СодержаниеВведение................................2
Глава 1: Методологические основы изучения конкурентоспособности то-варов и услуг на внутреннем рынке...................6
1.1. Общая характеристика видов конкуренции...............6
1.2. Понятие и сущность конкурентоспособности............10
1.3. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг....12
1.4. Уровни конкурентоспособности предприятий...........23
Глава 2: Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на ООО "Сою-зоргтехника"............................30
2.1. Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг.......30
2.2. Общая характеристика ООО "Союзоргтехника"..........32
2.3. Анализ конкурентоспособности ООО "Союзоргтехника"......34
2.4. Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг.......44
Заключение.............................53
Список используемой литературы.....................56
Приложения.ВведениеВ настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отно-шения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количе-ство. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами - главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сде-лать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.
Готовая продукция - конечный продукт производственного процесса предприятия.
Выпуск конкурентоспособной продукции и ее реализация завершают кру-гооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выполнять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Дости-жение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реали-зации является важной задачей для каждого предприятия.
Промышленные предприятия не только производят продукцию в нужном количестве, ассортименте и качестве, соответствующую запросам потребителя, но и обеспечивают коммерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В условиях рыночных отношений усиливается ее роль, усложняются задачи.
Предприятиям необходимо знать области сбыта, потребности, спрос на данную продукцию, цены на данную продукцию, исследование емкости рынка, определение доли предприятия в общем объеме продажи продукции данного ассортимента, анализ рыночной ситуации, исследование динамики объема про-даж, анализ каналов сбыта, изучение мнений покупателей и потребительских предпочтений.
Россия - часть мировой экономики, и это свершившийся факт. Промыш-ленность - основа экономического потенциала страны. Только конкурентоспо-собная промышленность в состоянии обеспечить конкурентоспособность эко-номики страны в целом. Промышленная политика Правительства РФ должна быть подчинена главной и приоритетной цели - созданию условий для обеспе-чения конкурентоспособности российских предприятий, а, следовательно, кон-курентоспособности экономики страны в целом.
Конкурентоспособность российской промышленности - это та идея, кото-рая может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и положения в обществе.
Результатом создания конкурентоспособной промышленности будет:
" Развитие внутреннего рынка и рост ВВП;
" Рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния меж-дународных сырьевых рынков;
" Стабильные налоговые поступления в бюджет;
" Рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения глубокой переработки сырья;
" Сохранение и развитие научно-технического потенциала страны;
" Занятость населения;
" Социальная и политическая стабильность;
" Заслуженное положение России на международной арене как великой эко-номической державы.
После экономического кризиса августа 1998 г. многие российские пред-приятия, выпускающие недорогую и качественную продукцию, обанкротились сразу, либо постепенно становились неплатежеспособными и далее не имели средств и возможностей для выпуска конкурентоспособной продукции.
В настоящее время в России далеко не все предприятия способны выпус-кать конкурентоспособную продукцию.
Самое главное в экономике любой страны - это малый бизнес. Во многих экономически развитых странах, по словам электронных СМИ, доля продук-ции, производимой малыми предприятиями в годовом ВВП, доходит до 60%. В этих странах на малых предприятиях работает минимум половина всего насе-ления. Новые предприятия успешно создаются и функционируют, производят качественную и конкурентоспособную продукцию.
В России сейчас доля продукции, производимой малыми предприятиями в годовом ВВП, не превышает 12%, а это очень мало. Возникает вопрос: поче-му в России так мало малых предприятий? Дело в том, что малые предприятия составляют основу экономики любой страны. Поэтому, в экономически разви-тых странах существует четко сформированная государственная политика под-держки малого бизнеса: льготные кредиты, упрощенная система налогообло-жения, а в некоторых странах (например, в Объединенных Арабских Эмиратах) малый бизнес вообще не облагается налогами. Существуют четкие методы оценки качества и конкурентоспособности продукции, единые государственные стандарты.
В России, в настоящее время, такой четко сформированной государствен-ной политики поддержки малого бизнеса пока нет. Этим и объясняется такой низкий процент малых предприятий в нашей стране.
Для развития и успешного функционирования малых предприятий России необходима такая же государственная политика, которая функционирует в эко-номически развитых странах, Только в этом случае малый бизнес будет успеш-но развиваться, функционировать и производить конкурентоспособную про-дукцию1.
Что касается крупных промышленных предприятий, то для их развития и успешного функционирования тоже необходима соответствующая государст-венная программа поддержки: государственное финансирование, как через кре-диты, так и через государственные заказы, внедрение новых технологий, при-влечение высококвалифицированных специалистов.
Целью данной работы является определение и анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рын-ке.
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих иссле-довательских задач:
1 Газета "Комсомольская правда", выпуск от 17 апреля 2002 г., статья "Новая экономическая полоса" стр. 6.
1) Определить понятие и сущность конкурентоспособности товара;
2) Выявить факторы, за счет которых формируется конкурентоспо-собность товара;
3) Оценить уровень конкурентоспособности ООО "Союзоргтехника". Объектом исследования является ООО "Союзоргтехника". Предмет исследова-ния - конкурентоспособность товаров и услуг данной фирмы на внутреннем рынке.
4) Определить возможные пути повышения конкурентоспособности товаров, выпускаемых данным предприятием.
Работа состоит из двух глав и восьми параграфов.Литература1. Академия рынка. Маркетинг / Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. М., 1993.
2. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тара-севич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: ОАО "Издательство "Эконо-мика", 1999.
3. Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий // Маркетинг, №5, 1996.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. М., Инфра-М, 1999.
5. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспече-ния// Маркетинг. - 1999.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методоло-гия" "Финпресс" М., 1998.
7. Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. - М.: Бином, 1998.
8. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М., 1995.
9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1991.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Издательство "Прогресс", М., 1990.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. С. - Петербург, АО "Коруна", АОЗТ "Лите-ра плюс", 1994.
12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Изда-тельский дом "Вильямс", М., 1998.
13. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга, второе европейское издание., С-Петербург, 1998.
14. Маркетинг / под ред. А.Н. Романова. М., 1995.
15. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
16. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических техноло-гий// Маркетинг в России и за рубежом. - 1999.
17. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработ-ке стратегии развития производственных структур// Риск. - 1998.
18. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработ-ке стратегии развития производственных структур// Риск. - 1999.
19. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. "Современное предприятие: конкурентоспо-собность, маркетинг, обновление". - М: Внешторгиздат, 1993.
20. Ноздрева В.Ю., Гречков. Маркетинг, учебник. М., "Юристь" 2000.
21. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М., 1996.
22. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13. - М.: ИНФРА-М, 2000.
23. Стати М. П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг, №1, 1998, стр. 23-32, Маркетинг, №2, 1998, стр. 24-30.
24. Управление качеством / под ред. С. Д. Ильенковой. - М ЮНИТИ, 1998
25. Уруков В. Правовая основа обеспечения конкурентоспособности промыш-ленных предприятий// Хозяйство и право. - 1999.
26. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность. России и подготовка кадров// Об-щество и экономика. - 1998.
27. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. М., "Выс-шая школа", 1993.
28. Фомин В.Н. "Качество продукции и маркетинг". М., 1991.
29. Хруцкий И.В., Корнеева И.В. Современный маркетинг, настольная книга по исследованию рынка. М., 1999.
30. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1993.
31. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие; 2-е изд., с испр. и доп. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем"; Изд-во "ГНОМ-ПРЕСС", 1998.
32. Газета "Комсомольская правда", выпуск от 17 апреля 2002 г.
33. Интернет, сайт www.nvworld.ru
|
|
