СодержаниеВведение 2
1. Проведение конференции как особый вид маркетинговой коммуникации в энергетике РТ 3
2.Роль выставки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций в энергетике РТ 6
Заключение 13ВведениеКоммуникация - это постоянная активность, основная и универсальная характеристика, как человеческого общения, так и деятельности любых организаций.
Развитие рынка предполагает постоянное движение, постоянный обмен информацией, на основании которой принимаются конкретные решения. Центральным в определении маркетинговых коммуникаций является понятие, согласно которому, все переменные комплекса маркетинга, а не только составляющая - продвижение - участвуют в общении с клиентами.
Они являются частью общего маркетингового процесса и поэтому зависят от приемов и стратегий, применяемых организацией в целом.
Любой маркетинговый процесс начинается с восприятия потребности потребителя и последующего определения возможных способов, при помощи которых она может быть удовлетворена. В результате далее обычно следует активность потребителя, например поиск им информации.
Некоторые маркетинговые коммуникационные инструменты вызывают очень быструю реакцию на рынке, поддающуюся измерению. Другие инструменты характеризуются запаздывающим эффектом, который трудно изолировать от других и измерить, но который действует в течение более длительного периода времени (например, PR.). Время, необходимое для воздействия на рынок различных маркетинговых коммуникационных инструментов, меняется в очень широком диапазоне. Эффект от применения коммуникационного инструмента не всегда в полной мере соответствует стандартным кривым реакции сегментов рынка на те или иные виды маркетинговых коммуникаций, используемых для продвижения.
Рассмотрим основные моменты проведения маркетинговых коммуникаций характерных для энергетики в Республике Татарстан.Литература1. Гэбэй Д. Маркетинг: новые возможности: пер. с англ. - М.: Гранд; Фаир-Пресс, 2002. - 352с.
2. Джей Р. Энциклопедия менеджера: Алгоритмы эффективной работы: пер. с англ. / Джей Р., Темплар Р. - 2-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 675с.
3. Котлер Ф. Маркетинг XXI века: сборник: пер. с англ. - СПб.: Нева, 2005. - 425с. - (Бизнес бестселлер
4. Михайлова О.П. Маркетинговая диагностика деятельности промышленных предприятий. Диссертация на соискание ученой степени к.э.н. : 08.00.05 / О.П. Михайлова . -Оренбург. - 2007. - 228с.
5. Азоев, Г.Л. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса : состояние рынка и перспективы развития / Г. Л. Азоев, В.Е. Яхин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001. - №2(32). - С. 14 - 20.
6. Гайсина А. В объективе энергетика // Нефтехимик. - 2004. - №51. - с. 5.
7. Глушакова Т. Удовлетворенность управляет качеством. //Лаборатория рекламы. 2001. №11 - 12 (19).
8. Клейн К.А. Стратегический маркетинг как основа стабильного роста компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2005. - №1. - С. 2-8.
9. Ковалев, А. И. Классификация товаров производственно-технического назначения / А. И. Ковалев // Маркетинг. - 2003. - №3 (70). - С. 110-120.
10. Barry Syskind "The Power of exhibit marketing". Self-Counsel Press, U.S.A. Canada, 1997
11. Marlys K. Arnold "Build a Better Trade Show Image". Tiffany Harbor Productions, 2002
12. Jay Conrad Levinson, Mark S.A. Smith, Orvel Ray Wilson. "Guerrilla trade show selling". John Wiley@ Sons, Inc. 1997
13. www.rtiz-ri.ru.
14. www.mdt-expo.ru
|
