СодержаниеВведение 3
Глава 1. Мантельная печать: общая характеристика и перспективы развития
7
1.1. Формирование федерально-региональной модели печатных средств массовой информации в России
7
1.2. Характеристика моделей федерально-региональных газет
12
1.3. Перспективы развития мантельной печати в Татарстане
22
Глава 2. Соотношение региональной и федеральной составляющей в "Российской газете"
25
2.1. Общая характеристика газеты 25
2.2. Анализ содержания федеральной части и региональной вкладки
27
Заключение 34
Список использованной литературы и источников 35ВведениеПо данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на начало 2007 года в РФ было зарегистрировано 59 184 печатных СМИ. Количество реально выходящих изданий по-прежнему неизвестно. Экспертные оценки - от 20 до 50% от числа СМИ, внесенных в официальный реестр. Не отражают реальности и цифры по отдельным категориям прессы. Например, по мнению экспертов, на рынке работает лишь около половины зарегистрированных региональных и центральных газет и еженедельников - 17-18 тысяч. Приблизительно та же ситуация с журналами: из зарегистрированных 14 943 центральных и 8485 региональных журналов издается 57-60% .
Основу информационного пространства России по-прежнему формирует региональная и местная периодика общественно-политического характера, доминирующая на нем и по тиражам, и по влиянию, и по значимости для населения. При этом читаемость местных газет значительно превышает аналогичные показатели общефедеральной прессы. Доля читателей ежедневных федеральных газет общественно-политической направленности - 18%, региональных изданий - 30%. При этом "самой тиражной и читаемой на территории ареала своего распространения" названа районная и городская пресса.
Формирование крупной медийной структуры в 2007 продолжилось в Поволжье. В Чувашии был реорганизован "Местный Медиа Холдинг" (ММХ), занимавший более половины медиарекламного рынка республики. 17 мая 2007 года решением совета директоров московской "Группы "Савва" (которой принадлежат активы компании) ММХ ликвидирован, а правопреемником ООО "Местный Медиа Холдинг" объявлено ЗАО "Волжская Медиакампания" (ВМК). Сегодня ВМК, созданная в 2006 г., объединяет ряд печатных и электронных СМИ Чувашии, Ульяновской и Кировской областей. Перед ВМК стоит задача максимально широко охватить регионы присутствия услугами в сфере маркетинговых коммуникаций и репутационных технологий. В современных условиях поволжское укрупнение - знаковый момент. Консолидация медийных активов в Москве признана тенденцией прошлого года. На очереди - регионы.
Одним из безусловных приобретений отдельных российских СМИ на рубеже веков стала их значительно меньшая зависимость от государства и его институтов и большая - от собственных читателей, что и означает ориентацию на законы рынка. Возрастающая роль маркетинга и менеджмента связана с процессом активного применения в СМИ рыночных механизмов и технологий. В итоге все это и привело к созданию газет, которые мы называем федерально-региональными, а также к формированию мантельной печати.
Это - системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним "логотипом" (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части. Причем последняя может формироваться из существующих региональных изданий. Это уже модель мантельного печатного издания.
Последние два-три года не прошли для регионального медиарынка даром. Вряд ли сейчас кто-либо станет утверждать, что федеральные газеты заведомо впереди местных изданий. Во многих регионах последние уже вышли на конкурентоспособный уровень и вполне комфортно чувствуют себя рядом с "монстрами" столичного медиарынка.
Газеты "общего интереса", такие как "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Аргументы и факты" присутствуют практически в каждом регионе, но уже начинают испытывать некоторые трудности. Телегид "Антенна-Телесемь" (ИД "ИнтерМедиаГруп") пока не имеет себе равных по тиражу и читательской аудитории (разовый тираж свыше четырех миллионов, почти семь с половиной миллионов читателей), однако в некоторых городах "пробуксовывает" и он.
Федеральные издания перестраивают свои региональные сети, а некоторым, как газета "Жизнь", приходится уходить с региональных рынков. Конкуренция в регионах становится все жестче, и соперничать приходится не только с федеральными, но и местными изданиями. Ситуацию осложняют нерыночные факторы.
