СодержаниеВведение 3
1. Рекламный бюджет 5
1.1 Факторы стратегического планирования бюджета 5
1.2 Построение рекламного бюджета 10
2. Особенности определения рекламного бюджета 14
2.1 Проблема определения рекламного бюджета 14
2.2 Массовые рынки товаров повседневного спроса (пакованные товары) 17
2.3 Массовые рынки товаров с ежегодным и больше циклом покупки и сфера услуг 21
2.4 Определение рекламного бюджета 23
3. Медиапланирование и бюджет рекламной кампании 25
Заключение 28
Список использованных источников 30ВведениеАктуальность. Одной из отправных точек построения рекламной кампа-нии является определение размера бюджета. Поэтому, прежде чем дать задание рекламному агентству, рекламная служба рекламодателя совместно с финансо-вой службой должна определить размер рекламного бюджета (хотя бы ориен-тировочно). Если, обращаясь в рекламное агентство, рекламодатель не задает бюджет, агентство не знает, какими ресурсами обладает рекламодатель и где предел этих ресурсов. Это заканчивается тем, что в подавляющем большинстве случаев рекомендации агентства не совпадают с реальным бюджетом клиента. В результате работа многих сотрудников агентства оказывается проделана на-прасно, а рекламодателем упущено время, необходимое на подготовку реклам-ной кампании. В самом худшем варианте это может привести к переносу или сокращению ранее намеченных сроков проведения рекламной кампании. Полу-чается, чтобы избежать форс-мажорных обстоятельств, которые не нужны ни заказчику, ни исполнителю, достаточно честных партнерских отношений.
Существует несколько широко известных методов планирования реклам-ного бюджета, таких как: метод конкурентного паритета, метод расчета от на-личных средств, метод расчета в процентах от суммы продаж, метод целей и задач и другие. Рекламодателям при планировании рекламного бюджета следу-ет учитывать некоторые факторы, такие как:
Этап жизненного цикла товара. Обычно при выведении на рынок требу-ется больший рекламный бюджет, чем при поддержании уровня продаж уже раскрученного производителя.
Доля рынка. При освоении рынка или при увеличении занимаемой доли рынка на рекламу расходуется больше средств, чем при удержании уже имею-щейся доли.
Конкуренция. Придется потратить на рекламу средств несколько больше, чем потратил наш конкурент.
Рекламный шум и помехи. Чтобы не потеряться в огромном количестве всевозможных рекламных сообщений, необходимо как можно "громче" рекла-мировать свой товар, чтобы "перекричать" общий рекламный шум.
Частота контактов. Если для достижения поставленных целей необходима высокая частота контактов с рекламой представителей целевой аудитории, то необходимо увеличить рекламный бюджет.
Степень однородности товаров. Схожие марки в одной товарной катего-рии нуждаются в интенсивной рекламе, чтобы выделиться среди других.
Кроме этих факторов следует помнить, что рекламный бюджет должен быть адекватен поставленным целям.
Цель исследования - провести анализ особенностей бюджета рекламы.
Задачи исследования:
1. Обосновать факторы стратегического планирования бюджета.
2. Рассмотреть этапы построения рекламного бюджета.
3. Проанализировать особенности определения рекламного бюджета.
4. Определить взаимосвязь медиапланирования и бюджета рекламной компании.
Объект исследования - основополагающие характеристики рекламного бюджета. Предмет исследования - определение особенностей планирования и определения бюджета рекламы.
Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Алексунин В.А., Годин А.М., Песоцкий Е.А., Ромат Е.В., Панкрухин А.П. и других.Литература1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
3. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.
4. Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2007.
5. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы (на спирали). - М.: Эксмо, 2007.
6. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Ака-демия, 2008.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
8. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.
9. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и Ко, 2008.
10. Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. - СПб.: Питер, 2009.
11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.
|
|
