СодержаниеВведение 3
1 Теоретические аспекты понятии конкуренция, конкурентоспособность 4
1.1 Конкуренция: виды, типы конкурентных структур 4
1.2 Конкурентоспособность фирмы, товара, страны. Общие положения 13
1.3 Значение маркетинговых исследований в процессе оценки конкурентоспособности предприятия 15
2 Факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия и методы ее оценки 20
2.1 Система показателей оценки конкурентоспособности предприятия 20
2.2 Конкурентоспособность товара как основной показатель конкурентоспособности предприятия 24
2.3 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 35
3 Влияние факторов внешней среды предприятия на его конкурентоспособность 49
3.1 Структура конкурентной среды предприятия и ее влияние на конкурентоспособность 49
3.2 Обеспечение конкурентных преимуществ как путь повышения конкурентоспособности предприятия 52
Заключение 56
Список литературы 57ВведениеВ настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.
Целью выполнения данной работы является изучение теории оценки конкурентоспособности фирмы.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть теоретические аспекты понятий конкуренция, конкурентоспособность
Изучить факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия и методы ее оценки
Изучить влияние факторов внешней среды предприятия на его конкурентоспособность
Предметом исследования является оценка конкурентоспособности фирмы.
1 Теоретические аспекты понятии конкуренция, конкурентоспособность
1.1 Конкуренция: виды, типы конкурентных структур
Конкуренция (от лат. соnсurrеге - бежать вместе, соперничать) является выражением экономических отношений в условиях рыночного хозяйства. Она представляет собой определенную форму развития производительных сил, форму развития факторов производства, или экономических ресурсов общества. Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, фирмами и государством), между агентами спроса и предложения, между потребителями и производителями благ (товаров и услуг). Эти отношения пронизывают главные сферы экономической жизни: производство, распределение, обмен и потребление. Они выполняют важную роль своеобразной "соединительной ткани", благодаря наличию которой рыночная экономика функционирует в качестве сложной и многозвенной системы.[28, C.132]
В экономической литературе существует множество определений категории "конкуренция".ЛитератураМаркетинг в России и за рубежом, №1, 2004
20. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. - М.: Пресс, 2003
21. Смит А. Исследования о природе и причинах богатства народов. - М.: Сощегиз, 1962
22. Современная экономика: курс лекций/Под ред. О.Н. Мамедова, - Ростов н/Д: Феникс, 2002
23. Толковый словарь экономических терминов "Это - бизнес". - Киев: Альтерпресс, 2003
24. Фасхиев Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия?// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2003
25. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. - М.: Дело, 2002
26. Хруцкий В.Е. Проблемы управления при капитализме. Общественные науки за рубежом N 6, серия N 2, экономика. М., 1998
27. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 2002
28. Экономическая теория/Под ред. А.Г. Грязновой, Т.В. Чечелевой. - М.: Экзамен, 2003
|
