СодержаниеВведение. 3
Глава 1. Сущность рекламного рынка и его характеристики. 5
1.1. Классификация рекламы 5
1.2. Основные типы рекламы 7
1.3. Функции рекламы 10
Глава 2. Участники рекламного рынка
2.1. Основные участники рекламного рынка 13
2.2. Местная структура спроса на рекламу 15
Глава 3. Рекламная деятельность современных российских компаний
3.1. Соотношение сил на современном рынке рекламы 18
3.2. Оценка рекламного рынка Ассоциацией коммуникативных агентств России. 22
3.3. Итоги и цифры рекламного рынка 2006 года 32
Заключение. 34
Список использованной литературы.
38ВведениеАктуальность темы исследования. Наверняка каждый из вас слышал фразу "Реклама - двигатель торговли". Да, и с этим очень сложно не согласиться. Но если подумать, то можно сказать, что реклама двигатель не только торговли, но и прогресса. Именно из рекламы народ узнает о появлении новых товаров и услуг с применением новых технологий и разработок.
В России, реклама, цель которой прежде всего - привлечь внимание потенциальных клиентов к фирме, ее возможностям, предоставляемым услугам и товарам, подчеркнуть весь спектр их положительных черт, приобретает все более важное значение
В России отношение потребителя, клиента к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части населения к частным фирмам сохраняется настороженность или даже откровенно негативное отношение. Например, большинство людей предпочитают хранить свои деньги в бывших госбанках. В частных коммерческих банках обычно держат свои средства представители рыночных структур. Конкуренция постепенно нарастает, поэтому на рекламу затрачиваются все большие суммы. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие компании в СМИ, но никто толком не знает, какая аудитория получает данную информацию. В результате значительная часть средств и сил уходит впустую.
Большую роль в российских условиях играет одно из средств распространения рекламы - прямая почтовая рассылка Все шире в российских условиях используется реклама на транспорте. Для людей, которые постоянно пользуются пригородными поездами, метро и наземными видами транспорта, эта реклама не знает себе равных.
Существует множество форм и видов рекламы, а так же большое количество рекламных агентств, предлагающих свои услуги, и все более острее становится между ними конкуренция.
Целью работы является изучение рекламного рынка России, выявление его основных черт и особенностей.
Для раскрытия поставленной цели работы необходимо решить ряд следующих задач:
- изучение особенностей рекламного рынка;
- анализ участников рекламного рынка;
- анализ современного рекламного рынка России.
При написании данной работы были использованы учебные пособия, труды таких российских исследователей, как Ротман Е. В. и Король А. Н.
Активное развитие рекламного бизнеса в России началось сравнительно недавно, поэтому при написании работы во внимание были приняты труды зарубежных исследователей, таких, как Дж. Р. Росситер, Л. Перси, Ф Котлер и др.Литература1. Бехтерев В.М. Объективная психология. М.; Наука, 2001
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс, 2005
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М 2006
4. Дейян А. Реклама. М., 2003
5. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.2002.
6. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,2006.
7. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.2006.
8. "Петербургский рекламист". №6-7, 2006
9. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2004
10. Рекламные объявления. / газета "Город N" № 15,19,20,33,42,43, 2007.
11. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005
12. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 2001, № 5
13. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,2004
14. Сэндидж Реклама: теория и практика. М. 2005
15. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 2005
16. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М 1999
17. www.reklama.ru
18. www.akors.ru
19. www.advert.ru
|
|