Особое место занимают "газеты влияния" - "Коммерсантъ", "Ведомости", "Известия". Их тиражи в регионах невелики, а аудитория элитарна. Многие издания с определенной долей успеха приспосабливаются к местной специфике, но не все столичные ИД смогли принять новые условия игры. Газета "МК" стала утрачивать некогда сильные позиции в регионах.
Новейшая история средств массовой информации России оказалась чрезвычайно емкой и продуктивной. За последние 20 лет российские СМИ прошли путь, на преодоление которых у западных изданий ушли столетия. Столь стремительное развитие российской прессы имеет как негативные, так и положительные стороны. В первую очередь можно отметить все еще гипертрофированно-рыночное состояние российских СМИ. У российского рынка в целом, медиа-рынка, в частности, все еще сохраняются атавизмы "дикого" капитализма, присущего развивающимся странам.
В то же время российские СМИ вступили на магистральный путь информационного развития, в целом овладели методологией и технологиями рынка, а лучшие из них - и сутью его прогрессивной идеологии, социально-ответственного бизнеса. Надеемся, недалеко то будущее, в котором лучшие отечественные СМИ, преодолев многие барьеры, в том числе и языковые, выйдут на международный рынок, а их бренды станут транснациональными. В этом им поможет и уже наработанный опыт внутринационального развития.
Эти положения определяют актуальность темы исследования.
Объект исследования: модель мантельного печатного издания.
Предмет исследования: соотношение федеральной и региональной составляющей в "Российской газете".
Цель исследования:
Задачи исследования:
- выявить характерные черты федерально-региональной печати в России;
- рассмотреть перспективы развития мантельной печати в Республике Татарстан;
- проанализировать соотношение федеральной и региональной составляющей в "Российской газете".Литература1. "Российская газета" - Волга-Урал. №4571 от 24 января 2008 г.
2. "Российская газета". № 4300 от 21 февраля 2007 г.
3. "Российская газета". 06.03.2008
4. "Российская газета" - Волга-Урал. № 4611 от 13 марта 2008 г.
5. "Российская газета" - Волга-Урал. № 4612 от 14 марта 2008 г.
6. "Российская газета" - Волга-Урал. № 4623 от 27 марта 2008 г.
7. "Российская газета" - Волга-Урал. № 4629 от 3 апреля 2008 г.
8. "Российская газета" - Волга-Урал. № 4639 от 16 апреля 2008 г.
9. "Российская газета" - Волга-Урал. № 4641 от 17 апреля 2008 г.
10. "Российская газета" - Волга-Урал. № 4644 от 22 апреля 2008 г.
11. "Российская газета" - Волга-Урал. № 4653 от 7 мая 2008 г.
12. "Российская газета". № 4653 от 7 мая 2008 г.
13. "Российский рынок периодической печати 2007 год. Состояние, тенденции и перспективы развития" // Ежегодный доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ.
14. В Татарстане экспериментируют с "районками" // Комсомольская правда от 24 декабря 2006 г.
15. Землянова Л.М. Маркетинг в СМИ. М: Изд-во Моск. Ун-та, 2006. 245 с.
16. Золотухин А. Федерально-региональные газеты в России // Журналист. 2006 - № 2 - С. 24 - 33.
17. Индустрия российских СМИ: цифры, факты, проблемы. // Журналист. 2007 - № 7 - С. 12 -19.
18. Интервью с Генеральным директором агентства Республики Татарстан по массовой коммуникации "Татмедиа" М. Я. Муратовым. // Российская газета от 18 мая 2007 г.
19. Лебедев А.А. СМИ Татарстана: курс на дальнейшее огосударствление? // Журналистика в 2006 году: СМИ в многополярном мире. Сборник материалов научно-практической конференции. Часть 1. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007. 340 с.
20. Пугачев В.В., Бойко С.В. Новый тип российских газет // Журналистика в 2005 году: обретения и потери, стратегия развития. - М. 2006. - Ч. 1. - С. 47-59.
21. Салтанова С. Модель коммерческих печатных изданий в России // Исследование Центра "Право и средства массовой информации". www.medialaw.ru.
22. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2006. 180 с."
|
|
