СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..............................3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ....................6
1.1 Понятие, классификация рекламы, основные требования к ней........6
1.2 Сравнительный анализ подходов к рекламе................21
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.........39
2.1 Методы определения и распределения рекламного бюджета........41
2.2 Методы оценки эффективности рекламной кампании..........50
2.3 Анализ и управление эффективностью рекламы...........53
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности на примере ООО "Студия-А".............................60
3.1 Характеристика рекламной деятельности ООО "Студия-А"......60
3.2 Процесс организации рекламных кампаний ООО "Студии-А".....74
3.3 Совершенствование маркетинговой деятельности ООО "Студия-А"...77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................87
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.....................89ВведениеВВЕДЕНИЕ
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально - психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. По существу, реклама представляет собой возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы лежит информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.
Развитие в России рынка конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому - либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли - продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно - информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятие, отдельных потребителей.
В связи с этим актуальное значение приобретает разработка комплексной стратегии регулирования развития рынка рекламных услуг, опирающейся на всестороннее исследование состояния регионального рынка, исследование роли рекламы на товарном рынке, исследование деятельности рекламных агентств, анализ деятельности рекламного агентства; разработка перспективных направлений развития организации.
В процессе работы над дипломной работой изучалось состояние дел в организации рекламы с целью выявления проблем рекламной деятельности организации и повышения эффективности использования рекламных средств. В качестве объекта исследования было выбрано рекламное агентство ООО "Студия - А". Деятельность данной фирмы представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы.
Роль рекламной кампании - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное ее назначение - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы-рекламодателя.
В работе были использованы различные тематические сообщения и труды ведущих специалистов в области маркетинга, таких как: Александров Ф. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В., Барабаш В.В., Музыкант В.Л., Борисов, Гермогенова Л.Ю., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рожков И.Я., где раскрывается организация рекламной деятельности.
Также были использованы материалы периодической печати такие как: "Оплата труда работников предприятий" и "Управление эффективностью торговой сделки" Оганесян А.С., Оганесян И.С. Реклама как средство коммуникации.
Цель дипломного исследования - разработка перспективных направлений рекламной деятельности организации.
При работе над дипломным проектом решались следующие задачи:
ў исследование роли рекламы на товарном рынке;
ў исследование деятельности рекламных агентств;
ў анализ деятельности рекламного агентства;
ў разработка перспективных направлений развития организации.
Структура работы представлена тремя главами, введением, заключением, списком использованной литературы, содержит 14 таблиц, одну схему, 6 формул, 3 рисунка.
В первой главе "Теоретические и практические аспекты рекламной деятельности", раскрывается понятие рекламы и как трактуется по-разному разными авторами, определяется понятие рекламы.
Во второй глава "Организация рекламной кампании" выявляется что, рекламные кампании это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направлений на потребителей товара представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующей решению фирмой-потребителем своих стратегических или тактических задач.
Третья глава "Совершенствование рекламной деятельности на примере ООО "Студия-А" посвящена задачам организации и ознакомления потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой) рекламодателя, с ее назначением и характеристиками, а также с направлениями деятельности фирмы и теми преимуществами, которые получит покупатель, обращаясь к ней.ЛитератураЛИТЕРАТУРА
1. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). М.: ПАИМС , 2004. С. 34-35.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2004.-260с.
3. Задорожная К.Е. Новейшие тенденции в развитии американской телерекламы: Автореф. дис… канд. филол. наук / МГУ фак. журналистики. - М., 2005.
4. Колесник С.Г. Становление и развитие телевидения в США (20-е гг. - конец 50-х гг.) Автореф. дис… канд. ист. наук. - М., 1977.
5. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - С. 52.
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2008. - 400с.: ил.
7. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 2002.С.674.
8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2002. - 364 с.
9. Петрусенко В. Телевидение США: сборник статей. - М.: Искусство, 2006
10. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2004.
11. Савицкая Г.В. Теория анализа хозяйственной деятельности. - Минск: ИСЗ, 2006.
12. Справочник по мировой рекламе. М., 2002.С.51
13. Тулупенко Ю.Г. Монополистический контроль над рынком общенациональной телерекламы в США. - Л., 2001.
14. Уткин Э.А. Банковский маркетинг: М.: Владос, 2005.-447с.
15. Черняк В.З. Оценка бизнеса: М.:2006.
16. Гухман А.А. Введение в теорию подобия. - М.: Высшая школа, 2003. - 296 с.
17. Делл Денисон, Л. Тоби. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Пер. с польск. Н.В. Бибиной. - Мн.: ИООО "Современное слово", 2007.
18. Картер Г. Эффективная реклама. М., 2001. С.47
19. Котлер Ф. Основы Маркетинга. М.: Прогресс, 2007.С.511
20. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2003.-400с, том 2.
21. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер, 2001. - 800 с.
22. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: М.: Экономика, 2008.-350с.
Печатные издания
23. Оганесян А.С., Оганесян И.С. Оплата труда работников предприятий //Менеджмент в России и за рубежом. - 2007. - № 1.
24. Оганесян А.С., Оганесян И.С. Управление эффективностью торговой сделки //Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - № 4.
25. Реклама как средство коммуникации// Проблемы, теория и практика управления. М., 2005, №4.
26. Сборник по материалам семинара по Творческому Менеджменту телевизионных станций, 2008.
Сайты интернет"
|
|
