Содержание
Введение 3
Глава I. Сущность и эволюция рекламы 4
1.1. Сущность, типы, виды и функции рекламы 4
1.2. Эволюция рекламы 12
Глава 2. Реклама в маркетинговой практике 18
2.1. Проблемы организации рекламной деятельности 18
2.2. Система рекламного обеспечения 25
Заключение 28
Список литературы 29
Приложение 1 31
Введение
Роль рекламы в современном обществе очень велика и не однозначна. Реклама как обязательный атрибут рыночной экономики сопутствует конкурентной борьбе компаний за «место под солнцем». И первая, важнейшая роль рекламы в нашей жиз-ни - это донесение информации до потребителей, т. е. можно выделить информи-рующую роль рекламы. Огромное значение имеет воспитывающая роль рекламы. Рассказывая людям о достоинствах того или иного товара, реклама помогает им в какой - то степени лучше ориентироваться в водовороте товаров и услуг.
Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им това-ров, реклама направляет их на приобретение. Хотелось бы отметить и общественно-социальную роль рекламы в нашем обществе. Большая часть СМИ живет лишь за счет рекламы, то есть за счет продажи своих площадей (эфирного времени и т.д.) сторонним организациям - рекламодателям. Реклама имеет как позитивное, так и не-гативное воздействие на общество, в результате чего происходят важные социальные и правовые перемены. Реклама позволяет привлечь и удержать клиента, определить тенденции рынка и спрогнозировать спрос, цены и, в целом, - будущее конкретного продукта или услуги. Она позволяет активно воздействовать на клиентов и конку-рентов и управлять рынком.
Реклама тесно связана с маркетингом. Маркетинг - такой вид рыночной дея-тельности, благодаря которой предвидятся и удовлетворяются постоянно меняю-щиеся нужды и потребности. Поэтому занимающийся в этой области человек дол-жен обладать не только «рыночной» интуицией, но и обширными знаниями. Без рек-ламы сегодня не обходится практически не одно предприятия. Реклама оказывает воздействие на краткосрочное и долгосрочное развитие предприятия, служит одной из предпосылок процветания предприятия. Вышеизложенное свидетельствует о важ-ности исследований в области рекламы и маркетинга, а также об актуальности вы-бранной темы данной курсовой работы.
Целью данной курсовой работы является исследование роли рекламы в марке-тинговой практике. Для написания работы были использованы учебные и периоди-ческие материалы теоретического и практического характера.
Список литературыВведениеГлава I. Сущность и эволюция рекламы
1.1. Сущность, типы, виды и функции рекламы
Сущность рекламы состоит в информировании о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации, произведении литературы с целью создания им популярности. Сущность рекламы выражается в главной ее функции - индивидуализации продукта. Сущность рекламы также состоит в выде-лении товара из общей массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка), спо-собность более полно удовлетворить ту или иную потребность.
Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообще-ние со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.
Рекламирование стало крупным процессом 20-го столетия, предоставляя много рабочих мест в рекламных агентствах и маркетинговых компаниях. Использование СМИ, подобно газетам, телевидению, продажам товаров по почте, радио, журналов, наружной рекламы и Интернета сделало этот рост возможным. Реклама - форма транспортировки информации потребителю, которая в свою очередь имеет не только положительные стороны. Существует много критических суждений о том, что рек-лама толкает многих людей на совершение действий, ведущих к ухудшению их здо-ровья, или создаются определенные стереотипы, за которыми каждый следует.
Рекламу можно рассматривать с различных ракурсов. Цель рекламы состоит в том, чтобы увеличить спрос на изделия или продукты. Конечно, это не только вещи, которые потребитель может купить в различных магазинах, например одежду или продукты первой необходимости для нашей повседневной жизни, но также и такие простые вещи как общение, поиск учреждений или привлечение внимания публики к какой-либо проблеме. Даже политические партии используют рекламные объявле-ния и коммерческие радиопередачи в целях заявить о своем кандидате и его полити-ческой программе.
