СодержаниеВведение 3
1. Решение по ценам в рамках товарной номенклатуры 4
2. Когда целесообразнее использовать систему
дегрессивного комиссионного вознаграждения посредников? 7
3. Причины неудачной позиции на рынке нового товара 11
Заключение 15
Список литературы 17ВведениеСовременная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Сердцевина маркетинга - ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач. Кредо маркетинга: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.
Методы маркетинга - органический элемент экономической культуры, цивилизованного предпринимательства. Комплекс маркетинга включает в себя систему организации сбыта продукции и услуг, совершенствование взаимоотношений с покупателями, активное воздействие на спрос и на рынок в целом, а также инструменты конкурентной борьбы. В зависимости от рыночной сферы маркетинг может быть международный или внутренний, потребительских товаров, средств производства и услуг. Ключевыми элементами маркетинга являются: исследование рынков сбыта, изучение деятельности предприятия, разработка и практическая реализация маркетинговой политики. Конечная цель - максимизация прибыли, устойчивый рост доходов фирмы, удовлетворение потребностей общества.Литература1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М,1997.-224с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика,1999.-702с.
3. Бендина Н.В. Маркетинг (конспект лекций). - М.: Издательство ПРИОР,2001.-208с.
4. Дамари Р. Теория и практика маркетинга//Маркетинг.-1994.-№2.-С.20-29.
5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб: Питерком,1999.-896с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтэр,1996.-704с.
7. Маркетинг/Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и Биржи,1996.-560с.
8. Маркетинг/Под ред. Э.А.Уткина. - М.: Тандем,1998.-320с.
9. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг. Вопросы и ответы. Пособие для подготовки к экзамену. - М.: МКФ "ЭКМОС",2002.-256с.
|
