для укрепления своих позиций, повышения конкурентоспособности предприятию необходимо более эффективно использовать свободные денежные средства, нераспределенную прибыль за прошлые годы, а так же разработать программу с целью привлечения инвестиций для расширения сфер деятельности предприятия.
Поэтому нами разрабатывается инвестиционный проект, целью которого является заинтересовать инвесторов в выделении денежных средств для приобретения офсетной печатной машины HAMADA Superb 47 формата А3.Литература1. Адамов В.И. и др. "Экономика и статистика фирмы". - М.: Финансы и статистика, 1996.
2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 1997.
3. Золотогоров В.Г. Инвестиционное проектирование. Учебное пособие. -Минск:ИП "Экоперспектива",1999.
4. Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций - М.: ФИЛИНЪ, 1996г. - 272с.
5. Феоктистова Е.М., И.Н.Краснюк "Маркетинг: теория и практика", Москва, "Высшая школа", 1999. - 239 с.
|
|