В настоящее время рекламирование приобрело мировые масштабы, так как про-изводители и компании пробуют продавать свои продукты на объединенном рынке в почти каждом уголке мира. Современная аудитория имеет более искушенный под-ход к рекламированию и более чувствительна к любым отношениям.
Реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью. Мар-кетинг изучает, описывает и учит контролировать разные сферы — потребителя, конкурентную среду и внутренние ресурсы организации. Это деятельность по ком-мерчески эффективной оптимизации взаимоотношений субъекта и объекта потреб-ления.
Взаимосвязь маркетинга с другими науками показана на рисунке 1.1.
Реклама может быть разделено на две категории (типы): реклама потребителя и торговое рекламирование. Рекламирование потребителя направлено на публику. Торговое рекламирование направлено на оптовых торговцев или дистрибьюторов, которые перепродают публике тот или иной товар.
Реклама для потребителя может быть разделена на национальное рекламирова-ние и местное рекламирование. Национальное рекламирование нацелено на потреби-телей всюду по всей стране. Национальное рекламирование обычно пытается создать понимание среди определенной публики какого-либо продукта. Местное рекламиро-вание нацелено на информирование людей в специфической области, где они могут купить определенный продукт. Рекламирование в публике может также принимать форму установленного рекламирования, рекламирования образа, информационного рекламирования, или совместного (кооперативного) рекламирования.
Установленное рекламирование стремится создать благоприятное впечатление от бизнеса или учреждения, не пробуя продать определенный продукт. Этот тип рек-ламирования предназначен исключительно, для строительства престижа и общест-венного уважения.Литература
1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Питер, 2005. – 736 с.
2. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг – ключ к ус-пеху. – М., 2001
3. Баскин А. Теоретические и практические проблемы оптовой торговли и логи-стики. //Экономика и жизнь, № 8, 2001.
4. Безруков А.И. Организация и методы исследования спроса и рынков сбыта в современных условиях: Научно-аналитический обзор. - М., 2000.
5. Берман Т. Сбыт — дело тонкое. Особенно в России. //Экономика и жизнь, № 5, 2001.
6. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. /Пер. с англ. - М., 1991.
7. Браверман А.Л. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М., 2000.
8. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. – М.: Издательство Международного ин-ститута рекламы, 2003 г. – 316 с.
9. Выгодская Э. Г., Колпакова Н. П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008. – 128 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления //Маркетинг в России и за рубежом.–2000.-№1.–с.89-101.
11. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. /Пер. с фр. - М., 2001.
12. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. - М., Международ-ные отношения, 2002.
13. Ибрагимов Л. А. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 368 с.
14. Кнышова Е. Н. Маркетинг. – М.: Форум, Инфра-М, 2008. – 288 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Бизнескнига, ИМА-Крос-Плюс, 2004г. -702с.
16. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые марке-тинговые решения. – М.: Питер, 2008. – 144 с.
17. Лукина А. В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008. – 536 с.
18. Маркетинг. /Под ред. проф. Уткина Э.А. - М., 2003.-320 с.
19. Маркетинг: учебник. /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красельников и др., Под ред. А.Н. Романова. - М.,2001
20. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. – М.: Питер, 2008. – 384 с.
21. Мурахтанова Н. М., Еремина Е. И. Маркетинг. – М.: Академия, 2006. – 208 с.
22. Панкрухин А. П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
23. Прошкина Т. П. Маркетинг. – М.: Феникс, 2008. – 320 с.
24. Романов А.Н. Лукачевич И.Я. Оценка коммерческой деятельности предпри-нимательства. - М., 2002.
25. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – М.: Студцентр, 2008. – 608 с.
26. Соловьев Б. А. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008. – 384 с.
27. Щегорцов В. А., Таран В. А. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 448 с.
28. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. А.А. Горячев. - М, 2001.
|
|
